宗教注重仪式，每周都会有诸如聚会、礼拜这样固定的仪式，每一年还有固定的节日和仪式：如复活节、圣诞节和洗礼等。定期、固定的仪式强化了宗教和信众之间的纽带和联系，增加了信众的归属感，表明了宗教与世俗的界限，划定了一个相对独立的文化社区。

虽然并非所有的品牌都能拥有或打造出像乔布斯那样的“品牌教主”，但“主理人”效应已不容小觑。从早期的明星主理人，利用明星的知名度和粉丝热度创造品牌及推广品牌；到如今的“全民主理人”“人均主理人“现象，反映出品牌更加愿意通过带有鲜明标签的主理人为自身赋能，利用主理人的经历、背景、理念、审美拉近了与消费者的距离，传递自身的品牌价值观和理念，令消费者能更加深刻的体会到品牌及门店打造过程中所思所想，更有代入感。

在如今客群细分、产品细分的时代，需要主理人通过他们的故事、理念持续为品牌赋能和发声，聚集一批具有同样气场、志趣、审美情趣、消费习惯的群体。而消费者用消费对主理人及品牌加以认可。

如今 Yeezy 已经成为世界上最知名的球鞋品牌之一，背后离不开主理人侃爷Kanye West的加持

更多主理人通过分享自己的经历和理念为品牌发声、甚至作为模特为产品出镜

时代的变化，并没有改变人们对归属感、独特性和社会身份认同的需求，现代消费品牌们透过有仪式感的消费过程，让个体归属感和社会身份认同得以实现和满足。而线下实体店这个品牌理念、品牌故事、品牌符号真正得以具象化的场所，就是承载这个过程的场所，需要更好地打造为品牌的“教堂”、”道场“。

正如主打无性别主义的时尚品牌bosie创始人刘光耀所说：“如果把品牌比作宗教，它必须要去建立一个教堂。这个教堂一定是宏伟的，气派的，承载着这个品牌很浓厚的基因和它想表达的价值，是粉丝可以去「朝圣」的场所……二维的东西不是沉浸式的，只有三维的立体空间，才能让消费者感受到品牌的文化。”

参考文章：

混沌学园——《卫哲：未来10年，中国至少诞生100个千亿级新消费公司！》

浪潮新消费——《Bosie刘光耀：通往品牌“朝圣之地”》