中国首店熊沢书店正式亮相，以文化社交缔造年轻生活方式
中购联 2022-12-18 11:37 6015阅读
近年来，实体书店闭店现象屡见不鲜，但购物中心和消费者们对书店的那份憧憬与渴望并未减弱。从“闭店潮”到“呼唤新型书店崛起”，其间虽有瞬时的跌宕起伏，但这并不妨碍实体书店以极具成长性的演绎空间和创享创新创意型宝藏聚场的优势再次亮相。不论何时，书店这条赛道始终亟需强文化立意、强社交功能、强文商生活的黑马引领破局。
中购联观察到，探索全新美好生活方式的熊沢书店于2022年12月17日正式登录宁波天一广场，诞生即自带文化光环，并一直葆有着文化立意的那份初心，或许能够以“全新书店经营打法、全新文商生活场景”颠覆零售现状，为寒冬之下的行业发展带去足够的信心和实践。
中国首店熊沢书店，经过长期筹备与部署，依托于宁波天一广场的商业优势，熊沢书店成功坐拥宁波百亿级商圈，周边5公里常驻人口达176.90万人，周客流突破150万人次，日均客流超20万人次，全年营销活动超100场次，一系列的数字优势为书店发展带来了良好且庞大的客流资源。中国首店熊沢书店入驻，也让宁波头部商业地标——宁波天一广场有了局部焕新升级改造的契机，助力其打造成为宁波市新的商业网红街打卡点。在中购联看来，这是熊沢书店与天一广场的“双向奔赴”，更诠释着这个时代最美好的商业融合。宁波天一广场在书店门前处的外摆区，以木纹台阶、休息座椅组合搭配绿植与绿灯，打造出舒适宜人的场景氛围，这也与熊沢书店浓郁的人文气息不谋而合。店内圆初艺术装置诠释艺术生命的起源，展现无限的重叠与完美，而中国的圆文化更是一种传统美学，讲究的是自然气韵、自然装饰，其作为熊沢书店的艺术能量中心，用中西结合的方式构建出城市中年轻人的精神堡垒，以文化点亮城市空间里的希望与赤忱。不可否认，随着经济的快速发展，以Z世代为代表的年轻人正成为中国消费市场主力，他们标新立异、追求时尚潮流，对内容消费的需求也愈发旺盛高涨，沉浸式、立体直观的体验越来越受欢迎。在熊沢书店看来，以商品贩卖为主的店铺已然很难再走进年轻人的心里。因此，熊沢书店从需求端出发，以“为年轻人而创造的书店”为定位，力图通过文化打造年轻消费聚集地，营造一座能够产生并传播文化的多元化平台。在茶香中阅读书籍、在酒吧里感受生活、与志同道合的人侃侃而谈、于美妆品牌区为气质加分……不同于书店2.0“书店 X”的复合型文化空间，熊沢书店突破空间的限制，基于年轻人的兴趣爱好进行多业态经营，以领先行业的经营理念，打造出四大主流场景业态：熊沢书店、熊沢ART、熊沢美食、熊沢美妆。凭借“配套场景”的方式制造需求，充分发挥实体书店的场景优势，将用户体验放大到极致。如此一来，熊沢书店不再是单纯书店，而是能够营造生活方式、陶冶文化情操、具有社交聚会功能的泛文化平台。
以主力书店业态来讲，熊沢书店拥有来自于国内外2000余家出版社的近15万册图书，涵盖艺术、人文社科、文学、健康生活、儿童等各大类别，优秀的选书团队以专业视角与标准，致力于给读者最前沿阅读的体验。此外，门店拥有3万多个文创类商品，集世界之妙想异思，触及书写、生活美学等各个方面，让年轻人快速感知时代的潮流文化，并能激发出读者与书籍对话、产生共鸣与探索精神。不仅如此，书店还从商品颜值、产生背景、环境氛围等方面着手，寻找能与当代人产生强烈共鸣的价值观，打造具备先锋时代文化感的体验空间。随处可见的绿植、设计精美的装订书籍、令人眼前一亮的手工艺品、鳞次栉比的桌椅阅读区……熊沢书店的种种创新与构想，都是想要为年轻的读者提供轻松自由、超脱现实、探索未知世界的奇妙感受。