5月31日，一条“开放三胎”的政策刷爆社交网络。消息一出就引发了热议，段子手和专家齐飞，抱怨和期待共存。

当然，最为敏锐的还是淘宝卖家们，三胎上下床、三胎书桌等产品第一时间上线。或许部分举动有吸引眼球的嫌疑，但也折射出一个事实，三胎政策下，家居行业将是受到影响最大的行业之一。

有意愿生第三个宝宝的家庭，无论是居住空间，还是居住环境，都将面临着新的变化或改造。对于大家居行业而言，这是一个增量，尤其是对于儿童家具行业，这将是一个新的产业扩张机遇。

2015年3月17日，拥有多喜爱、我爱我家等多个儿童家具品牌的倍安生活在公众号高调维权，称星星美墅产品侵权并已被专利维权中心的工作人员查封。

星星美墅则反击称根本没有维权中心的工作人员，也没有被查封，而是有公司恶意在展会期间骚扰。不管谁对谁错，两家的设计如出一辙是不争的事实。

家居行业一直是知识产权保护的薄弱地带，儿童家具更是重灾区。根据中国裁判文书网的数据，在13311篇涉及家居的知识产权于竞争纠纷中，有728篇涉及儿童，占比约为5.47%，远高于产值层面的2.92%。

如果说抄袭成风还是大环境的问题，只能等待执法力度的加强和社会意识的觉醒，那么缺乏标准，则是整个儿童家居行业无序竞争的重要原因之一。

直到2012年，我国第一部儿童家具行业标准——《儿童家具通用技术条件》发布，从此才有了质量规范。

《条件》除了对儿童家具的尖角、突出部位和稳定性能等方面有详细明确规定外，在有毒有害物质含量上更有严格限制，一定程度上改善了儿童家具市场标准参差不齐的乱象。但由于监管力度不够、执行能力不强，质量问题还是频频出现。

部分不知名的品牌为了生存，就只能靠压低成本、打价格战来占有一席之地。

“没有最低，只有更低。”厂家以超低价接单，要保证利润率的话，就只能在原材料和工艺上偷工减料。最终损害的还是消费者和整个行业的利益。

即使到了2020年，中国儿童家具市场预计规模已经增长到1419亿的庞大规模，这种无序和混乱依然相当明显。

根据去年国家监督抽查情况的公告显示，在1324家企业生产的1444批次儿童用品抽查结果中，儿童家具产品批次不合格发现率大于20%。甚至还有一些知名的大企业也卷入其中，如爱尚里拉、星星点灯、松堡王国、多喜爱等。

市场混乱无序的直接结果就是相关企业长年为生存而焦虑，根本没有精力去进行更高层次的竞争，整个行业也陷入恶性循环。

根据智研咨询发布的《2019-2025年中国儿童家具市场全景调查及发展前景预测报告》数据显示，从2016年开始，儿童家居市场体量就已超千亿。至2020年，这个数字增长了近50%，达到1419亿。

同时，第七次人口普查结果显示，我国0-14岁人口为25338万人，占17.95%。与2010年相比，上升了1.35个百分点。

随着三胎政策的落地，消费者对儿童家具的需求不断增加，市场还将持续快速扩张，考验从业者的，是谁先摆脱恶性循环。

下一步，至关重要。

随着经济、社会的发展，儿童家具市场必然逐渐走向成熟与有序。随着新一代消费者的成长，儿童家具也不再是仅凭低价就能存活的市场。这一切，都将对整个市场格局进行新的划分。

首先是需求层面，消费者越来越注重品质和性价比，对环保性、安全性、功能性等层面都将会有更多的要求。

当前儿童家具市场以原木和板材为主。原木家具取自天然树木，这也是它的优势，但造价较贵、样式单一且对制造工艺要求较高。

板材家具指由中密度纤维板或刨花板进行表面贴面等工艺制成的家具，比原木要便宜且造型多样，但最大的缺点就是不够环保，如果使用低劣的胶黏剂就会释放甲醛等有害物质，危害人体健康。

当然原木家具也不一定完全环保。在制造过程中使用的拼板胶、油漆、稀释剂等，任何一个有质量问题的话，都会释放出有害物质。

同样的，板材家具也不一定不环保，人造板也有好板材。比如优等EO级板材含甲醛量≤0.5mg/L(属于世界**标准)。

无论是原木家具还是板材家具，要做到完全无有害物质是不可能的，只能控制在人体可接受的范围内。如何兼顾性价比和环保是儿童家具企业要思考的问题。

再有，儿童活泼好动的天性使得相关产品对安全性的要求相比普通家居产品要严格得多。如果家具不是圆角，就容易磕着碰着；如果孔洞尺寸不合标准，就会卡住孩子的手；如果衣柜没有通风口，儿童爬进去就容易窒息。

2019年，澳大利亚宜家曾发布《家居生活安全(Safer Life at Home)》报告，发现当年有近150名儿童因家具事故身亡。此前，宜家也曾大规模召回某款因倾翻而导致近10名儿童被压身亡的抽屉柜。

也就是说，在产品研发过程中，儿童家具更加复杂，这要求企业投入更多的开发与测试成本。

同样的，在满足基本的安全要求之外，还得满足和儿童相匹配的功能需求， 根据户型和孩子的生活习惯、兴趣爱好、性格特点来制造家具，为孩子打造专属空间。

例如儿童桌椅、床、衣柜可以伴随着孩子长高而调整高度，屋内的家具可以自由组合、拆分以适应需要。

其次是个性化需求的满足，产品研发不仅要满足基础属性，还要充分考虑孩子们喜好的颜色、样式和文化。

2017年，美克美家推出迪士尼主题家具，将迪士尼动画元素融入相关产品之中，深受孩子们的喜爱。

和经典IP联动是一种思路，邦尼宝盒的“新国潮”对潮流元素的追逐同样是一个妙招。其将儿童家具与中国古典审美相融合，采用原木色调和动物图案，充满自然和童趣。

此外，各种主题类儿童房也深受消费者欢迎，如球场主题房、热气球主题房、赛车主题房等。

无论是IP联名，还是潮流元素和主题的运用，都是和用户进行精神层面的沟通，进而实现超越工具的共鸣，以完成品牌构建。

企业需要创新自己的品牌，才能在竞争激烈的儿童家具市场打出一片天地。

最后，规范的市场才能做大做强，每个企业才能切到更多的蛋糕。除了呼吁监管部门加强儿童家具标准审查之外，行业内的企业更应该做到自觉遵守标准，提升生产工艺。这不仅有利于企业口碑的建立，也有益于整个儿童家具市场的健康发展。

新一轮的儿童家具竞争已经走出混沌时期，谁能率先抓住机遇，摆脱单纯的外观仿制和恶性循环，而进入到更高层次的安全性、功能性、品牌和性价比的竞争，谁才能分得更多市场份额，实现企业的壮大和长久性发展。

千亿市场，大有可为。行业问题终究需要每一个从业者去解决，行业转型终究需要每一个从业者去努力。

随着三孩来袭，儿童家具市场已经迎来新一轮的增长机遇。

作者 | 刘奕君