盘点今年夏天让人欲罢不能的商业首展
中购联 2021-08-09 15:19 5.9w阅读
在当代激烈的市场竞争下，商业作为促进经济发展的重要推手，空间场景作为刺激消费的载体，所呈现的有文化、有内容、有社交的商业体验已成为当代消费者停留在实体购物的必备条件。商业运营者以消费者为核心，创造出更多具有商业主题元素、记忆式、差异化、艺术性的沉浸式温度场景，为消费者提供一个在家与工作以外的放空世界，一个可以喘息的心灵“诊所”。为此，在消费升级与消费分级的现阶段，中购联整理了部分购物中心今年夏天以多元化主题、场景、形象IP为出发点，迎合消费需求及表达人文情怀而承办的互动活动，期望能够启发行业的更多灵感。夏日正浓，在合适的时间为消费者创造一次完美的相遇，各大购物中心纷纷变身专属夏日的美好记事本，打造各式的夏日旅行，在创新消费的同时，通过互动加固与消费者的情感维系。
6月25日至8月4日，仲夏丘比特爱神LULU猪特展登陆杭州湖滨银泰in77，软萌粉色的LuLu猪换上夏日清凉的白色，自带浪漫BGM，手里拿着丘比特之箭，已在大型丘比特爱神现场圆满完成任务。奶萌的猪猪宛如天使吻过的脸庞，明明可以用脸与消费者成为朋友，却偏偏要体验一把丘比特的工作日常，用才华和送爱情的金箭击中消费者的心。实力与颜值并存，一个全新的正版奇幻乐园在这个夏天与消费者悄然相遇，也让我们更加认识到，颜值经济下实力当道的商业空间更能够走进消费者的美好生活，带动消费者的强互动参与。6月25日至9月5日，小猪佩奇首个环球探险主题展“小猪佩奇环球探险之旅”惊喜亮相在上海虹桥天地，横跨整个暑假，为消费者尤其是亲子家庭带去7国4洲大环游。10+人气打卡点、6大超强互动体验项目、高度还原的动画片场景，小猪佩奇带小朋友们体验世界各地的文化特色，开阔视野，足不出“沪”领略异国风情。在探险启航站与小猪佩奇一起合影开启奇妙旅行，超大的“小猪佩奇2021启航号”伫立在近100㎡的超大波波池中，小猪佩奇与小朋友们成为动画片中的主角，登上启航号的滑梯，一起冲进欢乐海洋，并通过互动性有趣的闯关游戏，鼓励小朋友们不畏困难、勇往直前、互帮互助，在沉浸式的场景中度过一个欢乐而有意义的暑假。趣味性与成长陪伴型空间赋能，以“家庭”为目标群体创新商业体验，上海虹桥天地在致力于吸引小朋友的关注与兴趣的同时，更弥补了大朋友的童年缺失，深度带动家庭的参与互动，加固空间魅力。
龙湖重庆时代天街
「奥特曼系列55周年专题纪念展」全国首展
7月10日至8月8日，为一代又一代人带来光明与希望的宇宙英雄奥特曼，穿越浩瀚星河再次降临龙湖重庆时代天街，为重庆的奥特英雄粉丝带来一场为期30天的「奥特曼系列55周年专题纪念展」全国首展。“奥特粉丝召集地”多馆场景的打造，让重庆每一年的夏日都因奥特曼变得更加热血。「奥特曼系列55周年游艺体验区」、「英雄能量补给站」、「TDG25 周年专题展区」等8大****的展陈及互动内容，深度还原奥特曼剧中场景让英雄降临，为城市乃至全国的奥特英雄粉丝带来了一场别开生面的见面会。“直到最后一刻也不放弃的话，奇迹就一定会发生！”一个陪伴童年到成年的记忆形象，在情感经济时代，通过场景与故事的创新与升级更能够拉近与消费者的距离，补给商业更高的能量。龙湖成都北城天街
星河游记—中国航天2021科普互动展