文化的形式多种多样，书籍只是其中一种表现载体。除了在书籍、选品方面下足功夫外，熊沢书店也注重真正意义上的文化输出。据悉，熊沢全年打造丰富多彩的文化营销活动，积极营造年轻人互动社交的艺术活动场所，国内外大师级作品展、新书发布、中国非遗艺术作品展、新潮商品策展活动、文创市集等文化策展活动将常驻场内，实现空间与线上内容互动，创造出书里书外立体式文化盛宴。真正回归内容，回归到普及知识的本质。作为探索世界的入口，熊沢书店还专注年轻人的需求，以开放的姿态吸引更多的年轻人汇聚于此，让不同圈层的年轻人得以在近乎无限可能的文化空间内找寻出属于自己的生活方式。书籍助人丰富精神世界，美食带来欢愉和享受。沏一杯咖啡或清茶，品一份独家甜点，没有喧嚣和打扰，只有书香、茶香、艺术之美，这就是熊沢书店的清雅时光。
浙江首店小小葵洋風料理
中国首店星平小馆在熊沢书店，除了数排高高的书架和读书休憩区之外，更加引人注目就是“熊沢美食”，连续的通道与不规则的材质汇集，轻餐美食交织演绎，不断激发顾客向深处探索的期待感。据悉，熊沢引进了浙江首店小小葵洋風料理、中国首店星平小馆、宁波首店文通冰室、中国首店XIANGNI、Lonnie橡树·自由餐厅等轻食餐饮品牌，让顾客在享受精神食粮的同时也能品尝人间美味，与此同时，熊沢还引入“早C晚A”的经营理念，白天以咖啡的醇香开启惬意时光，而待落日余晖散去，则用酒精点缀寂静的夜，满足年轻人全天候精神与物质满足。熊沢美妆在线上商城提供有CHANEL、DIOR、LANCOME、ESTEE LAUDER、la prairie、LA MER等高达100多个国际化妆品牌的产品选择，从护肤、美容到香水，既有“断货王”，也有“上市新宠”，更有独家会员商品折扣供消费者选择，以低于零售市场的价格优势，为消费者打造独具一格的美妆矩阵。此外，站在行业洗牌的新起点，科技赋能已成行业共识，熊沢书店也致力于打造中国首家线上线下零售数字化一体的实体书店空间，强化数字化能力矩阵，以大数据实现业务数字化和数字化业务，并以数据“反哺”熊沢书店，增强自身核心竞争力，构建图书商业新零售生态，这在行业内实属先行者。新消费时代下，熊沢书店正以独特的姿态为人们提供生活方式的更多选择与思考，从文化内容本身出发，赋予年轻读者发现自身生活方式的全新思考状态。
随着文化消费需求的多元化、数字化、便捷化，如何重新构建书店，让实体书店在整体功能、经营方式和业态整合上适应新零售和新消费带来的变化，是行业面临的主要问题。在中购联看来，熊沢、诚品、茑屋等书店品牌的稳健发展，最为关键的两点是“生活定位”与“商业能力”。正如茑屋书店注重生活方式营造和跨界会员数据能力；诚品擅长利用丰富SKU组合配合零售与体验业态打造多元空间，提高游逛体验……在新的市场环境之下，如何以差异化拉开品牌层级是一个值得思索的问题。笔者认为，书店未来的发展还是要从需求端出发，回归生活、立足文化、拥抱商业。正如熊沢书店思考了自身在泛文化平台的地位作用，做到了商业模式的创新、商业业态的差异化、服务的唯一性、商品的独有性，真正做到了商业的错位经营，找到了自身的定位，同时也能够与时俱进，经营多元内容，拥抱数字化，力图留住消费者，具备了行业学者所提倡的“实体书店的购物中心思维和盛夏思维”，终将能够走出一条专属“熊沢”的发展道路。时代渐变，人们对于书店的期许也日趋多元。书店作为城市进步的文化灯塔，要为城市提供足够多的文化交流空间，为更多市民提供喜闻乐见的公共服务，从这个层面来讲，未来书店仍有很长的道路要走，熊沢书店一定能在该道路上抢占一定的话语权！
