疫情之下，购物中心春季营销活动大赏
中购联 2022-04-26 20:22 4.6w阅读
虽然疫情还在反复，但是春天依旧准时到来，借助“春天”为起点，购物中心正以清新、自然、力量的创新呈现为商业探索更多运行方式，搭建起充满温度的生活中心，承载了消费者心灵寄托和生活希望。通过提升空间温度，加持沉浸式场景与互动街区的新体验，让消费者感受到五官的震撼和找到情感的归宿。
在商业回归服务本质的同时，购物中心更需淡化界限与名利，从情感方面满足消费者的精神所需。如今，营销活动样式越来越多，接连不断的形成IP展、潮流艺术展、美陈主题展等有情怀萦绕的方式，并运用丰富的自然资源，让绿意和生机遍布整个商业空间。购物中心的“春日”限定活动，已启幕。 虽然春天的脚步走的很快，但是能够创造的记忆和美好瞬间都是永恒的。在创新的购物形式互动中，商业能够及时抚慰消费者焦躁不安的内心，稳固的与消费者增进情感，实现更多可能。受疫情影响较小的商业项目已率先带来了部分春季主题营销活动，以春日、希望、生机、活力为主线，或在商业内外空间中营造出缤纷多彩的浪漫感觉，打造极致互动体验、动感视觉，增加她他社交频次，为商业创造无限活力。「春色环游列车」已甜蜜降临北京apm首层中庭，北京apm“驭美而生 春色环游”美妆节现正式启幕。「高光站台」、「魅力换乘」、「颜之有礼传送带」、「妆备兑换处」、「粉红艺站」，5大互动区域完美呈现，粉色复古列车，尽显少女甜蜜异想。更有艺术家秦玮鸿雕塑作品亮相其中，将艺术完美融入生活空间，传达春日的美好意向。长沙北辰三角洲大悦城
「世界有她，万物花开 」春意展
随着女性意识的崛起，女性凭借与生俱来的天赋在各个行业大胆展现自我。她们的身影多出现在医学、教育、科技、艺术甚至未来正探索的道路上。对于女性先锋精神，每个人都有自己的理解；每一个人的人生从来不止于此，每一个「她」都可以成为先锋精神的代言人。本次「长沙北辰三角洲大悦城」携⼿ YoNowCover 、国际女主人生活方式品牌 V Etiquette唯爱德，以及城市厂牌「镜中InTheMirror」、「创客帖」，希望通过“世界有她，万物花开”的主题系列展，为城市女性带来更多意识共鸣，唤醒女性自我灵魂，鼓励每一个人去勇敢、去创造、去打破，让“她”力量赋能你我他，以及辐射到更多的家庭，让更多消费群体感受缤纷浪漫的春日花海。
值春季这一契机，奥园商管操盘多项目借助“踏青”以及多个环保营销节点，开展了多元化春季的绿色社交场。
广州萝岗奥园广场种下春之树，邀请多组亲子客群在广场绿化区域播撒出春的希望，由栽培、浇水等所有过程都是每一组家庭在萝岗项目商管团队带领下，亲自种下了属于自己的小树苗，共同携手打造绿色美好生活。
萝岗奥园广场春之造物活动
广州番禺奥园广场多年来除了一如既往地响应“地球一小时”行动外，还在3月12日-4月22日间举办多项SP和PR活动，联动场内商户打造推出自备购物袋尊享折扣、清盘立返20元代金券等优惠，同时联动场内商户、社区机构以绿色、环保、回收、改造的方式打造森林能量站、可循环市集，并在每个周末以多种形式举办科普小课堂，宣传绿色环保低碳理念的新方式，引导绿色出行，加强环境、动植物保护。
番禺奥园广场关灯前后
番禺奥园广场环保时装秀
番禺奥园广场可循环市集
番禺奥园广场森林能量站之神奇动物展
作为热门综艺节目《向往的生活》的衍生IP，向往生活季·HFAMILY全国首展落地成都大悦城潮汐广场，不仅带来了综艺动物家族的全国首展，同时打造出5大综艺同款网红打卡地。现实版蘑菇屋，以精致的细节摆设最大程度还原了综艺场景，还有向往的厨房、向往的图书馆让人们“一秒”入住向往生活。现场还铺设了超万株治愈系油菜花田、360度玻璃栈道，并带来8米巨型田园风车，无论是晴天亮丽的景色，还是傍晚营造出的璀璨光影，都为人们带来一场春日治愈之旅。除此以外，“科学艺术系列主题巡演”三季“火星2035”西南首展同时落地成都大悦城，在1200平方米的科技互动探索空间内，以科幻巨作《世界之战》为蓝本，打造了2米直径、还原了火星地貌的火星模型，并带来了百余件星际藏品、火星奇境·声光沉浸秀、宇宙星海5D感观漫游等丰富的体验内容。而在3月26日，商场内还举办了“地球一小时”熄灯、城市森林音乐会以及联动极地海昌海洋公园带来的海洋动物科普画展与义卖等活动，将可持续等热门话题与人们的日常生活紧密融合。成都大悦城不只限定在春日互动，还通过变幻的空间互动，倡导公益活动、宣传生活绿色理念等，直接引导都市居民形成健康、有爱的生活方式。
