据报道，5月份消费领域共发生54起融资事件，融资金额约为13.14亿元。经新商网不完全统计，其中，新零售赛道融资事件22起，涵盖新茶饮、咖啡、剧本杀、彩妆等细分赛道。

相较于去年5月统计的14起实体新零售融资，今年5月同期增长57%。

从融资轮次看，5月新消费品牌融资主要集中在天使轮这一融资阶段，数量在10起，占比约为45%。

其余融资轮次由高到低分别为：战略融资4起，占比18%；A轮3起，占比14%；种子轮2起，占比约为9%；其余战略合并、并购、A+轮融资各1起，均占比约5%。

从融资金额等级上看，千万级数量最多，高达12起，占比55%；百万级别总计4起，占比18%；十万级别1起，占比5%；另外有5起融资并未披露具体金额，占比为23%。

从赛道上看，5月融资事件中，餐饮和零售均为9起、休闲娱乐3起、宠物1起。

9起餐饮融资事件中，咖啡占4起，新茶饮占2起，卤味占2起，烘焙1起，一如既往呈现了咖啡与新茶饮的热门势头。其中，既有小品牌崭露头角，亦有知名品牌寻求合作。

咖啡

咖啡品类中SO BUFF八福咖啡、乐饮创新、小洋侨、RUU等4个品牌获得融资。其中，较为特别的一笔是RUU，由柠檬茶品牌“柠季”全资控股投资。此前，柠季已获字节跳动、顺为资本、腾讯资本数亿元投资，如今作为茶饮新贵，转头做起了VC，将咖啡品牌纳入了品牌矩阵。据悉，5月17日「RUU COFFEE」，在长沙开出全国首店。

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从市场规模来看，艾媒资讯数据显示，2020年中国咖啡市场规模为3000亿元，到2025年有望突破万亿元，总体呈持续扩大趋势。并且，相关报道显示，截至2021年，中国咖啡消费者或已达到3.5亿人。

资本不断加注后，品牌亦开始跑马圈地。据悉，RUU创始团队成员由前星巴克与字节系员工为主，目前RUU以直营为主，6月待开门店数预计超过5家，主要分布于湖南长沙。

除此之外，八福咖啡、小洋侨也有拓店计划。据报道，八福咖啡目前已有2家直营店，2022年计划再开设20家直营店，并向市场开放50家加盟店名额。

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据悉，作为中国最早的咖啡种植地，海南本土咖啡品牌长期未被市场资本关注。小洋侨此次融资成功，实现了海南咖啡业的突破。本轮资金将用于小洋侨门店拓展、团队建设及拓展户外便携咖啡业务。

新茶饮

新茶饮品类中小满茶田、茉莉奶白等两个品牌获得融资。其中，较为特别的一起是小满茶田，是与传统甜品巨头「满记甜品」完成合并，小满茶田创始人刘子正出任智港集团（满记甜品母公司）总裁及满记甜品联席CEO。

上述提到的1起烘焙融资，则是指合并同时，智港集团也宣布完成新一轮战略融资，由知名餐饮集团和新消费独角兽公司联合领投。目前满记甜品在大陆和香港、新加坡拥有近300家全直营门店。年收入近10亿元，并稳定盈利。

新茶饮与甜品的联手，新消费品牌和传统消费品牌的际会，将优势互补、实现双赢。据悉，合并之后，“新满记”也将开启升级之路，并开设新的业态门店。新旗舰店将定位为200平米左右的中大型门店，并将推出全新的甜品概念。今年下半年将在北京和上海陆续开设。

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另一起新茶饮品牌融资为茉莉奶白完成天使轮数千万融资，创始人苏晨表示，茉莉奶白将在2022年达到100家门店规模，集中覆盖广东市场。

卤味

卤味品类中，麻爪爪和辣么卤力两个品牌获得融资。

其中，麻爪爪的融资金额是22起已披露融资金额中最高的，达近亿人民币。截至目前，麻爪爪门店数已超过320家，属于重庆地区冷卤连锁头部。麻爪爪方面称，2022年计划将门店数继续翻倍，其今年目标总门店数达600家，新增门店核心位于成都、贵阳两地区县，并计划最早在年内，向东莞等珠三角地区扩张延伸。

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9起零售融资事件中，分布在生活配套、服饰、零食、彩妆等多个领域，其中彩妆有两起。

一起为美瞳品牌“NORVEY”宣布完成3500万元天使轮融资，另一起为男士彩妆品品牌言执获数百万天使轮融资。虽然后一起不及前一起的融资金额，但是从细分赛道上来看，释放了男性颜值经济发力的信号。（点击蓝字查看相关推文）

近些年来，男性颜值经济的市场规模不断扩大。前瞻产业研究院预计，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率将达到15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

数据显示，2021年男士护肤品牌已有20起融资事件，涉及品牌7个，累计总金额6亿元。“他经济”崛起的势头已经显现，刚获得融资的言执也仅仅是新成立2年的品牌。笔者认为，在逐渐成为蓝海的“他经济”市场中，之后将会涌现更多新品牌的身影。

休闲娱乐赛道中，剧本杀融资占了两起。

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其中一起为鹿世界剧本工厂完成逾千万元人民币种子轮融资。鹿世界主要从事剧本游戏产业链上游内容制作和中游内容发行，据报道，今年鹿世界还将在上海、南京等地开展商业综合体沉浸剧场。

除了沉浸式剧场外，各大城市与景区、山庄等旅游场景结合，共同开发“剧本杀+景区”项目，这是剧本杀行业2.0版本的开篇。在平乐古镇，鹿世界策划了4个两天一夜的剧本杀（吃住玩24小时游玩体验）剧场、1个百人大型剧本杀剧场、6个实景剧本杀剧场，再以商户入驻形式引入非遗产品、小吃、民宿等业态，形成了一个“吃住行游购娱”融合的“活的”武侠小镇。

另一起为剧游宇宙获联众国际数百万元战略投资。融资资金主要用于剧游宇宙核心平台构建，数据协作场景的产品化落地以及核心团队打造。相关报道中提及，内容创作团队与大麦网达成战略合作，未来将共同探索线下娱乐场景内容赋能新模式。

结语

每次盘点，总能发现涌现在赛道中的新品牌，新来者浩浩荡荡，继续书写着新的故事。大热领域新玩家入局不断的同时，也会看到不少品牌切入细分小赛道，但总体上都是呈现狙击年轻人审美、喜好的发展定位，以及计划开拓线下市场的发展态势。

后疫情时代，让实体商业面临的困境更多，但是线下市场所带动的消费、带来的体验始终是无可取代的。2022年行将过半，也期待在下半场的消费厮杀中出现新的黑马。

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