批量复制爆款短剧
红碗社 2023-12-05 07:34 4.8w阅读
一文了解爆款短剧套路。
定焦（dingjiaoone）原创
作者 | 王璐
编辑 | 魏佳
频繁曝出“造富神话”、被贴上“2023年最盈利赛道”标签的短剧，正遭遇监管风暴。近期，被传24小时充值破2000万的《黑莲花上位手册》在上线几天后被下架。微信、抖音、快手等平台相继发布打击违规短剧的公告，并在一周内下架数万部作品。短剧主打时间短、剧情抓马、反转密集，由于能迅速调动观众情绪、引导观众付费，诞生了不少“以小博大”的案例，行业也开始野蛮生长。“短剧就像当年的网大一样，爆发后必定迎来规范化管理。”制片人、导演李韵铭表示。监管之下，一些从业者改变了节奏。编剧随欢表示，因题材原因，一些原本定了的剧本，销售和拍摄都被暂停。不过，此刻仍有大量从业者在试图做出下一个爆款。「定焦」询问了西安、河南、广州、北京等不同地区的制作方，以及几位平台方从业者，大家均表示，短剧有所降温，但依旧热闹。观众对短剧欲罢不能，还在拼命充钱。和长剧不同的是，多位业内人士认为，从题材到剧情、从画面到剪辑、从台词到剧名，短剧有着一套完整的爆款公式，且屡试不爽。甚至有制片人告诉「定焦」，他接到过一份平台方的制作需求，对方出剧本，他们负责拍摄，而这个剧本此前已经上线了三版，到他们手里，拍的是第四遍。令他诧异的是，前几个版本，除演员有变化外，剧情台词几乎原封未动，连角色名字都没有变，但播出效果都不错，成功回本。爆款短剧到底是怎样精心设计、一步步掏空观众钱包的？看完这篇文章，下次你在充钱之前，或许可以冷静一点。由于各大平台并未公开过每部短剧的收益，「定焦」结合各大平台榜单和编剧、编辑、制片等环节从业者的观点，得到的较为一致的意见是，根据投流数据（短剧很重视投流，即由短剧平台在抖音、快手、百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告）+业内口碑，可以细分为三个梯队：热剧、爆款和现象级作品。短剧责编来年表示，先看数据，一部剧投流总消耗在800万-1000万，可直接判定为热剧，2000万-3000万是爆款，至于现象级作品，得加上破圈度进行衡量，比如《无双》让很多人认识到了这一品类，肯定是现象级短剧。纵观市面上的短剧，大家公认的现象级作品数量不多，男频向（主要受众是男性）代表作有《无双》，女频向（主要受众是女性）为《皇后娘娘来打工》。但爆款数量不少，据来年估算，每个月都能有两到三部，例如《化龙》《当替身我月薪百万》等。综合多位从业者的说法，创作一部爆款短剧，三大原则必不可少：画面刺激、剧情无脑、节奏爽快。在画面上，无论任何题材，吻戏、擦边床戏都必不可少，且出现频次不低，有的作品甚至每集都会涉及。很多短剧为了吸引用户，会在第一集和投流片段中，先放出这类画面。通过近期被下架的短剧名字《娇妻XXXXXX虐了》《萧总XXXXXX吻戏》等，大家也可以自行脑补一下。一位从业者告诉「定焦」，很多短剧都游走在红线边缘，本次受到监管后，制作方会在画面上收敛很多。在剧情上，短剧需要做到足够简单直接，最好一句话就能说清整个故事，每句台词最好控制在十个字以内。这对于一些写惯了长剧的编剧来说并不容易，一位短剧编辑告诉「定焦」，在和编剧沟通时，他们经常发现剧本太“复杂”，每次都得让编剧修改三四遍。在节奏上，除了要节奏要快、反转要密之外，还要格外重视第一集和前十集。以第一集为例，在2-3分钟的时间内，编剧要完成引出男女主角、讲清楚两人身份、过往经历等内容。在讲述时，不能平铺直叙，要带矛盾介绍。“矛盾性、冲突性、画面冲击感、节奏密度，第一集里这些元素缺一不可。”资深编剧玩子告诉「定焦」。