热门搜索

搜索历史清空

信托

追踪信托行业动态。

精华直击·微领地周君强:用最慢的姿势快跑——重资产转型之路(含对话)

克而瑞租售 2022-09-23 09:47 5.6w阅读

2022年9月14日,由易居克而瑞主办,乐居财经作为首席媒体的第六届地新引力峰会在上海圆满召开,住房租赁分论坛以“回归初心,住有所居”为主题,汇聚行业精英,共同研讨租赁住房的发展经营之路。

领地集团CEO周君强分享主题演讲“用最慢的姿势快跑:重资产转型之路”。他表示,长租公寓是一个长期主义,深耕细作,精打细算的行业,需要很长的准备期、很长的铺垫,要练很长内功的行业——但一旦准备好了,跑起来的时候要义无反顾。用一句话来说长租公寓行业是“雪厚坡长”,因为它是全景化的,有完整的产业链,从学生公寓、青年公寓、服务式公寓、家庭公寓,到老年公寓、养老公寓。现在是进入这个行业最好的时候。

一、租赁住房行业从春秋迈入战国时代

引用达尔文的一句话,“生存下来的物种,不是最强壮,也非最聪明的,而是最能适应改变的”,长租公寓也是一个新的物种,既不是房产开发,也不是物业管理,是一个和房产也像和物业也像的行业,是靠经营产生收入的行业。能够在这个行业存活下来的企业,不一定是最强壮的、最聪明的、但一定是适应市场变化的。

从整个行业周期来看,2015年是长租公寓行业快速发展的元年,分散式、集中式的企业,以及资本大举进入长租公寓市场。2015-2020年是春秋时代,市场需求释放,多元背景机构化运营商大量涌现,行业房量爆发式增长,也埋下了有规模无盈利的地雷。

随着政策的不断赋能,行业赛道不断的清晰,2021-2022年,行业迎来新的风口,大家都在各自的赛道中找到自己的位置。

二、回归初心,重资产转型之路

微领地成立于2011年,用了三年时间,拿地自建自营,打磨出第一个1800间房的大社区产品,也是国内第一个集中式的大社区。由于当时政策未到位,2015年微领地开始用中资产包租模式规模发展,五年的时间,拥有了25000间房源。


秉承着每个项目都要盈利的理念,2020年公司也如期实现了盈利,当时基础设施的资产证券化政策已经落地了,资产管理的闭环打通,长租公寓步入下一个赛道。所以,微领地在2020年底回归重资产。过去一年半的时间,微领地梳理核心能力,聚焦投拓和营建,形成了完整的募投建管链条。

以前,微领地凭借地产开发背景具备资产收购、开发建设的优势,但运营是短板。那经历这11年的发展,已锻造出精细的运营管理能力。



微领地是第一个租赁社区模式的创行者,也是第一个取得R4用地的民营企业。目前,微领地已经有30000间的重资产项目,在管最大的社区拥有3116间,最大的单体社区提供7000间房。

微领地创业11年,经历重资产到中资产又回归重资产的过程。在这些过程中,微领地的城市布局、客户定位、发展模式等战略从未改变:微领地深耕上海,聚焦服务新市民、青年人,提供极致性价比的产品。而微领地迭代是:从运营管理公司升级为资产管理平台,构建专业化的资产管理全链条能力。

未来,微领地准备将静安中环沪太路社区、闵行浦江中心等项目尝试做REITs。

三、SUPER COMMUNITY超级社区

微领地的发展中不断对社区模式进行探索,从社区到泛社区再到超级社区,连续创新。超级社区的基础是项目体量,当微领地单个社区普遍超过3000间房,面对大量涌入的Z世代用户,产品模型、运营方式都需要升级。

微领地进入超级社区时代,一方面提升产品力满足Z世代的生理、安全、社交需求,另一方面打造平台的连接和赋能能力,创造住宿、学习、娱乐、社交、就业等多维场景,让用户在社区的沉浸时间从8小时延伸到24小时,从独居走向共居的生活方式。超级社区的核心不仅是物理空间,更是连接势能。
超级社区建立空间与人,品牌与人,品牌与空间在线上、线下多触点连接、互融,完成二维向三维进化,形成起新的商业秩序、不止于住的生活方式。

Q&A

开始

1

Q:微领地作为业内首创千人大社区模式的企业,在进入行业之初便预示到了当下的租赁社区风潮,最初的产品逻辑有着怎样的想法?

2

Q:现在,微领地着重在重资产资管逻辑运营长租公寓上,之前也参与到了上海R4用地的拿地中去,目前R4用地建设进展如何?

3

Q:微领地接下来将如何发挥自身优势,参与到保障性租赁住房的建设中去?

 Q1  微领地作为业内首创千人大社区模式的企业,在进入行业之初便预示到了当下的租赁社区风潮,最初的产品逻辑有着怎样的想法?

 周君强  第一,现在的年轻人是跟着商品房长大的,考虑到城市的租房成本,房间面积不能太大,但需要有公共空间,这样交友、活动、娱乐都能实现。我们基于这样的考量,设计的都是房间小,公共空间大的产品。

第二,大社区的管理成本更低,微领地开始的人房比是1:120,现在能做到1:200,成本降低也能带来租金的降低,而租客对于租金是很敏感的,这样也能带动出租率的提升。

 Q2  现在,微领地着重在重资产资管逻辑运营长租公寓上,之前也参与到了上海R4用地的拿地中去,目前R4用地建设进展如何?

 周君强  微领地的第一块R4用地目前已经建造到地面4层,今年年底可以封顶。目前微领地已经拿了5块地,均已开工。

 Q3  微领地接下来将如何发挥自身优势,参与到保障性租赁住房的建设中去?

 周君强  保租房是市场化的产品,是关乎民生的产品。微领地的项目都会纳入保租房,在当时还没有保租房政策的时候,我们的定位就是低于市场价,由于成本下降,多出的收益就回馈给租客。目前,最大的租赁社区项目有7000间房源,总共7个项目规模达3万间。

(文章内容仅为作者个人观点,不代表所在企业观点)

►►►

 往 期 推 荐 

①  本周行业热点资讯


②  2022年8月中国住房租赁企业品牌传播力榜


③  8月刊 | 中国住房租赁行业监测报告-市场篇 / 企业篇


④  2022年中国租赁住房企业盈利能力十佳


⑤  2022年“两集中“第一批次租赁用地图鉴


⑥  2022年半年度企业资产持有规模排行榜


⑦  2022年半年度住房租赁行业盘点

⑧  TOD项目配建保障性租赁住房的城市实践

⑨  各地保障性租赁住房租金定价策略研究

⑩ 《赁客秀》第12期:疫情和楼市松绑双重影响下,各地租赁住房市场发展探讨



  后台输入 对应数字 即可查询  
101:合作、业务咨询/领取机构月报完整版
102:CRIC城市租售系统试用
103:入行业群
104:了解克而瑞租售
105:报告、数据、行业白皮书的购买

(*媒体联系请直接后台留言)

来源:克而瑞租售

重要提示: 本文仅代表作者个人观点,并不代表乐居财经立场。本文旨在为满足广大用户的信息需求而采集提供,并非商业性或盈利性用途。任何单位或个人认为本文来源标注有误,或涉嫌侵犯其知识产权等相关权利的,请提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明等相关资料,点击【联系客服】或发邮件至【ljcj@leju.com】,我们将及时审核处理。

24小时热门文章

更多热读

最新文章

更多原创

评论

点击下载App参与更多互动

前往乐居财经APP查看原文,体验更佳

榜单