唤“新”消费热情，大悦嗨新节领跑西南三城
中购联 2022-04-19 23:18 5.6w阅读
一直以来，大悦城以敏锐嗅觉、创新突破而著称，在把握特殊商业节点节奏上尤为出彩。受疫情影响，市场消费日趋疲软，通过着重把握消费者在“宅”家期被压抑的消费欲望和恢复期的消费偏好，大悦城控股商业积极焕燃购物激情，推进复工复产，提振城市消费，重启2022年度消费市场，以创新价值抢占复苏先机。随着4月到来，大悦城控股商业第四届“大悦嗨新节”如期而至，全国多项目联动，作为2022年首场全国联动的大型IP活动，大悦城控股商业引爆消费热情，以创新营销方式率先实现客流销售的强势回暖。自2019年诞生至今，通过多年的孵化探索，“大悦嗨新节”日趋成熟，历经多年主题演绎，2022年大悦嗨新节以“运动当潮、新花怒放”为主题，进一步突破造节思路、升维SP概念，使自身超越传统的消费场景，全方位传递美好生活理念，不难发现，大悦城正以描绘美好生活为导向，创造与消费者共情共鸣的营销场景。不得不提及的是，此次“大悦嗨新节”，大悦城控股西南商业旗下成都大悦城、重庆大悦城、昆明大悦城、成都鸿云悦街以优异表现占得先机，让我们看到西南商业昂扬向上、稳中求进的姿态。在扎根西南的第七个年头，西南商业“大悦嗨新节”成绩斐然，剖析这份“高光”成绩单，其背后支撑的正是西南商业日复一日的持续深耕与迭代升级。复盘今年的“大悦嗨新节”，西南商业对于营销主题的思考愈发明晰，根据“嗨”和“新”两个字对旗下项目做了不同主题的阐释，跟以往主打促销主题不同，本次嗨新节更关注“与城市消费共鸣”，为经历了生活起起落落的消费者，营造积极向上的氛围。成都大悦城——“嗨！新生活”，传达出对新生活方式的提炼；昆明大悦城——“嗨！新发现”传达发现生活中的新动体验；重庆大悦城——“嗨！新朋友”，传达首次面世重庆的新面孔、新期待；成都鸿云悦街——“嗨！新邻友”，传达睦邻友好的温暖蔓延。除了主题创新，大悦城控股西南体系旗下项目还根据地区的属地化特色延展出不同的PR和SP活动，通过多元化主题营销，带来独有的消费新风尚。无论何种营销，符合市场趋势，洞悉消费需求仍是关键。本次嗨新节，大悦城控股西南商业深度联动多业态品牌，带来十余档全新SP体验玩法，折扣力度涵盖零售、餐饮、珠宝、娱乐、高化等全业态，通过多重钜惠花样玩法，有效撬动优质品牌资源，为消费者提供更好的购物体验，促进商业提振，大大激发了城市消费潜力。如成都大悦城联动场内高化、零售、数码、餐饮等多业态品牌推出2022年首次大力度钜惠活动，引爆线下分业态消费满减加持的差异化体验，最大限度调动会员消费力与粘性。昆明大悦城则在超值699返400活动基础上加码了全场零售48团100等深受消费者欢迎的SP活动，并携手品牌共创价值优势，推出全城独家活动，以强优惠力度吸引消费者前往。
成都鸿云悦街、重庆大悦城结合往期顾客活动参与偏好，超低价团购锁定销售，覆盖超230个品牌，为消费者提供更为丰富优质的购物选择。其中，重庆大悦城还带来特色业态一店一促、区域独家特色品牌销售定向爆破等多样玩法，以超强折扣力度促进精准转化，实现全品类销售冲高。
令人称道的是，疫情后重庆大悦城积极稳商扶商，提振城市消费信心，于4月16日单日创造了23家重庆销冠，10家西南销冠，5家全国销冠，嗨新节期间以总销售额超1000万元，总客流超9万人次的优异成绩领跑西南，同期冲顶大众点评商场热门榜重庆、大众点评购物热门榜重庆、百度地图热力值中央公园榜首！
除了上述以超值折扣回馈消费者外，大悦城控股西南商业用“新”重启市场，推出多档不同主题的PR活动，助力消费者开启美好新生活，高效赋能自有IP活动的城市影响力。嗨新节期间，凭借超大的体量，昆明大悦城独创推出“嗨新节早鸟集卡免费玩”全新玩法。除了多业态的畅玩体验，大悦城控股商业联动全国以“运动当潮 新花怒放”的主题，推出了潮趣嗨玩新动春天的新动秘籍，带来日落滇西城市3V3篮球赛及动浪音乐节。
