文/乐居财经 严明会

74岁的萧华还在为蒙娜丽莎(002918.SZ)奔忙，目前没有向外透露出退隐之意。

身为董事长的他，就是蒙娜丽莎的“金字招牌”。从一个地方陶瓷厂到走向国际的上市公司，将“蒙娜丽莎”这个带着西洋味道的品牌做起来的就是萧华。

萧华的经历，和那个年代很多创业者的故事很像。由于家庭困难，为了分担家里的经济压力，15岁辍学回家。21岁到当地的一家五金厂上班，先后做过铁匠、电焊工、跑过销售，也正是凭着在五金厂的工作积累，萧华第一次创业也跟五金有关。

创办仁星五金厂，萧华自己当上了老板，不过关于这段创业经历提及并不多。开始做起和陶瓷相关的生意，从履历表上看应该是在1990年，这一年萧华41岁，他在佛山市澜石镇黎冲陶瓷设备厂任厂长，一干就是8年。

时间来到1998年，萧华入主当时名为南海樵东高级墙地砖厂，出任董事长一职。那一年大大小小的陶瓷厂很多，产品基本以中低档为主，高端市场品牌比较稀缺。上任后的萧华看到了这个机会，这也就和之后改名关联上了。

2000年变更公司名称为“南海市蒙娜丽莎陶瓷有限公司”，在这之后还进行了好几次改名，不过都围绕着“蒙娜丽莎”。2011年蒙娜丽莎陶瓷集团更名为广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司；2015年再度更名为蒙娜丽莎集团股份有限公司，这也是第二次启动IPO的名字，直到2017年12月上市，蒙娜丽莎就一直用的这个名字，之后未再更名。

从筹备到敲钟上市，蒙娜丽莎前后用了10年，上市后的蒙娜丽莎由萧华、霍荣铨、邓啟棠和张旗康四人为共同实际控制人，目前依旧保持这种股权架构，其中萧华持股30.13%，霍荣铨持股13.81%，邓啟棠和张旗康分别持股9.41%。

上市之后的蒙娜丽莎在收入、净利一直保持着增长态势，转折点出现在2021年。这一年，收入达到最高峰值69.87亿元，但净利却来到低点，净利润为3.15亿元，同比下降44.41%，典型的“增收不增利”。

导致净利大幅下滑主要原因有原料上涨导致的成本压力，以及房地产拖累带来的坏账计提。数据显示，2021年蒙娜丽莎毛利率为29.11%，同比下降15.11个百分点，而在2022年毛利率继续下滑至23.65%。除此之外，高负债也是摆在蒙娜丽莎面前需要解决的事。上市之后的五年时间，其负债率持续攀升，2022年达到峰值65.2%。

从最新披露的2023三季报中，毛利率为29.59%。在今年10月底的投资者关系活动记录表中，蒙娜丽莎表示，今年毛利率在逐季改善，同时也提到，行业很难在短期快速恢复。