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零售门店变身「游乐园」，这两个品牌玩嗨了！

中购联 2022-06-16 16:12 4.6w阅读

实体商业变身体验中心、生活方式中心大潮已至，零售品牌作为与消费者联系最紧密的一方总是最先发力的。本文将分享两个头部服饰品牌开出的运动公园类旗舰店：全国迪卡侬体育公园旗舰店和全球首座UNIQLO PARK。

迪卡侬大中华区
首个体育公园体验店
铱星云商获悉，来自法国的全球最大综合体育用品集团迪卡侬苏州项目——全国首个迪卡侬体育公园旗舰店将于6月2号开启试营业。该店由迪卡侬总部专业设计团队打造，建成后其还将作为迪卡侬苏南地区总部，以及华东地区最大的体验式运动旗舰店。


该项目规划建筑面积超过21000㎡，同时也是苏州市区首家独栋自建店，共包含地下一层和地面二层，商场经营面积5500㎡，运动场所1700㎡，包含80+种运动和35000+运动装备，将建设有健身中心、游泳馆半国标泳池、全场篮球馆、羽毛球馆、少儿舞蹈培训场馆、少儿运动、康复运动场地、瑜伽房等健身场所。

外观简洁时尚高颜值



迪卡侬主体立面采用简洁的黑白灰三色金属铝板撞色设计，用现代的设计手法体现江南传统元素。同时配合夜景灯光设计与科技LED屏展示出迪卡侬健康、科技的经营理念。入口处的环保节能玻璃幕墙，使得外部景观与室内互相联系，随着时间、季节以及天气的变化，建筑被赋予不同的趣味，营造高品质的都市时尚消费氛围。

一层：体育用品区域


商场一层是迪卡侬的产品区域，各式各样的体育用品已分门别类摆放整齐。


在迪卡侬的“网红商品”自行车区，各类人群的登山车、公路车、休闲车等已摆放完毕，方便顾客依照自己的使用偏好自由选择。在露营区，迪卡侬精心营造了沉浸式消费场景。帐篷、营地车、防潮垫等露营装备应有尽有。


迪卡侬在转角处还设置了若干试衣间，内设顶灯、穿衣镜、挂钩、椅子等，以人性化的设计优化顾客的购物体验。


二层：苏州最大健身俱乐部


目前商场二层还在建设阶段，二层将打造苏州最大的健身俱乐部，预计今年秋季开业。


据了解，该门店是迪卡侬携手健身行业头部品牌银力体育集团，全心打造的适合全家各年龄段的一站式体育主题运动Mall。6000平方米的场馆内，银吉姆将设置少儿培训区、器械区、瑜伽区以及3000平方米的游泳区。服务覆盖3-65周岁的孩童、青少儿、青年、中老年等群体，全面满足大众健身需求。

优衣库
全球首座主题购物乐园
知名服饰品牌优衣库的全球首座UNIQLO PARK（优衣库公园）与迪卡侬运动公园有异曲同工之妙。


「UNIQLO PARK横滨港湾店」（UNIQLO PARK横浜ベイサイド店）可谓是一座海景游乐园，该门店位于日本横滨重装开业的三井奥特莱斯内，是一栋纯白阶梯式建筑，占地3000㎡，共有3层楼。


这座结合了零售、娱乐与生活感的复合式旗舰空间，将购物彻底变成了一种生活体验。


这座主题公园的设计师藤本壮介，将「白色哲学」与优衣库的风格完美呼应，以「PLAY」作为关键词，将 UNIQLO PARK 打造成为了一座「既是公园，也是店铺」的综合建筑。

从图中可以看出，这栋建筑的外围和内部，遍布着各种好玩的设计和场景。


外部：社区公园模式


外部以“社区公园”的模式来打造，除了宜人的绿化空间，还设计了长辈休息、孩子玩耍的空间，并将公园中常见的Jungle Gym（攀爬架）、滑滑梯等设施都融入了进来，让各类人群都可以在这里感受到舒适轻松的休闲体验。


站在屋顶上远眺，则可以看到美丽的东京湾。


室内：人性化设计的购物区


室内三层空间，一楼是优衣库；二楼是姊妹品牌GU；三楼是童装区。

暖调的木色搭配极简的白色，以及各式各样色彩鲜亮的服饰，都使人精神明快愉悦。


全球的第一家优衣库花店也布局在这其中，一束花折合人民币25元。


担心大人在选衣服时孩子们没有耐心等待，优衣库在很多地方设计了儿童空间。


楼梯拐角处设置科普区，每打开一扇小门，里面都是一个相关的冷知识，寓教于乐，简单轻松。


考虑到用户群体之大，除了配置对残障人士友好的设施，优衣库还为妈妈们准备了宽敞且设备完善的哺乳室。


需要动脑的游戏空间


售卖儿童服装的三楼还设置了一处游戏区，主体色采用各种令人心旷神怡的绿色。


优衣库将整面墙做成了一块巨大的黑板，贴着儿童益智玩具，有各种不同的形状和颜色。


小朋友可以根据自己的想象，在这面大黑板上拼贴出不同的造型。


自己设计T恤


顾客可以在UNIQLO PARK定制T恤，这一环节的操作叫UTme。


小朋友们可以现场作画，打印出非常自我的一件白T。


用优衣库提供的iPad，在其中选择喜爱的设计元素，可以上传自己的照片，直接打印在衣服上。


整体操作很方便，只要用机器一压，就能穿上身。


最后，消费者可以提着优衣库公园专属购物袋离开，这在别的门店是没有的哦。


将定位放在家庭的优衣库商店，以娱乐设计为主线，让人们的体验越来越好。


参考文献：
苏州高新区发布：《来了！全国首个体育公园旗舰店》
华夏同邦：《公园商业视界 | 优衣库的游乐园》
END


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来源：中购联

作者：商业地产行业平台

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