本文作者：许七安

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据美团发布的《实体剧本杀消费洞察报告》，2021年，剧本杀在中国市场规模已经超过150亿元。相关数据显示，国内目前经营剧本杀的门店超过了45000家，今年可能会超过50000家，甚至突破70000家。

剧本杀源于欧美国家一个非常流行的派对游戏——谋杀之谜。这是一种角色扮演游戏，玩家们根据虚拟故事，分别扮演不同的角色，在推理和搜索求证的过程中找出真凶。谋杀之谜分为封闭本和开放本两种，前者游戏流程是固定的，形式简单适合所有玩家；后者则没有固定的流程、更适合有经验的玩家，难度较大趣味性也更强。

 

随着国内类似剧本杀的综艺大火，例如《明星大侦探》实景推理破案吸引了大批明侦迷，《萌探探探案》以影视IP布局一场大型的户外剧本杀……明侦推出已到第六季，萌探也邀请到孙红雷、那英这样的大咖来助阵，更别提有名的影视IP作故事主线。这些都证明着我国的剧本杀市场并不只是全国开设千万家的小体量实体店，而是拥有了庞大的集群，明侦、萌探就是这其中知名的领头羊。

 

如今都市生活节奏越来越快，而剧本杀既快捷又高质量的文娱方式就迅速受到人们的喜爱。同时，剧本杀的故事都涉及了男女角色，这就增强了这个游戏的社交属性。高益智、优体验、强社交这些特点为剧本杀在文娱市场保驾护航，不断吸引着年轻一代客群的加入。

5月，飞猪推出了川渝景点剧本杀，把旅行与剧本杀的场景结合起来，打造新式旅游体验。据美团资料显示，成都的开店数量居全国第四，之前火遍全网的街子古镇景点剧本杀就是位于成都。

相关行业人士认为，将时下年轻人热捧的剧本杀与景点结合，能够有效帮助景点的发展，也有部分人士认为，景点剧本杀或许会打乱纯观赏的游客。

景点剧本杀的“本”是十分重要的。一方面，景点剧本杀是依托景点而生的产物，会根据当地景点与民俗文化进行创作改编；另一方面，景点剧本杀依靠自然资源而搭建的故事场景，是室内剧本杀无法比拟的。但景点剧本杀也是有弊端的，如果“剧本杀”这个创意对于景点来说，只是一个短暂性爆发的红利期，那么这个场景所搭建的费用、服饰、灯光、场造等前期投入，会对景点造成无可避免的损耗。

景点剧本杀这种大规模沉浸式模式，对于许多游客来说都是一种新奇的体验，特别是在当下剧本杀市场火爆的环境下。但如何维持景点剧本杀的新鲜度与客户粘性，追求一种长期而稳固的客源，这是景点该认真思考的问题。

飞猪推出的景点剧本杀效果如何，在网上还未大量披露，而今年3月在武汉知音号上上演的《暗礁——长江专场》，可以说是一个相对成熟的景点剧本杀案例。剧本由200位玩家穿越到上世纪初和商家大佬、政界人物一起进行游戏互动，整场将由5幕惊心动魄的互动话剧贯穿着整场剧本杀。

 

知音号分四层各具特色的船体，玩家不局限于任何地方，可以跟随任务线进入到游轮的各个区域，与NPC多交谈能获得更多线索，这样的玩法使得玩家的沉浸体验感会更强。由知音号开启的游轮剧本杀吸引了无数的游客，相较于之后在全国各地景点、游轮开启的主题剧本杀，武汉知音号还有《极限挑战》游戏某个环节的互动，知名度相对更为响亮。

 

相较于室内剧本杀来说，景点剧本杀会花费更多的时间、精力和金钱，而不用节假日下班就可以与朋友约一局的室内剧本杀，则会更适应快节奏的都市客群。大部分市区里的剧本杀门店，都开设于小区、写字楼内，在室内的剧本杀门店体量较小、不需要那么多布景，只是剧本和玩的场景比较重要。

 

剧本杀格局已经发展到了百亿级市场，而大众对于室内剧本杀的需求也会不断增多。所以这不仅是剧本杀的风口，也是长租公寓发展的机遇。此前已经有过剧本杀门店玩到深夜，体验者大声玩闹的声音遭到投诉的新闻，商住型的长租公寓对于这一点来说可以更多的嵌入点和市场。

今年，首旅如家YUNIK HOTEL与网红沉浸式“剧本杀”体验店森林剧馆打造联名合作、开元酒店与NINES推理馆合作推出沉浸式酒店“剧本杀”……酒店、餐饮、零售业纷纷将剧本杀这种文娱方式看作小投资、高回报的业态，于是越来越多的行业与资本纷纷涌入市场。

相信各类不同的资本入局后，剧本杀的包装样态将会大有变化。然而沉浸体验的场景、本子的精彩度、好的IP引入才是剧本杀的基础。这不是人人以为分一杯羹就能有高回报的产业，行业还需要规范。

（文章仅为个人观点，内容不代表所在企业观点）

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