文/乐居财经研究院  杨凯越

榜 单 解 读

2024年伊始，乐居财经综合收集整理了数百家在2023年更新的家居微信号作为样本，并根据账号的多项公开数据，包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量等维度，正式发布《2023年度中国家居企业官方微信品牌榜TOP30》。

综合来看，上榜的家居企业大多为业内知名且广受消费者熟悉和认可的知名家居品牌。作为业内品牌运营的领先者，知名家居品牌们也愈发重视起公众号的内容运营和品牌传播。

G金牌官方号、索菲亚家居和尚品宅配位列前三位。他们依托自身的品牌影响力，及时在微信公众号上传播最新品牌动态、行业资讯和品牌活动，收获了可观的阅读量和关注度。

整体内容方面，家居企业的公号，还是以装修技巧、设计美图等吸流稿件为主，厨卫家电的黑科技应用展示，以及依托明星做的品牌营销报道等内容也获得较高关注。

分 类 榜 单

活跃指数TOP10

活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代，企业微信的规律化运营，能够更好地培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。

2023年家居企业官方微信活跃指数TOP10中，住范儿位列榜首。作为家居品牌微信公号的更新“劳模”，住范儿几乎做到“日更”，且不少节假日中，也坚持更新图文，多篇推送阅读量高达数万。

从住范儿的发展史来看，公众号是其“起步”的主要阵地，积累了大量的用户基础，也为其后来开展多元化的家居业务提供基础。

除住范儿外，另有喜临门官方服务、宜家家居、LESSO联塑集团、莫干山、东鹏瓷砖官方账号，梦天木作官方、东易日盛家居装饰集团、欧派家居和玛格定制家居跻身TOP10。

保持账号活跃，定期装修案例、实景图集、装修攻略等定期推送的内容，有利于培养用户习惯，也有助于将公众号培养成为更有影响力的品牌宣传阵地。

分 类 榜 单

传播指数TOP10

在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面，是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分，传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中，爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。

宜家家居、住范儿、多乐士、尚品宅配、LESSO联塑集团、九牧厨卫、FOTILE方太、老板电器、我乐家居官方号、梦天木作官方，跻身微信公众号传播指数TOP10。

2023年全年，家居行业内出现了多篇10w+的爆文，大多出现于上榜的品牌公众号之中，对品牌宣传起到了不小的作用，也为业内企业的微信公号运营起到了示范作用。

分 类 榜 单

爆文指数TOP10

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关，同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。

乐居财经精选了10篇，2023年家居品牌公众号的阅读量高达10w+的高质量爆款图文，它们有的以实用的家居技巧内容取胜；有的公布了品牌的最新活动，吸引了大量关注度；也有的联合其他品牌进行跨界宣传，同样收获了超高阅读数和关注度。