而此番重庆大悦城嗨新节首秀，更是凝聚了十足的诚意和热情。除了超惊喜的SP活动外，项目深挖潮趣内涵，特邀《这就是街舞》冠军“杨凯”带队，掀起街舞风潮。值得一提的是，重庆大悦城也充分利用福利刺激（如大悦疯抢屋等玩法），达成时段客流聚集。同时，项目也凭借空间优势，在红馆带来懒人音乐会，汇集了众多青年和家庭消费群体。丰富多彩的互动场景和花样新玩法为消费者带来了全新的惊喜体验，现场客流涌动，人气爆棚，嗨新潮BUY热度经久不息，消费热情再创新高！
在消费升级的趋势下，购物中心需要不断迭代升级，拓展体验空间和创新内容的深度融合，重新定义商业消费的新价值，满足消费新诉求。因此。如何提升项目在差异化、特色化等诸多方面的创造力和服务力，成为全行业最为关注的话题。
作为西南区域商业的领跑者，大悦城控股西南商业扎根七年，立足自身运营优势，持续打造新物种，提升核心竞争力，不断调整业态组合及赋能消费场景，以稳健运营力打造商业新体验。围绕新消费习惯和理念的升级，大悦城控股西南商业持续推动产品的进阶。面对不断“善变”的消费者，大悦城控股西南商业团队重点调整品牌组合及深度赋能全新消费场景等，加强品牌新物种的打造，极大提升了项目的时尚品质体验及游逛性。
今年，结合项目公园游逛场景以及特色区域的升级，成都大悦城进行了差异化调整，不断丰富消费者品质需求的同时，进一步提升项目时尚气质。在1F秋中庭高化区域云集了CHANEL、DIOR、LANCOME、GIVENCHY、POLA精品店等国际美妆品牌，并同步引入lululemon、Chuu、Lee、VOLCOM强势入驻。此外，CLARINS、VERSACE、SalvatoreFerragamo等国际品牌也在筹备当中。在户外空间上，于下沉广场-翡翠夜享区全新引入廣蓮申点心（西南首家点心市场店）、湊湊小酒馆（西南首店）、Manner、MATATA等咖啡餐酒业态品牌，进一步丰富了项目全时段公园游逛场景氛围。昆明大悦城作为西南地区单体体量最大商业项目，今年继续调改升级大戏，2022全年调整率近10%，计划调整品牌近130个，全馆调整面积超过15%。
今年，昆明大悦城进一步优化品牌组合，提升经营氛围，对新开品牌进行主题性规划，如集中零售品牌小品类，提升组团氛围；餐饮升级迭代，保持引领地位；发力酒吧街，打造浓厚夜经济氛围。
项目亦将重点突破大店，快速提升签约率，并打造多个旗舰店、特色店，如签约云南首店多乐之日高品质烘焙品牌、昆明首个实弹射击体验馆、打造昆明新能源体验中心,强化以金魔方儿童职业体验馆为代表的儿童娱乐成长中心。与此同时，强化娱乐体验也将是项目调改的一大重点。
历经100天的匠心运维，重庆大悦城不断升级，建立了独特的首店及旗舰店集群。包括Marionnaud Paris 玛莉娜重庆首店、全球潮玩集合店品牌X11重庆首店、一站式家庭体验中心奈尔宝重庆首店、韦德伍斯品牌旗舰店、金逸影城高端旗舰店、冰世界重庆旗舰店、小米之家重庆唯一智能家居体验馆、爱玩嘉年华4.0超级旗舰店等，成为名副其实的潮玩新地标。
除了零售、玩娱等业态的个性出彩，重庆大悦城也用心搜罗了百余家各具风格的餐饮门店，成为城市寻味第一站，其中不乏首进重庆的品牌，比如烤匠区域首店、Wagas区域首店、金牌苗乡楼、九重圜、火焰里、O’hill & 小榄山概念商店、MATATA、星巴克臻选宠物友好门店、奈雪の茶PRO店等品牌，为重庆大悦城打造城市潮流高地提供了强有力的支持。
接下来，达根斯马术、摩登天空及重庆首店悦动卡丁车也即将开业，壮大项目潮流体验业态。加上项目南侧独有的峡谷退台美景即将开放，重庆大悦城盛景当下，将为消费者带来最独具一格的购物体验。
成都鸿云悦街今年进一步调整优化品牌结构，通过餐饮+服务体验业态与邻里零距离接触，引入“策两杯”，巩固“夜生活”的同时，加码儿童业态，引入wordpark滑板、儿童梦想乐园，创建儿童游乐基地。为迎合当下年轻人生活方式及家庭客群需求，后期将会继续引入“普叽普叽”、“we bistro”、“竹叶青”、“奈雪的茶”等品牌，打造邻里最后一公里的港湾。多年深耕，大悦城西南体系不仅在调改上独树一帜，还致力于在空间体验感进行极致化进阶。成都大悦城
重庆大悦城
