海峡商业地产 2022-04-19 22:11 4.2w阅读
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引言
“网红书店”关店潮起,实体书店何去何从?
近期,位于厦门宝龙一城的“言几又”书店在门口贴出闭店公告。
公告显示,因与商场方的租约到期,言几又厦门宝龙一城店暂停营业。同时,其强调此次闭店属公司正常运营策略调整,并不影响会员权益,言几又全国主要城市门店将继续为大家提供文化服务。
01
言几又撤出福建市场
时间回到2017年5月,言几又·今日阅读福建首店正式落地厦门建发湾悦城,为厦门这座文艺城市增添新鲜血液。该店以“心在旅途”为设计主题,旨在为读者开启一场文艺与生活相交融的崭新旅程,在阅读中体味文艺世界的别样人生。
在2017-2019年间,言几又相继在厦门落地今日阅读·厦门湾悦城店、今日阅读·厦门宝龙一城店、方寸店·厦门磐基中心店、言几又·厦门万象城旗舰店。
2019年1月,言几又文化集团与福州东湖数字小镇正式签约投资打造东湖·言几又文化艺术中心项目。项目规划面积超1万平,原本已动工建设装修,曾计划2020年3月开业,后又推迟到10月,至今并未开门迎客。如今看来,已成镜花水月。
而自2021年起,言几又陆续关闭厦门4家门店。这也意味着,言几又正式撤出了福建市场。
02
实体书店如何真正吸引消费者
相较于卖书,言几又更多地是在售卖供人们阅读互动的场所。同期崛起的西西弗和钟书阁等也都类似,它们成为了国内第一批具有网红特质的复合型连锁书店。在钟书阁打出光怪陆离的“阶梯风”走红社交媒体之外,言几又也是以设计感闻名,打出“最美书店”的招牌。
这类书店中,不仅有着各类书籍,还囊括了咖啡、音乐、建筑设计等种种元素,售卖各种文创商品,更像是一个艺术气氛浓厚的“文化空间”。在社交媒体上,这些书店火了。有人去看书、购物,但更多的是,不少人慕名前往“打卡”。
言几又“关店潮”背后,虽然再次说明了实体书店行业的日子不好过。但是,激进扩张、轻视市场调研和成本控制,从而导致收支失衡,才是言几又爆火之后加速走向衰落的真正原因。
也正因为过于重视包装和营销的网红书店,已经失去了内涵,淡化了其本该具有的文化传播的功能。当“网红”热度光环褪去,实体书店该如何真正吸引消费者?
实际上,不论是传统的书店还是如今的“网红”书店,应当坚持主业仍是阅读,至于书店的颜值与话题也仅仅是将消费者吸引到书店的手段。
中国书刊发行行业协会理事长艾立民说,“书店重做”不是要丢掉书店的传统优势和本质属性,恰恰要坚持书店核心价值,把主业始终放在书店经营的核心地位。
实体书店在集中精力经营卖场、营造场景,吸引人们进行拍照打卡的同时,将游客变为消费者。书店更要始终发挥传递知识和思想的本能,尽可能为消费者提供有价值的书,使“好”书能够被更多人进行传播。
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来源:海峡商业地产
作者:赢商网
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