12月12日，【乘风而上】2023中国地产新时代盛典如期举行。本届活动由乐居财经主办，中国房地产业协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导，新浪财经、中国企业家、中房网联合主办，围绕“奋楫笃行、韧性成长、穿越周期”三个关键词，发掘“标杆的力量”，是行业最有影响力的盛会。

凭借卓越的市场表现，在本次盛典上，华发股份多位经理人载誉而归。“2023中国十大地产年度CEO”榜单及“2023中国地产经理人100强”的揭晓是本次盛典的重头戏。华发股份董事局副主席、总裁陈茵荣获“2023中国十大地产年度CEO”，华发股份华东大区总经理邵昶魁、华发股份西南公司总经理代军、华发股份昆明公司总经理龚德银、华发股份苏南公司总经理李兆龙、华发股份南京公司总经理梁俊入选“2023中国地产经理人100强”。

此次盛会上，华发股份凭借优秀的实力，其“2023年华发股份星播获客大赛系列活动”荣获“2023中国地产年度营销优秀案例”、“优加体系5.0启新盛典系列宣传案例”荣获“2023中国地产年度品牌优秀案例”。

“2023中国地产年度营销优秀案例”从地产企业品牌树立、营销模式、营销成本、产品宣传定位、营销创新等多个维度考量，综合评选得出。“2023中国地产年度品牌优秀案例”从地产企业品牌案例创新展现、传播方式、品牌价值传递、品牌形象塑造、信任感建立、品牌美誉提升度等多维度考量，综合评选得出。

布局房产直播赛道

星播获客大赛实现直播能力、效益双提升

为布局房产直播赛道，实现抖音平台短直双开获客，2023年华发股份策划了星播获客大赛系列活动。

对内，以赛事为牵引，培育全国项目及销售顾问构建抖音获客能力，推动形成1（华发股份官方号）+N（项目官方蓝V号）+K（销售顾问个人账号)抖音矩阵体系；对外，配合“618抖音惠购节”营销节点活动，传播抖音直播利好，吸引客户关注及促进转化，同时，为塑造华发抖音直播间官方影响力，建设客户信赖的官方直播间，联动全国华发项目打造每周五“华发Friday”直播IP。

以赛事为牵引，对内建立抖音获客能力，对外建设官方直播间对客背书，实现直播能力与效益双提升。通过此次系列活动，华发股份累计建设抖音官方蓝V号63个、销售顾问个人账号851个，抖音增量获客万余组，增量成交金额近4亿。

不仅如此，据了解，坚持以客户为中心，创新数字营销策略，近年来华发股份还打造了如超级直播夜、华发好主播、华发Friday等活动，以打造多元化获客体系，加强线上客户拓展推广，进而实现降本节流、提质增效。

凭借强大的品牌力、多渠道的营销战略带来优秀的业绩，在克而瑞发布的2023年1-11月销售排行榜上，华发股份全口径金额1211.5亿元，同比增长18.31%，位列榜单第14位，较2022年同期提升5位。从数据来看，华发股份前十一月的全口径销售额已超过去年全年的1202亿元，实现了在销售端的持续突破与稳步增长，成为房地产行业少数销售业绩逆势增长的企业之一。

焕新经典盛启新章

优+体系5.0系列宣传撬动庞大声量

“优+产品体系5.0”以华发长期积累的产品基因为基础，围绕“居民因生活方式变迁所产生的人居新需求”，以产品力、服务力、配套力为基石，提炼”十二优”价值底盘，梳理293项品质细节，构建“七大质美生活场景”，打通产品与自然、人文的互动关系，引领都市生活新方式。

优+体系5.0启新盛典是华发股份2023年度重大品牌活动之一，此次以”焕新经典盛启新章“为主题，聚焦华发产品体系焕新，邀请实力老牌歌手及歌唱家，为华发优+产品体系5.0助阵“打call”，以歌声经典诠释华发经典之上的焕新力量。

现场来看，此次盛典邀请到了知名歌手陈慧娴、林子祥叶倩文夫妇及著名男高音歌唱家戴玉强等实力老牌巨星，以歌声经典致敬华发经典，彰显华发产品历久弥新、坚持长期主义，经典而焕新的追求等品牌形象。活动吸引了近8000名华发业主到场观看，实现了助力品牌发声、赋能销售。

线上来看，此次活动构建立体传播格局，组合拳撬动庞大声量。内部以官方公众号、视频号等于一体的自媒体矩阵，外部搭建集官方媒体+财经媒体+行业大V的多声道的传播矩阵，并尝试了新形式、新手段的品牌推广，如抖音曝光量超1565万次，点击量共计15万次，达到超预期的曝光效果；网易云音乐硬广曝光突破420W+，累计点击&互动近20W,歌单总播放量211W+。合计此次活动品牌曝光量近千万，既保障了活动热度，又兼顾产品体系落地。

预热抢票直播、明星“剧透”、活动预告推文、精彩回顾视频、深度解析图文、区域直播沙龙等，体系化、多维度的宣传既为活动造势，又有效聚拢客户关注度，成功为五一营销冲刺蓄能，同时实现品牌快速有效传播，确立行业领先地位。

据了解，五一期间，华发股份全国项目劲销超40亿，销售额较去年同期翻倍；累计到访超13000组，认购房源超2000套，再度续写热销传奇。

荣誉见证实力,实力承载品质！产品体系不断升级迭代，品牌美誉度持续提升，销售业绩再创新高。在房地产市场出现回调趋势的环境下，华发股份以其雄厚的实力和优异的市场表现，展现了其巨大的发展韧性和潜力。