乐居财经 2022-11-04 08:49 7.2w阅读
乐居财经 张林霞 11月4日,据微信公众号易居沃顿PMBA披露,日前,易居沃顿PMBA-11实战讲堂模块开课,课程分别邀请上海交通大学特聘教授、博士生导师陆铭,东方卫视主持人兼新闻评论员骆新,绿城管理执行董事兼CEO李军,沃顿商学院领导力和变革管理教授Todd Henshaw,安歆集团创始人兼CEO徐早霞进行分享。
徐早霞分享题为《长租公寓的客户价值创造》的演讲,她表示,自2015年开始,有关租赁住房的政策频频加码,一系列利好政策都在不断发送信号:住房租赁行业的春天已经来临。
安歆公寓创始人徐早霞认为,在中国,长租公寓时代才刚刚开始,房地产行业已经从增量时代进入到存量时代。
长租公寓是个朝阳产业,但要想走得远,走得稳走得快,创始人必须要有使命感、愿景和价值观,要打造精细化运营体系,要精确解码战略并操控落地。
存量时代的核心就是服务,要靠精细化的运营取胜。在徐早霞看来,企业从发展战略到组织、到经营、到管理再到绩效全闭环的运营体系中,背后都围绕四个字在做:客户价值。企业与客户的深度联系才是真正的护城河。安歆公寓的核心能力就是以客户价值为中心,为客户创造价值。
在如今激烈的竞争格局下,只有深度理解客户才能创造新价值,只有帮助客户创造了价值,企业才能真正实现自身的价值。
本次课程,徐早霞以《长租公寓的客户价值创造》为题,从客户需求出发,以安歆公寓为实际案例,详细讲解了如何真正的做到为客户创造价值以及行业发展趋势:
1. 安歆的使命是让城市游子感受家的温暖,所以我们把安全作为底盘。安歆是长租公寓领域唯一一个聘请首席安全官的企业。安歆所有的运营体系和服务体系都围绕四个口号:第一安全对标校园;第二卫生对标医院;第三服务对标酒店;第四生活保障对标智慧社区。
2. 长租公寓本身是民生行业,背后的核心是微利可持续。当我们把这点想清楚就明白只有坚持长期主义才能走得更远,保持上下一致的战略解码才能走得更快,保证精细化运营能力才能走得更稳。
3. 安歆从最开始就确定只服务基层奋斗者,我们只想做雪中送炭的事情,不想做锦上添花的事情。我们希望成为基层奋斗者成长道路上的陪伴。我们只想做从无到有的事情,而不做从有到优的事情。
4. 运营驱动型公司最终的胜利就是文化的胜利。安歆把家文化渗透到基层。虽然有房企不愿做家文化,但我认为如果员工不能感受到爱,就无法传递爱,那么公司“让城市游子感受家的温暖”这样的创业初心就不可能被践行。
5. 很多人认为战略是少部分企业核心高管的事情,但我不这么认为,安歆一年要开6场战略会,核心高管至店长全部参与其中,所有人都需要知道战略是什么,战略是客户价值,但从哪些方面实现客户价值是所有员工都需要知道的事情。
6. 许多人认为企业文化很虚,但我认为文化至关重要。好的企业文化可以激发人内心的动力,还能在关键时刻影响企业重大决策。比如疫情期间,安歆坚持与客户共生,开放1000个志愿者岗位,人工搬运10万箱泡面,坚持零售商品不涨价等。
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