拆解IPO
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乐居财经 2023-03-22 09:00 3.4w阅读
乐居财经 邓如菲 3月16日,新传企划有限公司(以下简称“新传企划”)第三次递表港交所主板,英皇融资有限公司和力高企业融资有限公司为联席保荐人。
新传企划自有品牌业绩贡献并不大,主要依赖于第三方媒体平台,特别是Facebook。以2022年业绩为例,第三方平台贡献66.8%,其中Facebook贡献61.6%,而自有平台为24%。
新传企划是一间数码媒体公司,主要透过数码媒体平台向广告商(包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等)提供综合广告解决方案。为配合数码媒体平台发展,新传企划仍维持出版若干杂志及旅游指南(虽然与数码业务相比重要性不断减少),广告商亦可在该等杂志及旅游指南中投放广告。
根据欧睿报告,就收益而言,新传企划于2020年、2021年及2022年连续三年位列香港网络广告代理公司第二位,市场份额分别约为1.9%、1.8%及1.8%。
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