打造自然生态场景：成都大悦城以三维式九寨沟为主题，景观迎合建筑主题，打造“绿色峡谷里的九情风景”。此外，凭借独有的公园+商业空间，项目还长期举办萌宠主题活动，持续深化“宠物友好型MALL”的商业标签。重庆大悦城凭借独有的峡谷地貌，用景区标准将巴渝十二景演绎为重庆大悦城渝悦峡谷十二景，成为拥有百米高差的“全国首个生态峡谷潮玩购物公园”。聚焦消费需求：昆明大悦城将时下正热的“城市微度假”概念与项目标签“游玩体验”的深度结合，顺势提出了全新的运营方向——微度假·玩乐场。成都鸿云悦街贯彻时尚品味生活，将艺术、文化注入其中，打造精致生活美学组合，致力成为“成都最具影响力社区商业街”。不难发现，一向将“创新”体现的淋漓尽致的大悦城，利用场景空间的多变性，游玩场景的沉浸性，为打造丰富体验带来了更多的可能。对于“运营力”的深耕，大悦城控股西南商业一直有着独到的见解，除了提质运营、动态调整外，更离不开数字化营销的迭代升级。今年，大悦城控股西南商业继续升维大会员体系，深化完善会员深度运营、增强会员粘性，为消费者带来更方便快捷的会员福利。在大悦城创新基因的浸染下，此次嗨新节，成都大悦城、昆明大悦城、重庆大悦城以全新的会员运营探索，实现会员营销的“破冰”，而这种“破冰”仍在持续。在会员活动方面，成都大悦城推出多维会员服务的“新”模式，以至尊卡优享团券、积分预售百元券等会员专属权益活动，刺激70万会员流量消费变现。据项目统计，活动期间会员新增4400个，单日会员消费占比63%，同比提升19%。昆明大悦城则在常规折扣玩法的基础上加入黑卡付费会员，带来更为丰富的特权体验。
此外，西南商业的直播探索也渐进成熟，亦交出完美答卷。在搭载微信小程序打造直播，孵化私域流量等一系列玩法举措上已然游刃有余：成都大悦城依托自有小程序，推出“大悦直播间·2022新动嗨购夜”，整场直播观看量超4.6万，销售突破59万，创历史新高！昆明大悦城持续推出了嗨新线上直播间，极大刺激释放了会员潜力，有效提升了会员的粘性复购与销售转化。值得注意的是，除提供超多会员专享福利外，重庆大悦城在线下多样化互动场景体验方面同样可圈可点。当下，购物中心打造私域流量成为当前商业运营里的趋势，在中购联看来，大悦城控股西南商业在“私域流量”的运营上已属翘楚，并具备规模效应。以“经营客群”为中心，大悦城控股西南商业以重度运营实践赋能商业，与消费者、商户、合作方构筑共享、共创、共赢的实体商业新生态，整合集团资源与项目优势，并以更加出众的资源聚合性、场景连接性与内容包容性，再次突破行业困局，超越了传统的消费场景，全方位阐释了美好生活理念。除了在运营期项目持续精耕，大悦城控股商业立足成渝，稳扎稳打，持续拓展西南市场，以多条产品差异化发展、立体化布局，“悦”领西南商业地产的高质量发展。从2015年布局西南第一座大悦城——成都大悦城至今，大悦城控股西南商业的规模化效应不断凸显，2021年更显示出领跑市场的加速度。重庆大悦城压轴入市、成都大悦城、昆明大悦城提质运营，各类主流IP与多场跨界活动在成都大悦城、昆明大悦城以及成都鸿云悦街轮番登场……过去这一年，大悦城控股西南商业以“36.2亿元销售额与3860万客流”的亮眼成绩领跑西南市场。纵观大悦城控股商业的西南布局，除了已开业的四座商业体，未来还将有更多优质项目入市。譬如，成都天府大悦城作为成都第二座大悦城，商业建筑面积15万㎡，预计将于2023年开业；大悦城控股西南商业的首个文旅项目成都天府芙蓉园也正蓄势待发，续写大悦城西南商业在城市文旅商业方面的影响力。
而随着轻资产时代的到来，在积极布局西南市场的同时，大悦城控股西南商业还坚持重资产与轻资产结合的“轻重并举”战略，秉持“区域深耕”发展思路，高速启动轻资产管理输出。凭借高质量的双轨发展模式，未来大悦城控股西南商业将为消费者兑现更多的理想期许，在国家“十四五”规划的背景下，当下大悦城西南商业规模化进一步凸显，并再次将“未来五年的八大战略规划”融入到国家发展的大战略中，与国家“十四五”规划发展战略同频响应，其未来发展蓝图愈发清晰，核心竞争力愈发强大。当下，重庆打造国际消费中心城市的契机愈发成熟，随之而来的政策利好也将把成渝西南区域推向全新的发展高度，西南市场大有可为！相信，在此背景下，大悦城控股西南商业将刷新西南商业格局，推动城市升级革新，在践诺的路上风雨兼程，亦将以区域发展参与者与推动者的身份，以高品质的商业服务为消费者的美好生活贡献力量。
