伯虎财经 2022-12-23 09:10 7.4w阅读
12月14日,美国大型床垫制造商舒达-席梦思表示,计划在2023年1月提交破产申请。截至目前,席梦思在中国的分公司已注销13家,预估负债高达10亿美元。
朋友们,你们知道这经历了7次破产、7次重组的席梦思到底是如何发家的吗?
1870年,美国家具商扎尔蒙·席梦思听到顾客抱怨床板太硬,睡得不舒服,于是他试了许多办法来改善床垫,经过反复试验,他用铁丝、布、棉花等材料制作出弹簧床垫。
1900年,席梦思将世界上第一个用布包着的弹簧床垫推上市场,由此改变了人们的睡眠习惯。
一时间,席梦思床垫成为了身份的象征,连中国清朝的慈禧太后都睡在席梦思上。就连美国第一夫人埃莉诺‧罗斯褔女士、发明家托马斯‧爱迪生、 乔治‧萧伯纳都在推荐席梦思床垫。
就是这样红极一时的席梦思床垫,怎么会一次次陷入破产重组的危机中呢?由于席梦思名声大噪,不少商家都想分一杯羹,于是打着席梦思的名号,卖着仿冒产品,导致席梦思口碑逐渐下滑,这对席梦思来说算得上是致命的打击。
其次就是,席梦思虽然负债居高不下,可是一点也不耽误它成为资本眼中的“现金奶牛”。
再加上由于床垫行业本身具有准入门槛不高、技术革新慢的特点,导致长期以来行业集中度分散,品牌商之间难以形成差异化,呈现“强品类,弱品牌”的特征。而且越来越多的资本力量入局床垫市场,在这样的情况下,席梦思是否还保留着强劲的竞争力,还还很难说。
这次的破产保护,席梦思是否会将之前的路重走一遍,又能否重回品牌巅峰呢,对此你们怎么看呢?
来源:伯虎财经
作者:伯虎团队
点击下载App参与更多互动