文/乐居财经  严明会 

曾有人排列过“木门行业英雄传”，将3D家居的总裁张一铭，位列“东邪、西毒、南帝、北丐、中神通的‘五绝’”之首，称“东邪3D张一铭”。

不仅是被人称作木门行业“东邪”，张一铭还曾是一位知名“网红”。2022年7月20日晚，网红“闲哥”网络直播带货成交总额3亿余元，其“战绩”在带货榜上的排名甚至一度超过了热度曾一时无两的东方甄选。此事引起搜门网和家居圈的广泛关注。而这位网红“闲哥”的真实身份居然是——3D家居集团总裁张一铭。

据张一铭解读，“闲”字的由来，是“木+门”。3D家居集团旗下品牌是“3D无漆木门”，作为具有28年历史的木门企业的创始人、总裁，张一铭在抖音等社交媒体平台创办短视频号时，就命名为了“闲白话”，自称“闲哥”，其实这意思也就是“木门哥”。

张一铭带领团队于2019年开始了涉足社交媒体，创办抖音、快手等短视频号。后期遇上疫情，社交媒体的带货开始发挥重要作用。截至目前，“闲白话·闲哥”账号，仅在抖音平台上，其粉丝量就已超过527万，这样的粉丝量级放在整个家居圈的排名都是非常靠前的，称其一句“家居圈”大网红也并不为过。

但和其他家居品牌或创始人建立社交账号主要为品牌服务不同，“闲白话·闲哥”账号的内容涉猎广泛，人生处事、事业发展、家庭关系、家居装修……受众也覆盖老、中、青年。其月2023年11月27日，最新一期的内容主题为“婚姻真相是长久的忍耐”。

但张一铭直言，直播经济不看品牌，主要依靠“粉丝”量级和主播“人设”。据悉，“闲哥”的直播带货，产品包括空调、电视、洗衣机、冰箱等多个品类，并不是“3D家居集团总裁”出场销售自己企业产品。有业内人士分析称，闲哥带货，其核心在于“网红”闲哥，而不是在于3D家居。

也正因如此，大网红“闲哥”对3D家居业绩的加持有多大，暂不得而知。

3D集团于1994年创立，2017年3D家居正式进军柜类市场，并在2018年完成品牌形象升级，以“3D无漆木门｜全屋定制”进入门墙柜一体化赛道。2023年，三帝家居（简称为3D家居）集团副总经理徐华胜曾表示，“3D家居今年预计业绩增长率在40%-45%左右。”