7月10日，由龙湖成都北城天街携手中国航天·神舟传媒联合举办的“星河游记—中国航天2021科普互动展”盛大启幕。展览以2021年前后中国航天重点工程为展览主线，为成都市民带来一堂关于中国航天发展历史与中国航天科技成果的免费航天课。本次展览通过科普-互动-科技-周边-活动五大形式将航天内容多元化呈现，制造线下沉浸式多媒体互动体验场景，展开为期8周的深度航天文化体验。同时本次展览还将以两大独家航天影像资源、六大科技核心空间、三大沉浸式太空互动体验为核心，打造西南最为权威的航天主题展览。为呈现 “中国载人航天”的重大历史意义，项目别出心裁地以展览形式，通过商业空间让消费者亲身感受，并详细展现载人工程的重要环节及实施过程，秉承着对促进社会进步的责任感以及中国航天事业的尊重，将最前沿的航天科技知识及体验带给大众，助力航天事业的进一步发展。
北京颐堤港可持续发展中心“The Loop”已正式亮相，作为项目打造的一个三面墙围合而成的长驻展览空间，“The Loop“的灵感源自脍炙人口的环保口号Close the Loop，意指所有资源都可以透过不同方式回收和循环再用。“The Loop”旨在通过展陈、艺术、智能和互动的叙事方式，呼吁公众关注可持续发展、践行可持续的生活方式。中心亮点包括：以垃圾废料及其再造新材料建成的墙面，以现代光影科技讲述颐堤港可持续发展蓝图的“历史墙”，以可触可读的方式向大众宣传回收利用的“材料墙”等设施，用呼吁的方式让可持续成为一种触手可及的生活日常。购物中心以新型商业空间为环保爱好者们带去更多灵感和信心的同时，以新颖的方式吸引和凝聚更多志同道合的消费者共建绿色社群，为生活营造一个更加绿色、更加可持续的美好场所而一同努力。在颜值经济爆发的时代，消费者愈发讲究个性消费，对实体商业而言，高颜值的商业空间带来的视觉震撼更能直击消费者心扉，个性化形象既是消费的核心竞争力，也是创新体验营销的又一新出口。
上海环宇荟
糖果乌托邦-Tanya Schultz 全球巡展
7月11日至10月17日，“糖果乌托邦——Tanya Schultz 全球巡展上海站”登陆上海中海环宇荟。展览中Tanya充盈想象力的梦幻糖果元素相互碰撞交融，形成令人沉醉的艺术景观，让消费者在甜蜜的世界里，一同前往糖果乌托邦的奇幻旅程。Tanya Schultz是澳大利亚艺术家，擅长使用糖粉、糖果、塑料花等日常工艺材料创作令人身临其境的装置和艺术品，“我相信镶嵌在作品中的快乐是会传染的”。因此，活动也旨在让消费者漫步糖果的山脉、水晶瀑布的闪亮小径，邂逅甜蜜而美妙的乌托邦之旅。丰富的色彩总能给人幸福快乐的心情，将甜蜜移入商业场所，在甜甜的美好氛围下，能够刺激消费者的荷尔蒙，满足消费者的个性需求，解锁更多生活精彩瞬间。
兴业太古汇
“Dare For More Dare To Me 爱混敢嗲·不止所见”
7月9日-9月12日，兴业太古汇“Dare For More Dare To Me 爱混敢嗲·不止所见”夏日活动季正式开启。带来“冰山之境”艺术装置、“SAMSKARA生生不息”沉浸式艺术体验亚洲首展、MORE& Life疗愈静心社群活动等丰富的“疗愈心法”，邀请消费者抚平浮躁、舒缓心灵，从不同角度关注自我内心，共同沉浸一“夏”。作为本次活动季两大亮点之一的“冰山之境”艺术装置已正式亮相，沁蓝色的水波光影之间漂浮着几座剔透冰山，现场设有可进入深度体验的神秘“冰屋”，在炎炎酷暑中营造出一个沉静凉爽的室内空间，带来清凉惬意与舒缓静谧的氛围，利用静态的冥想方式带领大众发现自我、探索自我；另一亮点活动“SAMSKARA生生不息”沉浸式艺术展，则通过动态的数字艺术为大众展现生命旅程中的沉淀与印记，引领大家走进神秘的意识世界，与内心深处的自己不期而遇。以“治愈”为主题的活动季，聚焦都市“精神假期”和沉浸式体验空间，带来属于都市人的心灵休憩精神假期和身心沉浸式体验享受，让城市商业空间更为贴近、满足消费者情感诉求，提升城市生活幸福感和归属感。
