这些“神颜”实体店，年轻人很难不爱上吧！
CEO品牌观察 2022-06-03 12:10 7.9w阅读
只要还有想象力，实体门店就能继续突破颜值“天花板”！时下颜值社会，越来越多的商业空间在门店设计下功夫，不论是外观、门头还是内部空间，都花心思赚足了眼球。
近期，零售品牌们的新玩法不断输出，一波颜值与创意并存的新商业空间在各地亮相，给实体门店的空间创新“打了个样”。5月20日，M Stand在麓湖天府美食岛开出全国首家270°环湖露营主题门店，当天就卖出近3W的销售额。由于位置临湖，这个双层空间的一层特意采用无框式玻璃幕墙设计，让空间更加通透并且充满质感。临水之上，则是一个圆形亲水平台，几乎可以拥有360°的观景视野。二层露台用户外天幕代替了常规的外摆伞，极度开放的座位设置也让M Stand拥有欣赏全岛风景的宽阔空间。同时，利用门店周边的大面积露营草坪，M Stand也设置了外摆区，将时尚又自在的露营氛围拉满。值得一提的是，M Stand自2017年创立以来，始终以「一店一设计」为原则，在各城市呈现多类创新店型。除开设以上主题店外，5月初M Stand还在武汉万象城呈现了矗立在步行街的“咖啡太空船”店。起源于深圳的MOONFLOW咖啡酒馆，同样于5月20日，在深圳南山科技园开出了第五家门店。这家门店将独栋店铺设计为银翼纸飞机造型，并采用简洁的全景落地玻璃、绿白双色波点装饰，环境整体以露营风为主，将年轻人的所有喜好恰到好处地融为一体。作为一个以“精神饮料”作为Slogan的品牌，MOONFLOW以层出不穷的创意特调饮品，试图打破“早C晚A”文化中咖啡与酒的边界，塑造一个更加开放、年轻、潮好玩、社交型的咖啡酒馆。新店也将吧台拆分为两个功能区，探索早C晚A的更好呈现。目前MOONFLOW在深圳拥有4家门店，去年还在上海静安嘉里中心开设了上海首店。每一家店铺都结合在地客群的特征，与知名的室内设计团队合作，打造一店一主题的特色场景。该店设计以城市为主题，也是西南首家“城市色彩概念店”。APEDE MOD成立于纽约，因此新店整体设计结合了纽约、成都两个城市的特点——形态上提取纽约Brownstone联排住宅建筑群特色，色彩上赋予其成都公园茶馆里的绿意葱葱。细节方面，店内也采用竹节设计，呼应“竹林”等成都元素。橱窗部分用时钟展现了“A Jet Lag时差”的概念，来展现成都生活“快与慢”的反差感。可以说，纽约的classic modern及成都的chill modern两种截然不同的氛围都被融合在了新店之中。同样坐落在成都远洋太古里的Shake Shack，虽还未开业，但其围挡却先“火了”。作为Shake Shack西南地区首家门店，品牌为新店打造了以成都竹文化为灵感的大型艺术装置围挡——“成都竹堡”。该装置由Shake Shack与当地非遗道明竹编新生代传承人杨隆梅共同设计创作，长24.2米，高8.7米，由2760根竹子排列为特殊图案单元，69个约为5平方米的正方形单元共同组成，历时22天搭建完成，将品牌标志性汉堡符号以「竹编汉堡」的形式呈现。其实在此之前，Shake Shack的围挡也总能制造话题。比如，内地首店上海新天地店，围挡是超具海派特色的限时美式涂鸦风网红墙，并把上海话“侬好”做在了上边；华南首店深圳万象天地店围挡是讲述了深圳故事的巨幅涂鸦《未来，你来》；杭州嘉里中心店围挡联合了插画师团体24社，将水墨意境山水画与现代水彩相结合。4月23日，茑屋在台湾新竹市大鲁阁湳雅广场开出了一家超级大店。这家TSUTAYA BOOKSTORE也是目前全球首家挑空设计的茑屋书店。该门店面积近1500 平方米，拥有藏书超过3万册。在装潢上，该门店延续了茑屋一贯的日本美学意识空间，对双层空间进行了挑空设计，搭配大型悬吊式灯座以及环景书墙，室内景观「穿透感」十足。同时，门店以「体验」为经营核心，以“全家大小乐在其中”为概念，打造全方位新生活提案。除了书籍，店内还汇集了多达73家的文具杂货品牌，以及提供咖啡餐食的「WIRED CHAYA茶屋」。JACQUEMUS x Selfridges 伦敦快闪店「Le Bleu」
JACQUEMUS 24/24，这是JACQUEMUS品牌的一系列有趣的快闪店。5月，JACQUEMUS与英国知名百货Selfridges合作，在伦敦打造了名为「Le Bleu」快闪店。该店以蓝色为主色调，打造了三个互动式空间。其中，“The Corner Shop”是由设计师Simon Porte Jacquemus打造的蓝色超现实浴室环境，内部囊括Le Splash系列，JACQUEMUS Chiquito和Bambino手袋的独家配色等；“Le Vestiare”空间带有独特 3D 体验的游泳池储物柜；“Selfridges Mews”空间中，开设24小时自动售货机，可在里面购买独家的蓝色Chiquito和Bambino手袋。此前，Jacquemus曾在米兰和巴黎以全白和全粉打造过快闪店，均采用自动售卖的方式，24小时营业。5月1日，DIOR在韩国首尔圣水洞中心地带开设新的品牌概念店。该店占地面积1500平方米，为独栋建筑，由DIOR内部设计团队创建，灵感源于「30 Montaigne」系列。全玻璃幕墙设计使得门店整体犹如一个大型阳光房，而其“发光玻璃橱窗”则达到了透明、反射、折射等多样立面效果。建筑周边围绕着鲜花绿植，顶部还有一颗标志性的Dior星星，将法式古典与韩式自然融为一体，营造一个“在地化”空间。店内设计则与2022秋冬系列成衣大秀上展示的滑板场景相契合，在中心设置了一个木笼状结构装置，陈列Dior艺术总监Maria Grazia Chiuri设计的2022年秋季新系列作品等。这家商店还突破以往以“小、快、灵”著称的快闪标准形式，凭借超大的体量、超长的营业期（三年），为大众带来一个囊括精品店、咖啡馆、花园的综合体，将品牌理念更好传递出来。宜家在奥地利首都维也纳西火车站开设的城市店，虽然去年8月就已正式开业，但其建筑设计仍被津津乐道。今年4月底，和IKEA团队一起设计这家门店的维也纳建筑事务所Querkraft 释放出了更多信息，让大众可以清晰完整地了解这家门店。CEO品牌观察了解到，该门店建筑占地面积 2.62 万平方米，有7层，其中1至5层为IKEA的零售空间，6至7 层是Jo&Joe酒店。这家门店摒弃了以往蓝色集装箱的形象，以货架元素作为外立面的设计语言，兼顾造型与功能需求。这一门店肩负着品牌“成为一个好邻居”的使命，所有立面区域都有绿植覆盖，加上开放的屋顶，这座建筑内共有160棵树。同时，为了鼓励消费者选择低碳环保的交通方式，门店没有设置供顾客使用的停车场。因为宜家零售空间的超过3000种便携式商品可以轻松带走，而大件商品则通过线上订购后由宜家电动卡车配送。此外，商场各层均有通向室外“货架”的通道，作为室内空间的拓展，游客可由此进入景观露台欣赏城市风光。本文为原创文章，如需转载请告知
作者 | 王菀 图片 | 来自各品牌官方渠道
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