二十多年来，中国房地产行业在理性与感性，激进与稳健之间拉扯，彼此滋养，彼此平衡，逐渐形成了一个务实、高效的产业生产圈，同时又存在空间可孕育滋长更多深入的精神及人文关怀，而匠心与美学则是其中一个要义。

2005年，万科深圳第五园项目的成功，开创性的将中国式审美与传统居住文化融入，开启了国内住宅设计的一个遐想。也有如绿城、建发这样很早就开始注重匠心、审美与人文的房企。随着时间的推移，当初被认为理想主义的某些尝试或者坚持，在当下的市场中或许成为一个破局的利器。

匠心、设计感、质感、艺术感、建筑科技正在为住宅产品赢得更多高光时刻。

“颜值经济”时代，随着美好人居理念的不断深入，对建筑品质的追求愈加执着。从外立面、建筑设计到景观、公共客厅，从施工工艺、环保材料到智能科技的应用，方方面面都被关注。

行业卖方市场到来，“被认可”转变生产逻辑，重视产品力早已成为房企公认的可持续发展的发力点。

一方面是严苛的标准与持续创新的建筑“匠心”，另一方面，居住需求不断升级，新消费理念中爱“美”的趋势，让房企更关注设计、美学在产品中的应用，诸如外观设计、颜色运用、材质选择等直接的感官体验，被更多地融入住宅产品设计中，既为住宅产品本身的质感和品味锦上添花，又能提升居住体验。

同时，随着90后、95后逐渐成为消费主体，而这个群体更愿意为这些融合匠心、美学以及质感的产品付费。

当前，越来越多专注产品的房企斩获各类国内外建筑工程、设计类大奖，尤其以TITAN、缪斯、詹天佑等为代表的地产“奥斯卡”级奖项：

TITAN地产大奖（TITAN Property Awards）是美国国际奖项协会（IAA）旗下的全球性赛事之一，每年征集来自全球各地的优秀地产设计作品，努力助力于全球宜居环境的创造，被视为房地产行业的最高设计成就，因此也被誉为“地产界的奥斯卡奖”。

缪斯设计奖(Muse Design Awards)，2015年始创于美国纽约的专业国际设计竞赛，由美国博物馆联盟（AAM）与美国国际奖项协会（IAA）主办，是全球创意领域最具影响力的国际奖项之一。该奖项旨在表彰在传播艺术方面有卓越成就的艺术家及作品。评审标准包括学术、社区、创意、创新、教育、包容性等方面。

中国土木工程詹天佑奖（Tien-yow Jeme Civil Engineering Prize）由中国土木工程学会和北京詹天佑土木工程科学技术发展基金会联合设立，是中华人民共和国住房和城乡建设部认定的全国建设系统工程奖励项目之一，是我国土木工程行业的科技创新最高奖，被誉为国内建筑界的奥斯卡奖。其奖项包括建筑工程、桥梁工程、铁路工程等十个类别，而建筑工程中又包含高层建筑、住宅小区等奖项。

另外，还有如被誉为“欧洲设计界奥斯卡”的意大利A'DESIGN AWARD国际大奖，根植中国、立足亚洲、面向全球的AHLA亚洲人居景观奖，侧重可持续性、科学性、智能性的IDA国际设计大奖，专注环保、绿色建筑的「BREEAM」认证体系及LEED绿色建筑认证组织，还有具有国际影响力的柏林设计奖、伦敦设计大奖等。

一方面，这些奖项代表了企业和项目高水准高标准的产品“匠心”，代表着行业的高度认可，另一方面，这些高美学价值的标签，也成为企业的品牌标签，同时反哺营销端，带来更多的产品溢价。致力于寻找行业产品力标杆的克而瑞产品力100工作组，同样把这些权威荣誉，引入到测评体系中。据了解，在“十大作品系”“十大作品”测评的体系中，《全国十大产品系》通过评价单条产品系的“市场跨度”、“开发规模”、“产品定位”、“溢价能力”及“获奖与认证”五大方面，凸显房企在标准化生产方面取得的成绩；而《全国十大作品》突出展现单项目在匹配客群需求、建筑、社区、景观设计、服务等方面的成果。

无论是土木建筑类的，还是设计外观类的，亦或是科技、环保类的，我们对典型房企近一年的硬核“资质”进行了不完全统计与梳理。

融创中国多个项目问鼎2022 MUSE设计奖项，也摘得美国TITAN、德国iF等设计奖 ，这些不断印证着融创的产品力，也是对融创坚持东方美学创造力的肯定。值得一提的是，融创深得“缪斯”青睐，徐州融创·山水云龙荣膺景观类最高荣誉铂金奖，中山融创深悦府、济南融创·未来壹号斩获景观设计金奖，淮安融创·运河望荣获室内设计类金奖，融创·春华锦营销中心荣获最高荣誉铂金奖，周口·融创海逸长洲生活体验馆荣获设计大奖-金奖与银奖。

绿城中国一直以来是设计的忠实拥趸，今年更是提出“产品设计”是产品力的源头，其西安南山雲庐示范区以“眺望秦岭的一朵云”为主题，是绿城“雲庐系”Trees Villa又一迭代升级产品，荣获2022TITAN设计大奖；新疆理想之城生活美学馆坐落乌鲁木齐，结合在地自然与人文风貌进行定制化设计，缔造一座充满生态活力与人情温度的理想之城，凭借出众的实力摘得2021MUSE室内设计-铂金奖。

新城控股在2021年获得建筑设计类大奖超过百项，以真实可见的项目践行着其对“在城市之中寻一处诗意的栖居”的愿景，其项目设计看重人、建筑与自然之间的默契，努力构建一种依循四季节奏而生活的秩序。比如摘得2021 MUSE 银奖的长沙新城观山印从《山居秋暝》中获取灵感，以杉林、溪涧、云雾、山谷四重意境景观营造山居诗意场景；问鼎2021 TITAN铂金大奖的徐州新城璞樾·御珑湖则从汉文化中汲取室内设计的灵感，以“丝绸之路”为主题，运用传统纹样展示空间的韵律之美、祥瑞之象。