4月与春天约会，厦门禹悦汇以年轻力诠释元气满满的春日，携手本土深耕二次元文化的萌都漫展及汉服协会联合举办垂直圈层的社群活动。以超轻黏土手工课堂、春日JK班会、汉服沐春雅集、国风剧本杀等，共同演绎年轻Z世代的潮流活动，持续穿透垂直圈层。五一期间，四坑文化主题街将正式开街，特邀B站UP主举行线下见面会，趣味打造迪斯尼公主COS同盟会、巡游，还有四坑服饰免费试穿、免费妆造、免费摄影体验等丰富多样沉浸体验。
厦门禹悦汇构建了集密室、汉服、潮玩等多重次元元素为一体的年轻力垂直兴趣社群，差异化的商业定位精准锁定新一代的消费“主力军”，为春天不断增加青春活力。
广州天环Parc Central
“樱聚幻乐”主题展
天环Parc Central“HEAPY BLOOMS樱聚幻乐”主题展已在广州探寻春日踪迹，樱浪缆车穿梭于城中花园，梦幻摩天轮发动粉色魔法，携手资生堂定制樱花限时快闪，沉浸式互动晒出赏樱氛围感，更有广州天环广场开春购物优惠、樱花限定雪糕、幸运扭蛋机带来独家甜蜜福利。春意悄然跃上枝头，为满足消费者想要旅行的心情，广州天环广场的“HEAPY BLOOMS樱聚幻乐”主题展打造了肆意浪漫的樱花森林，给城市中轴线注入盎然生机，开启惬意假日city walk。漫游户外北广场，被粉色花海簇拥的樱浪车站静待佳音，拍立得照片墙布满浪漫春日写真，细说着TA们的高甜故事。在天环Parc Central还有机会邂逅小熊站长，和喜欢的TA相约捕捉每一秒心动。步入30米长的樱花大道，欣赏沿途缤纷落英，粉嫩可爱的缆车从北广场出发，穿梭在漫画般樱花隧道中，春风吹开层层叠叠的花瓣天幕，温暖阳光从花瓣间漫洒下来，停下脚步共赴一场烂漫春光。在春之际，SANTU CASA与龙湖北京长楹天街联手打造线下艺术视觉展览。在此展览中，艺术家宋三土以美丽灵感蔓延到不同街区，向四月散发自然生命力，让春天生长在每一个生命里，并通过放大花世界，创造生活的美好惊喜。展览的灵感来自于天街与三土在“美”上的共识，以“感官声色”作为核心体验，艺术灵感与美丽秘境进行无限碰撞，用多种艺术形式的结合，打造闻绮、见梦、听风、观色，4颗贯穿东西区1F的花花宇宙星球，发掘“大自然”的旺盛生命力。另外，场景通过“泥土与星系”的角度创绘出一个花卉与星系链接的动态信息，以植物花卉孕生于大地，引发出对人类行为的思考，探索宇宙的无穷奥秘。空间以大胆创新的融合形式出现，更多的是让消费者切身感受自然、宇宙、缤纷花世界能够期遇的所有美好，为商业带来更多灵感，把空间转化成温馨的“生活居所”，把烦闷的生活中心变成全新的自我艺术表达空间。天津万象城在春季营销之际，在宽阔的一层公共空间中创造了一次属于津城的红色印记——#RED IS MORE红色主题春日艺术季，围绕7位艺术家的48件当代艺术作品，描绘了一幅春日浪漫图景。L1的日辉厅落地了出自艺术家黑凹之手的巨型艺术装置《幸福之书》，轻柔的薄纱，温暖的字样，娓娓道来幸福的直观本意，并通过带动人们拍照打卡，从而展露生活美好的本颜。与此同时，L1主通道被打造成为艺术展区，多位艺术家的展区依次铺开。消费者接连欣赏着巧妙的、充满想象力和生命力的艺术作品，沿着游逛动线获得沉浸式的艺术体验。主通道两端设置了高达4米的蝴蝶结城市礼物装置，以毛绒绒的强视觉感和触感的打卡装置，向生活致以浪漫礼赞，给予消费者极大的治愈感和喜悦感。场内设置的COFFEE GAGA联名RED IS MORE移动咖啡车，提供限时特饮，塑造了特色休憩空间。月光厅还设置了艺术家秦观伟的《蓝图》大型艺术装置，通过打磨、拼贴、拓印等方式在金属表面“描摹”出飘摇树木，象征着个体坚韧不拔的态度。此外，天津万象城还举办了徕卡摄影作品展、艺术家见面会，带来天津杨柳青画社木版年华精品展、画展公开课等活动，通过别样的视角再现生活的多姿多彩。芳菲4月，春意正浓，北京颐堤港在【晴朗花田】拥抱美好生活，感受大自然的魔力，收藏限定春天，浸入城市绿洲，暂停日常的忙碌，卸去成年人的伪装，放松心情野餐、露营、珍惜彼此，晴朗接力。
