暑期营销面面观

今年夏天，杭州奥体印象城在屋顶特色空间“杭州首个天空之境水景/首个天空跑道”打造以“日落沙滩/日落微醺市集”为主的泰式度假风情体验。借助阳光沙滩、玫瑰椰树、风帆和水景，呈现了极具夏日风情的日落沙滩，将购物中心变身为夏日城市微度假目的地。

借助公园式商业的优势，广州尚城万科里在这个暑期打造了广州首个公园里的粉红沙滩。除了放松心灵的粉红沙滩供大众休闲打卡，项目还策划了一系列海滩场景派对活动。如活动期间，在沙滩同步举办“头号创作人”音乐比赛和微醺音乐交流会，让粉红沙滩不仅是白天打卡的目的地，也是夜间延时娱乐的据点；同时在活动期间的每周六、周日开放公园粉红沙滩泳池，用粉红水池+粉色泡泡的组合吸引大众打卡体验。

事实上，除了在户外空间造亲海派对场景，借助外广场、天台等空间打造露营体验空间也是今年暑期营销的热门。尤其是在炎热夏季，能让大众“躺平”的露营场地更易和夜经济、微醺场景及影音娱乐相结合，从空间打造成本和再利用上更具灵活性。不过，由于露营场景逐渐常态化，也较容易陷入千篇一律的局面。

● 深圳沙井京基百纳广场-飞狗MOCO京彩乐园

无独有偶，深圳南山京基百纳广场同样以“夏日趣浪”为中心点，营造缤纷多彩、休闲生活的氛围。暑期期间，项目在一楼中庭打造乐高古堡嘉年华和探险乐园的游玩主题体验，为小朋友们创造一个丰富的城堡体验世界，以竞赛互动、自由畅玩等方式，激发小朋友的探险活力，打开内心的趣玩空间。

今年夏天，成都远洋太古里同步呈现了7周年庆暨大型公共艺术装置《一起WE ARE TOGETHER》。通过大型艺术装置探寻人与城市的共筑共创关系，人与自然命运相连的关系，表达对未来的美好期许。脚手架、稻田、万花筒、鸽子、绿植……丰富的元素构筑起一座人文精神堡垒，伴随钢琴、八音盒、人声共同组合出美妙乐曲，生趣盎然。

值得一提的是，一起 WE ARE TOGETHER中的艺术作品《万花筒》，由当代艺术家刘真辰根据植物的自然属性而全新定制，其中包含了当下城市中，如芙蓉、竹子等的植物形态。作品基于计算机图像技术，并尝试用“分形衍生”的循环往复展现万花筒中无限拆解、叠加、重组的视觉效果，以“熵增”式的解构呈现多元化的美丽和生机。

● 合景悠方（成都）-“肆意生长”影像先锋艺术展

在6-7月暑期营销季，合景·悠方（成都）围绕其四周年“肆意生长”的主题，不间断开启城市光影艺术周、光影音乐派对、城市运动季、城南微醺市集、在酒精里冲浪系列活动，将生活方式与沉浸式场景相融合，彰显品质生活，激发城市消费活力。

● 前滩太古里-彩色台阶

为了提升商业空间对于大众生活、心情的疗愈，前滩太古里以 Let's Colour Well 的理念将中央公园东大台阶换上绚丽新装。缤纷的色彩与生活美好相遇，让空间充满夏日的活力。夜幕降临，彩色台阶也将被点亮，焕发生机和希望之光。

● YCC！天宜-HipHop风格融合对抗赛

引燃盛夏，未来2月看点十足

以往，多数购物中心承载了比重较高的物质消费和餐饮社交功能，但随着人们越来越渴望在城市中体验“诗和远方”，度假风格的休闲场景成为购物中心的标配。而此类场景和夏季亦有着极高的适配度，尤其是随着露营经济的大热，以及购物中心在近两年对天台屋顶等户外空间的利用逐渐出彩，度假风场景能留住消费者的同时也可以和餐饮、零售等品牌有更大联动空间。

从未来两月暑期营销热度来看，有两大方面同样值得期待。

一方面，此时正值年中庆节点，无论是联动全国的品牌还是单体项目，或多或少将会借助暑期呈现出“双节”叠加的玩法，能否捕捉到目标消费者的体验潮流趋势，通过暑期营销拿下更出彩的年中成绩单，将对下半年的客流及销售产生较大影响。

另一方面，今年上半年全国商业市场都在不同程度上受到了疫情较大规模反复这一预料之外情况的影响。因此，实际新开商业项目并未达到预期。随着疫情逐渐得到控制，预计今年开业的商业项目将集中在下半年冲刺开业。而有望在三季度亮相的项目亦会抓住暑期营销季的节点进行提前宣传蓄客，或许还将为市场带来更加新潮的玩法。

一期一会。暑期作为每年商场运营的重要节点，相对于其他时间段具有较小的客观限制，因而往往能激发更大的灵感。不过，激发商业空间活力的本质在于不同业态之间的配合，让人们能够乐在其中感受多元的生活方式。由于不少城市在当前环境下娱乐体验业态和餐饮堂食等重要角色被按下“停滞键”，也会让暑期营销的效果在一定程度上有所打折，真正属于商业的“盛夏”或许还在路上。