6月25日至7月1日，重庆来福士购物中心为创造有情怀的商业空间打造了万花筒主题艺术展，“艺术来源于生活”，一场玩乐盛宴尽情释放夏日精彩。重庆来福士通过变幻的“世界”，连接城市的情感，以光影陆离的视觉创造一次追求美的和探索世界的旅行。以万花筒的形式、美观所寓意的那样，是对美好生活的探求和对完美主义的不懈渴望。以无穷的形式更迭成一种“虚拟平面化的连续体”，在对现实元素的“窥视”和“勾兑”中实现真实生活和充满着生机的“生活”。商业通过运用既抽象又具象的万花筒美陈设施，以多面呈现且重塑商业场景空间，让消费者真切感受到生活多面的惊喜和探索，零距离体验艺术，构筑美好的生活场所。在体验消费时代，用特殊的方式营造场景，更能触达消费者的心理和满足情感需求。通过场景的表达让消费者“触景生情”，用社会文化表达生活态度和主张，是新一代年轻人最直观的消费理念。
在庆祝建党100周年之际，6月19日由上海广场和淮海中路街道携手推出上海首个“漫画党史·开天辟地主题展”正式启幕，成为“红色文化节”中的又一亮点。在上海广场展出的“漫画党史·开天辟地主题展”中，特别呈现了五四运动、共产党诞生、大革命、土地革命、两万五千里长征、中共七大和新中国成立等一幕幕激荡人心的历史场景，生动再现中华民族百折不挠、初心不改的精神。用刻骨铭心的历史镜头以及一个个感人肺腑的英雄故事，让观展观众们重温党的光辉历史，学习革命先辈们攻坚克难、勇于探索，不懈奋斗的坚定信念和时代精神。以消费者为中心，用年轻的时代视角重温中国共产党领导革命波澜壮阔的历史，通过商业的空间复见革命先辈们不懈奋斗、勇担使命的崇高理想与坚定信念的时代情怀。
北外滩街道是上海市政府公布的12个历史风貌保护区之一，拥有极深厚的历史文化底蕴，为了让更多人重拾旧时光纯粹的快乐，来福士别具匠心的打造了90年代上海主题街区。超逼真的弄堂场景真实还原了老上海的市井风貌。入口处的全息投影打造出巨大的时空隧道，缓慢移动的90年代上海街景将沉浸式氛围瞬间拉满，灶台、热水壶、编织筐、橱柜，应有尽有。不仅场景逼真度极高，还分设多样有趣的梗，像寻宝一样不断收获欢乐，每个角落都有可能暗藏惊喜，看似平平无奇的小门，却藏着90年代的上海街景。购物中心搭乘城市的“文化红利”及“记忆标签”，在主题街区化的道路上加快发展速度，将商场与城市记忆相链接，讲好中国故事、展示传统文化，用城市特色吸引消费者，从而实现内容创新和商业价值的完美共赢。在悦己消费、体验为王的商业新时代，不难发现，塑造一个有故事、有内涵、有引领的能量型综合体是破局同质化购物中心运营的又一新的发展方向，并且是个性鲜明和重情的消费者更加热爱游乐式的生活。在新消费时代，“场景+购物”式商业在增加消费者场景体验的同时，更能够接近消费者的内心情感需求，以创新消费模式，通过互动交流、沉浸式的五官感受，创造新鲜的社交主题和多元化的娱乐体验弱化商业原本的商品售卖模式，通过引导消费者树立健康的生活观念，才能够契合当下个性化的消费需求，创造更有粘度、有价值、有发展的商业地位。中购联成立于2002 年 , 是中国成立最早的购物中心行业服务组织，拥有权威的会展、研究、培训、智库、传媒等多个行业领导性平台