北京颐堤港以春季花园作为邀请函，通过消费者打卡鲜活花朵和自由草坪的互动，让爱在空间内流动，把生机与活力填满整个春日。并在这片晴朗花田，春日限定之中与消费者一起奔赴美好春天。伴随着和煦暖阳，颐堤港在“晴朗装备站”内还贴心准备了限定野餐道具，全方位地捕捉春意的美好，在热闹的暖意互动中，记录下这个春天真实的氛围感，分享来自于颐堤港所带来的春日限定美好与浪漫。杭州来福士在这个无限美好的春天里，以“春日Mall里无限”为主题，带来了“POLYIMAGE能力有限公司”全国首展。
项目围绕七个趣味人气IP形象——模拟公司职能角色的CEO、摸鱼部部长、划水部部长、技术部部长、摸鱼部员工、划水部员工、技术部实习生，每个角色分别代表了一周中的一天，并拥有自己独特的人物性格和处事态度。展陈装置打造了4个轻松有趣日常场景，包括通勤、办公室、便利店、卧室等“可爱力”十足的细节空间，“神还原”每个职场人的“搬砖”日常，“复刻”了都市打工人的生活状态。与之同步，凯德旗下灵活办公空间和互动社群平台——奕桥Bridge+在商场5楼开业了全新商业美学空间Bridge+Spark，引入“摆PU！”生活美学集合店和微物主义首家“Coffee City Art”概念店，满足年轻职场人对理想工作和生活方式的追求。紧随春天移动的脚步，悠方·成都通过不间断、不定时的互动邂逅春天，以丰富的互动、场景、装置等，打造了清新舒适的“城市绿洲”，帮助消费者拒绝焦“绿”、为生活解压。这场贯穿3.12植树节、3.26地球一小时、4.22世界地球日的跨月集团联动主题活动，为这个疫情肆虐的春天，带来了一抹绿色希望。并多维度与生活、与工作，全面的创造独一无一的美好回忆。在3月18日至20日发起了“森入人心城市计划”，联合2M COFFEE带来限时3日的帐篷区咖啡快闪。消费者可以通过奇趣扭蛋的趣味形式，随之抽取一款主题咖啡，现场制作、饮用，与好友在帐篷区聊天。同时，消费者还会获得DIY绿植材料包，可以DIY“森林微景观”，而“泥土”则是用咖啡渣制成。夜晚则化身酒吧，为年轻人带来一处微醺社交地。4月2日至5日，合景·悠方（成都）在喷泉广场举办了“向野而生”城市绿洲咖啡市集，落地城市露营派对、live-street音乐演奏等系列活动，还落地了“艺述心森”艺述插画展，以一趟“城市生态治愈之旅”，找寻到生活的小确幸。从活动内容上看，合景·悠方（成都）既有城市大热业态（咖啡、宠物），又结合当下话题性活动类型（市集、露营），还延续了一直在探寻的（文创艺术）生活新方式，而且从形式到内容，都充分融入了户外、生态及绿色环保元素，不断传导自然、美好的生活趣味，满足消费者身心需求。3月8日起，一架满载玫瑰花的18米飞机已悄然着陆重庆天地，在这个充满想象、惊艳绝美的实景现场，给消费者带来了扑面而来的好心情。
整个场景中，飞机外部满溢的红色视觉为这个春季填满爱意，在机舱内与外部统一的红玫瑰色调如此奔放，让消费者在浪漫与热烈之间自由切换，一整个空间在红玫瑰的映衬下分外热情，无限创造邂逅美好相遇。重庆天地通过沉浸式的场景，为消费者创造“美”的生活，以打卡拍照、空间互动的创新形式，撇去生活的暗淡，营造满屏的绚烂氛围，全维度的俘获多客群的芳心，为商业空间积攒“热闹”的人气，以春日热爱班机开启新的热爱之旅。危难之中见真情。纵观2022年的春季营销活动，购物中心更加注重“情感”表达，在情景化、沉浸式、互动性等营造美好感受的基础上，已不再只是单纯的购物空间，而是能够满足消费者社交分享、压力释放、亲近自然、审美提升等多层面追求“精致”生活的精神与文化场所，为实现无数个美好境遇，通过潮流文化、艺术策展、生活方式等展现商业的力量，用“心”场景为美好生活提案。