紧接着，至少2-3集要出现一个反转。例如，上一秒女主打开门撞见床上有人，以为老公出轨，下一秒发现竟然是自己走错了家门。编剧随欢对自己的要求是，每集都要有卡点意识，能吸引观众持续点开下一集付费观看，所以，每一集都她都会把故事铺垫好，制造悬念或者紧张感。短剧还要遵循前十集定律。原因很简单，短剧的盈利模式主要是靠用户付费，第十集是第一个付费点。这十集里的内容大有乾坤。大致思路为，1-4集交代清楚该剧的世界观、主要人物相关内容和该剧重点剧情，5-8集进一步推进剧情发展，同时把用户情绪拉到极致，9-10集卡点留钩子，勾起用户付费意愿。总之，让观众让在追剧过程中，没有一丝喘气机会。把情绪拉满也有技巧。一个比较好用的方法是，在交代男女主身份、经历时，遵循前后反差越大越好的原则，比如开头描述主角形象，尽可能地突出“惨”、“低”。编辑碎银几两以她修改过的一个剧本举例。在描述女主出身卑微时，原本作者写的是，一个从乡下来的女孩，穿得破破烂烂地站在别墅门口。她将“破破烂烂”展开了更为细致地描写，塑造成了一个背着蛇皮袋衣服打着补丁，但是干净整洁的乡下女孩，局促地站在别墅门口。“这样既交代了女主的处境，也写出了其性格，与豪华别墅的反差和女主后面的形象也形成了对比。”碎银几两表示。梳理清短剧的大致思路后，「定焦」和几位业内人士，进一步拆解了两大爆款题材的打造公式。目前短剧题材很多，涉及战神、赘婿、甜宠、复仇、虐恋等十几种。玩子告诉「定焦」，男频中，战神题材从开年火到了现在，属于男性向短剧中产生爆款最多的类型，代表作品为《无双》。女频中，虐恋、复仇、甜宠题材数量占比较多。不过甜宠主要情节为撒糖，不容易写出起伏，圈内更偏爱强矛盾冲突的复仇类，《腹黑女佣》就是这一题材。战神题材大多讲的是，本为一方霸主的男主，伪装成小人物，在不断暴露身份的过程中，啪啪打脸反派的故事。玩子最擅长这类题材，她告诉「定焦」，战神题材的秘诀是爽感，“男主扮猪吃老虎，配角不停打脸，从而制造男主不断逆袭的效果，而站在上帝视角的观众，能收获一种螺旋式上升的爽感。”玩子表示，只要把这个大框架掌握好，剧本基本不会出问题。对于中间的剧情，编剧可以随意发挥。她透露，制造爽感也有套路，主要通过新人物和反派人物。“让每集出现的新角色对男主俯首称臣，并用较为夸张的动作，比如‘下跪’，以彰显男主的位高权重。”她说。至于反派，则要让其有“智障逻辑”。“每当男主显露大boss身份时，反派始终持怀疑态度，要么以为男主收买了对方在做戏，要么以为是靠女人上位。反正，即便所有证据摆在面前，反派就是不相信。”不过，玩子也表示，反派智障是早期一种常规套路写法，现在剧本越发精良，也会给反派增加人物厚度，反派越厉害，能打压反派的男主也更有魅力。来年提到，短剧设计剧情时并不是一味骂街、羞辱，比如可以融入一些增加情绪的核心元素，类似中西差异，反派崇洋媚外等等，或者在剧情中融一些近期社会热点，这些小方法都可以增强用户追剧情绪。但有时候，编剧在写战神类题材时会出现一些原则性错误。比如为了制造冲突，让男主被打、下跪。“主角都是战神了，是剧中权力最高的人，怎么能被打呢，这是把框架写崩了。”来年表示。复仇题材基本讲的是，豪门千金在遭遇反派迫害落难后，开启复仇剧本一路绝杀的故事。最擅长这类题材的随欢表示，复仇题材的核心是情感。这要求编剧前期尽可能渲染女主的悲惨经历，人设越悲情，越能带动观众情绪。比如《腹黑女佣》里，女主遭遇童年创伤，目睹父亲摔下楼。另外，女主出生带有生理缺陷，也是比较常用的套路。男频战神中的反派是不相信一切的“智障逻辑”，女频复仇类的反派遵循的是“找事逻辑”，她的主要任务是不断给女主制造麻烦，要足够“坏”。“复仇剧中的反派，就是要会找事儿。