2月29日，“新东方文旅”品牌在首届新东方·新文旅生态产业发展大会上正式发布，活动当天，新东方文旅与5家文化旅游投资集团，5项非物质文化遗产项目和5个研学营地进行了集中签约。

新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷表示，集团未来将围绕文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴等领域进行投资开发。

新东方文旅集团成立于2023年10月，面向成人、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品。集团目前已在全国范围内的20多个省份成立了省级文旅公司，同时还成立了30个左右的市级文旅公司。