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乐居财经 李礼 2022-06-17 17:29 6.2w阅读
文/乐居财经李礼
618大战大即,商家们的促销如火如荼在进行,各种优惠折扣吸引眼球。不过,火星人(300894.SZ)的营销策略颇有些反其道而行之的意味。
火星人集成社在6月15日宣布,618活动后电商线上产品全面涨价。言外之意,618活动是低价。
对此,有多位圈内人士表示,这就是火星人在“抖机灵”,目的不是618活动后涨价,而是为618促销活动造势和宣传,显示其急于借助618抢单,存在误导、忽悠消费者的嫌疑。
火星人创立之初在电商营销上就略胜一筹,曾在7年双十一稳居销售榜之首,集成灶“黑马”的称号也是由此得来。
据火星人2021财报显示,第三方电商平台是火星人销售的重要组成部分,报告期内通过第三方电商平台实现营业收入9.69亿元,占营业收入的41.80%。
虽然上市晚,但火星人上市不足2年,在营收、市值上都显示出赶超集成灶老大的浙江美大(002677.SZ),这其中,市场营销功不可没。
火星人在广告营销方面着实卖力,长期高企
本文共计1760字
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