文/乐居财经 房慧 邓如菲

8月19日至8月20日，2022（第五届）乐居财经年度论坛在杭州举行，论坛由中国房地产业协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导。此次论坛分为思想盛宴、财经之夜、品牌研学三大部分。

8月20日上午九时，年度论坛展开第三部分——品牌研学活动，由乐居财经组织的美好生活商学院近30位嘉宾，顶着烈日和高温考察绿城杭州代建标杆项目，一起深度了解地产同行的优秀作品和打法。

在随后的座谈环节中，绿城中国相关负责人为来宾们介绍了代建项目的概况。这是一个由绿城中国倾全集团之力，全力筹备夺标、致力打造标杆的重要工程。整个项目历时38个月，由滩涂变新城，打造了一座大型未来社区。

该项目在设计上也充分运用了杭州地域特色，通过建筑与景观设计的密切配合，形成了具有浓郁的杭州地域特色的“茶”、“丝”、“瓷”、曲”“印”、“扇”等主题院落。

在座谈环节，绿城中国相关负责人为来访者进行了解疑答惑。绿城企业文化和产品之间的关系？在对待产品上，绿城是如何要求细节和品质的？

据其介绍：“产品”以及“客户”是绿城的两大战略支点，在工作过程中，绿城人有自己的核心价值观——“真诚、善意、精致、完美”，其中前四字是对人的要求，后四字是对产品的要求。

在这八字基础上，绿城又提出了六品：品相、品质、品位、品牌、品行、品格。这是对八字核心价值观的解码，是绿城行为导向与准则的根本依据。准确说就是：内外出“品相”，过程求“品质”，工作有“品位”，结果树“品牌”，队伍讲“品行”，精神显“品格”。

“六品”挂在这里，就提醒所有绿城人，一定要落实到行为和人品之中去。做任何事情，自己内心要有一个非常高度的要求，这就是文化管人。绿城做这些东西绝对不是务虚，它最后还是体现在产品上。

在核心价值观和六品基础上，今年绿城中国又提炼了行为导向、行为准则，它们被称为“1-6-8-24-N”行为体系。在绿城看来，文化内显于品行，外显于品牌，文化落地，要落实在产品力，持续锻造品牌。

为了持续推进产品研发，产出创新成果，绿城今年还成立了客研委员会，集全绿城之力，研究营造让客户满意、受市场欢迎的好房子，确保产品力持续走在行业前沿。目前已研发落地了一系列客研创新成果。

在绿城，做产品的人永远都有一颗非常小心的心，如履薄冰。而好的产品，是不需要被宣传的，它自己就会说话。

活动末尾，考察团嘉宾们在项目正门口进行了合影留念，“2022美好生活商学院品牌中国行·杭州代建项目研学”品牌研学活动圆满落幕。