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海昌海洋公园曲程:将进一步培育丰富的IP生态体系

财经涂鸦 2023-10-16 08:57 1.8w阅读


“IP将与零售、餐饮、住宿、互动、游乐设施等多维度场景深度融合。”


作者:涂鸦君 编辑:tuya 出品:财经涂鸦

《财经涂鸦》消息,10月14日,“海昌海洋公园主题乐园发展探讨会暨IP与主题乐园的关系探讨”在上海成功举办。中国游艺机游乐园协会会长中国旅游景区协会理事长姚军,上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑、海昌海洋公园管理层主要成员出席,共同探讨主题乐园与IP战略发展趋势。

随着疫后旅游快速复苏,中国进入旅游度假模式的爆发阶段,中国主题公园的IP发展也进入快速成长时期。如何用好IP、充分发挥IP最大效用,成为了各大主题公园运营者思考的重要问题。海昌海洋公园作为中国领先的海洋主题公园运营商,率先将知名IP引入成熟的海洋主题公园,与零售、餐饮、酒店、游乐设备等多种经营业态融合,成功探索出IP与主题公园合作的创新发展之路。

据《财经涂鸦》了解,当下,海昌海洋公园的IP运营全面进入IP战略2.0时代,已实现从自有景区到非自营景区的版图扩张,并从开发IP商品进入到IP的纵深运营阶段。

海昌海洋公园执行董事曲程表示,未来将进一步培育丰富的IP生态体系,挖掘IP市场潜力,将IP与零售、餐饮、住宿、互动、游乐设施等多维度场景深度融合,赋能主题公园长久发展。

《财经涂鸦》获悉,在现场,曲程介绍了海昌海洋公园IP战略2.0阶段——“开发IP产品及其他垂直领域”——的具体包括:“通过与第三方供应商建立战略合作伙伴关系,开发IP商品并实现货币化”、“实现收入来源多样化,最大限度提高盈利能力和可持续性”、“拓展新的垂直领域,扩大市场覆盖面,抓住新出现的机遇”、“采用B2B模式,建立战略合作伙伴关系”等方面内容。

今年上半年,海昌海洋公园集团收入达7.49亿元,较去年同期的2.58亿元同比大幅增长190.4%。

优质IP与主题公园的爆发力

海昌海洋公园在上海、大连、郑州、三亚、重庆、苏州、南京等全国30个城市拥有多座各具特色的主题公园和海洋馆,自有海洋文化IP形象和产品包括以海洋动物形象为代表的七萌团、水母玫朵、美人鱼艾米,以海洋动物为原型的海陆机甲及海洋动物IP虎鲸“胖虎”等。

伴随着市场上日新月异的需求变化,海昌海洋公园积极与领先IP开展深入合作,目前奥特曼、航海王、鲨鱼宝宝(Baby Shark)等国际知名IP相继登陆主题公园。此外,海昌海洋公园亦获得芭比、小猪佩奇、《大闹天宫》等知名IP授权以作IP储备,形成了独有的“海洋IP+国际IP”矩阵。

中国游艺机游乐园协会会长、中国旅游景区协会理事长姚军表示,海昌海洋公园具有一定前瞻性的战略部署,较早开始研究如何引入IP、充分发挥IP效用和全面融入主题公园,因此对于原本就有海洋主题这样强大市场号召力的旅游企业而言,引入IP为海昌海洋公园增添了翅膀,增加了能量,增大了吸引力、影响力和爆发力。

目前,海昌海洋公园的IP业务着重落地于人流汇聚的景区、公园内,成为园中园项目,打造独树一帜的地标性IP产品,实现场景与优质IP高效融合落地,并且快速复制,从而极大的带动主题公园人流及二消潜力。2022年7月,海昌海洋公园在旗下上海公园落地“全球首个奥特曼主题娱乐区”。2023年春节全国首个奥特曼主题酒店在上海公园开业。

据悉,十一中秋双节假期期间,海昌海洋公园累计接待游客80万人次,较2019年增长超五成,较2022年同期增长超一倍,上海海昌海洋公园今年也迎来客流新高,累计接待游客入园近18万人次。

海昌海洋公园持续将成熟的IP主题场景,复制到更多景区和IP合作之中。2023年以来,海昌海洋公园先后大连海昌发现王国主题公园和成都欢乐谷,分别落地奥特曼主题场景。值得注意的是,成都欢乐谷·奥特曼主题馆是海昌海洋公园的奥特曼主题馆系列首次“走出海昌”入驻非自营景区,充分发挥奥特曼IP流量效应和公园市场基础,强强联手为现有景区赋能,激发文旅行业新活力。

此外,另一知名IP航海王与海昌海洋公园的合作场景,也在今年成功落地于上海、大连两地主题公园,打造集主题商店、主题餐厅、主题咖啡店于一体的航海王主题区,为主题公园带来持续焕新的生命力。

未来,上海二期、北京海昌海洋公园及出海沙特等项目将持续落地,届时也将引入更多合作IP,深入开发IP运营探索。

郑州项目长假8天累计接待16.5万人,70%以上为亲子家庭游客

国庆小长假前夕,郑州海昌海洋旅游度假区盛大启幕。据介绍,郑州海昌海洋度假区实现奥特曼主题娱乐区2.0的升级,落地全球首座奥特曼主题小镇,并提供郑州海昌海洋主题酒店、主题餐厅等综合性配套设施,实现了从单体的海洋公园向综合性旅游度假区的拓展。同时来看,河南人口优势明显,郑州处于中原交通枢纽,覆盖人群广。郑州海昌项目2小时半径范围内拥有高达4.5亿潜在人口,具有广阔的市场潜力。

据郑州海昌海洋度假区总经理谭广维介绍,郑州海昌旅游度假区以“海洋文化+国际IP”双引擎,围绕海洋、极地两大核心,重点打造了6大主力动物场馆、10余项游乐设备、5部海洋大戏、1大沉浸式IP主题娱乐区,成为中原地区首个旗舰式海洋主题度假区。

有数据统计,郑州海昌海洋旅游度假区开业当天客流超2万人,开业第二天迎来中秋国庆假期,假期第一天度假区累计接待游客2.5万人,长假8天累计接待游客16.5万人,其中70%以上是亲子家庭,整体客流超出预期。

姚军表示,疫情之下,海昌海洋公园逆势而上,郑州海昌项目在疫情中坚持建设和开发,并在今年强势推出,这给中国旅游行业和消费经济极大的鼓舞和信心。

IP运营全面进入「IP战略2.0时代」

当前中国人口众多,文旅市场空间大,主题乐园前景广阔,而IP作为现代主题乐园的标志,成为国内主题公园品牌积极深化发展的方向,然而大多数主题乐园的调整远非想象中的简单。

研讨会现场,上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑进行了深入主题分享:成功的IP可以帮助主题乐园有效吸引游客,降低运营成本,促进衍生二次消费,提升乐园整体形象和知名度,因此,选择拥有知名度,传播度,成功度,持续度,可复制度和可拥有度的IP合作,更具有价值。与此同时,IP选择与主题公园合作,亦希望在IP领域中打造示范样本。而奥特曼与海昌海洋公园的合作,就是IP合作的成功案例。

“对海昌海洋公园而言,选择与知名成熟的IP合作,可以充分发挥其广泛的粉丝群体优势,节省时间和成本,快速收获消费客群。因此,近年来海昌海洋公园不断通过丰富的IP矩阵,以覆盖更广泛的消费者,满足不同年龄、性别和偏好的需求。”

本文由财经涂鸦原创撰写,如需转载请联系涂鸦君。


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本文来源:财经涂鸦

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