乐居财经 王敏 5月20日下午，天猫好房战略深化发布会在杭州举行，宣布全面启动房地产数字化营销生态体系建设。会上，乐居控股CEO、天猫好房COO贺寅宇表示，天猫好房房产数字化营销生态体系建设，将分成平台生态建设和商户生态建设两大部分。

天猫好房平台生态建设将全力支持商户打造属于自己的私域阵地，升级商户自运营能力，为商户提供多样化的营销商品交易支持。在构建更加繁荣的商户体系和丰富的商品体系的同时，为所有购房与租房消费者提供更加多样的选择和更加优质的服务。

在商户生态建设方面，天猫好房将以“私域能力升级”和“交易能力升级”为抓手，全力构筑房产数字化营销的新生态。针对房地产交易流程的特殊性，天猫好房提出了一整套数字化营销的解决方案：从搭建私域数字化阵地、创造丰富内容导流、应用多样营销商品进行营销收口，到提供支持线上线下握手的管理系统和安全可靠的可视化交易能力，再到建立开放、透明、去中心化的商户营销协作生态，全力帮助行业商户，逐步建立起自己的数字化营销能力，从而实现从流量买卖到用户运营的经营模式的根本转变。

他表示，数字化营销不简单等于流量，营销管理的模式要从流量买卖转型到流量经营。同时，重视流量用户的留存与转化，首先是从用户触达到用户意向，再到意向锁定，达到线上线下握手，线下进行转化，推进线上线下的全链路交易闭环。

他指出，数字化营销协作就是商户与商户之间的协作，天猫好房在数字化交易服务上持续发力，基于ETC生态联卖平台进一步升级线上店铺体系，推动新房联卖、二手房联卖、租房联租和交易中心共享等服务，为商户突破市场困境，实现混业经营。天猫好房数字化营销协作生态保持平台开放、规则透明、去中心化合作。

最后，贺寅宇表示，电商行业上半年的最重要促销活动618即将拉开序幕。本次618，也将是天猫好房数字化营销生态建设的第一次全面实践。天猫好房将帮助新房、二手房、租房品牌商户打造真正属于自己的618。