中购联对话|米糖文化张啸吟：坚守原创IP，延展更加多元的消费新场景
中购联 2021-07-30 12:26 7.1w阅读
当前，消费升级和消费分级两大趋势日益明显，消费者对新场景的渴望与需求愈发强烈。为抵达消费者的核心需求，商业地产在场景更新、业态调整、运营优化等诸多方面的升级创新亟待发生。同时，加大植入消费新元素、服务新模式、场景新体验等也更将成为构建消费新生态的的关键之举。
随着Z世代群体逐渐成为消费主流，相比之前单一的产品要求，他们对于追求消费的场景和体验同样重视。商业IP的出现，正好符合年轻消费者的情感需求与消费需求，给商业地产打造有温度的空间和有情怀的场景、为消费者提供有记忆的体验和有创意服务等方面提供了新的思路和方向。
在中购联于成都举办的“中国新消费新场景创新论坛暨第12届中购联中国购物中心渠道与商业IP大会”期间，中购联特别邀请到北京米糖文化创意有限公司创始人&艺术总监张啸吟先生进行对话交流，分享市场消费转型升级下，热门商业IP联动升级、赋能商业的发展之道和新知要诀。
正所谓：得Z世代者得天下。当前，年轻时尚、追求个性的Z世代群体已经成为市场的消费主流，他们对于场景、体验、需求的多元化发展提出更高的标准与要求。在此前提下，商业地产的相关从业者必定要倾听年轻人的声音并与他们对话，进一步加强与Z世代群体的链接与粘性，打造具备超强获客能力与更多创新体验的新型城市综合体服务中心。张啸吟认为，“懒人便利商店”希望能够打造一个能够被Z世代年轻人认可且有价值的品牌IP。他强调，所谓价值包括风格领先、形式多元、能够引领市场趋势等众多方面，这也正是其团队综合考虑的重点内容。为此，米糖文化已经积累了一定的IP打造经验，具备足够强的输出能力，并希望能够在商业的实体场景做更多新的创意和尝试。当提及“品牌IP乃至商业IP未来发展的‘红利’是什么？”这一问题时，张啸吟认为，所谓的发展“红利”实际上就是价值置换所得。具体而言，这个价值包括商业价值、文化输出价值在内，由IP的整体形象风格、识别度、时尚度以及与人群沟通等方式，组成的多元综合型价值集合体。未来商业IP发展的红利，不仅仅是流量，更是能够升级和迭代IP形态，加速形成全新消费场景的商业格局。显而易见的是，Z世代年轻人的思想观念与生活方式和其他年代群体出现了很多的不同。他们有着浓厚的民族自豪感和强烈的国家认同感，在生活方式上更大程度的追求个性，注重自身情感与想法的表达。这就在引发国潮文化与经济发展之际，给商业地产原创IP设计提供了新的思路与发力点。张啸吟指出，在创造商业IP与落地时，行业应该做一些创新来真正地与年轻人做出最具体的沟通，结合一些大数据与市场经验做出精准分析与判断，并基于年轻人的生活方式以及其生活元素的提取做出直接转化，打造丰富多彩的设计元素与场景拓展性的全新场景IP，以此拉近商业地产与年轻群体之间的距离，有效缩短消费路径并进一步提升效率。“每个当下都是最好的时代。”张啸吟说到。今天的年轻人是最聪明和最理性的一批年轻人，他们更愿意支持国潮和中国原创设计与商业项目，这就为“懒人便利商店”这一IP的创办提供了极大的支持与发挥空间。“懒人便利商店”的创作初衷是希望能够表达当下年轻人的生活状态，输出正向的生活理念，充分注重文化输出及人群的互动性，用全新的IP场景概念延展出更多的消费场景。在创办过程中，基于对Z世代人群生活方式的深度洞察，建立以“懒”为核心的世界观，通过提取和系列符号化设定IP里的人设性格来传递生活理念与对文化元素的设计思考，衍生出全类别产品中极具创意的有趣场景。自“懒人便利商店”这一IP发布以来，在做好内容的基础上，对运营形式进行多方创新。例如：推出主要角色系列表情包、限时快闪店、限量潮品潮玩、策划以“懒”为主题并具备超大气模装置的设计展览等创新形式动作。值得注意的是，公司还将最有识别性和代入感的IP角色与项目及品牌进行商业联动，有效缩短了与用户之间的距离，广受消费者欢迎。张啸吟表示，要抓住消费者需求并进行布局发展规划其实就是做到和消费者的平等沟通，为他们的生活方式做整理。“懒人便利商店”的创作团队持续保持敏锐的观察力和年轻的生活状态，并对Z世代群体的生活方式进行深度洞察，从文化类型、生活习惯、不同生活场景等多角度进行创作。懒人便利商店极力实现与年轻人的共创，提高消费者的参与感与体验感，力图以创新和发散的过程得到更多年轻人的认同。事实上，懒人便利商店有着一套自我发展的世界观，就好像是拍一部电影，创作团队早已准备好了剧本。接下来，懒人便利商店可能会释放更多大家熟悉的场景，例如春风洗车行、人生酒店等，与消费者形成真实、良好的互动。最后，张啸吟表示：“很多参加本次活动的嘉宾从新的场景概念出发，不断拓展丰富商业场景的延展性思考，并希望从新的商业环境中找到最恰当的表达方式，形成IP或品牌发展的独特优势，引领行业的发展。仅这一点，我就已经非常开心”中购联成立于2002 年 , 是中国成立最早的购物中心行业服务组织，拥有权威的会展、研究、培训、智库、传媒等多个行业领导性平台