女主干什么，反派第一时间阻止，编剧不用太注重反派行为的逻辑性，而是利用角色和观众的信息差，让他给主角增加阻碍。”随欢表示。可能有观众认为反派的“智障”和“找事”并不合常理，但玩子告诉「定焦」，写短剧不用太在乎逻辑，不用思考每个人物动机，只要他的行为举止和台词能带出矛盾冲突，就能写下去，遵循冲突性>逻辑性，情绪性>故事性的写法。另外，无论男频战神还是女频复仇，都要注意10集、30集、60集这些付费点，剧本需要留足钩子。剧情走向上，主角计谋是否被戳穿、主角身份是否将曝光等，都是比较常见的钩子。也可以是情感上的，比如配角已经动手了，这巴掌是否会煽到女主脸上。如果以上套路翻来覆去用了好几遍，还可以加入新人物卖关子。随欢表示，这些设置悬念的方式屡试不爽。追过两三部短剧后，观众便会发现这些套路，而这些钩子后牵扯出的剧情往往是，男女主安然无恙，继续开挂。合格指的是符合时代标准，不能超前。比如清代官职在唐朝出现，这样的低级错误是不被允许的。简练则为“用最少的字让人物打脸”。简言之，台词要大白话，不加一丁点修饰语。玩子开始很不适应，“比如，一家上市公司的总裁、接受过国内外优质教育，却在公开场合说‘这个女人我真讨厌’。我觉得这很粗鄙。”但后来，她发现用户根本不在意这个角色的身份。这也是从网文、长剧转行来短剧的编剧经常遇到的问题，台词摆脱不了文学性。“不要太文艺，一定要言简意赅，”用李韵铭的话说就是，“角色用最简单的台词攻击对方，用最简单的手段打脸对方。”一位制片人以自己拿到的两个剧本举例。一个是平台大制作，拍摄团队用的是长剧豪华班底，但编剧想要的东西太多，前十集一直在堆人物，台词也很长，“围读剧本时，我们读到第六集都犯困了。”而另一部，资金投入不大，剧本短小精悍，台词十分精炼，一看编剧就很懂短剧套路。最终前者哑火，后者播出即爆。总之，从剧情到台词，方方面面，短剧都要将“短”贯彻下去。而剪辑作为成片的最后一道关卡，被短剧圈称为一个能化腐朽为神奇的工种。目前爆款短剧制作方之一的西安丰行文化，也以剪辑功力高闻名。剪辑的功力主要体现在气口和配乐上。一位高水平的剪辑，能掌控剧集的每个付费点，不仅能将悬疑点剪辑出来，通过配音加深剧情冲突，挑动用户追剧情绪，甚至还能将每个画面、每集衔接做到严丝合缝，不留一秒多余镜头，从而让手机前的用户忍不住付费。李韵铭有着亲身经历，有一次他在审片时发现，有部片子虽然是自己拍摄，后期却不像出自自家公司，节奏更好。身边的工作人员告诉他，这是一家比较出名的制作公司剪的。“不同的剪辑，能制作出两部剧的效果。”他表示。演员和服化道以及剧名，对一部短剧是否能爆也有一定的助力。玩子表示，《无双》的故事框架遵循的还是战神类的套路——不停地逆袭，它能破圈的一大关键是男主白方文演得好，而这位演员主演的《化龙》《北王刀》等短剧，从投流数据来看，也能称为爆款。在剧名上，《X总，我又_____》《离婚/闪婚后，_____》 《重生之_____》，以及首富、极品等直白且土味的词，屡次出现。一位从业者表示，这并非平台要求，而是编剧的主动为之，“他们或是直接将网文小说原名照搬过来，或是模仿爆款短剧剧名。前者的好处是省事，后者则能蹭爆款作品的热度。”“像剧情、台词一样，短剧剧名也不能太文艺，不过也不能太土，比如主角不能姓王，像《王总，_____》这种常见姓氏做剧名是很少见的，喜感太强。”李韵铭表示。通过以上拆解，不难发现，爆款短剧背后有着一套可以复制的公式。不止一位从业者认为，目前大部分短剧还处于追求流量和收益的阶段，没有达到像长剧一样要追求创新的高度，因此会出现“套路”“雷同”的情况。
只是，当用户刷够了、疲倦了，还会迫不及待地买单吗？*题图及文中配图来源于Unsplash。应受访者要求，文中玩子、碎银几两、随欢为化名。
