2021年7月15日，由中国房地产报主办、中方同创协办的“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021年中国房地产品牌盛典”在北京举行。本次盛典，政府领导、学者专家、企业领袖、跨界公众人物、媒体代表等将齐聚一堂，共同追寻行业由“高速度”发展向“高质量”发展转变中的机遇，探究房企品牌打造的秘诀。

当下，品牌价值已成为衡量企业社会影响力和竞争力的重要指标。在此次备受关注的2021中国房地产品牌评选活动中，经过专业评选机构选拔与网络票选，基于财务数据、品牌强度、品牌贡献等多个维度进行品牌价值评估，富力集团以高质量、差异化的品牌和影响力，荣获“2021中国房地产品牌价值百强企业”及“2021中国房地产创新生活方式项目品牌”两大奖项。

作为成立二十七载的老牌粤系房企，富力集团从广州起步，经过多年布局，已拓展至北京、上海、天津、海南、太原等全国各核心城市及潜力地区，并自2013年走向世界，拉开布局全球的序幕。至今，已进驻国内外超过145个城市和地区，累计拥有超过450个标杆精品项目，综合实力持续位居国内房地产开发企业排名前列。

富力集团2021年可售资源为人民币2700亿元。根据可售资源，富力制定2021年的协议销售目标为1500亿元。

2021年6月总销售收入共约126.1亿元，销售面积达约900900平方米。与上月相比，销售收入上升3%。累计至2021年6月底，总销售收入约650.8亿元，销售面积达约4851700平方米。与去年同期相比，销售收入上升18%，销售面积上升6%。

2020年，富力在国内12座城市收购16幅地块，新增土地权益可售面积约385万平方米。在具有优势的城市更新项目上，年内富力地产于一二线城市及大湾区的城市更新项目转换成130万平方米的建筑面积。

截至2020年底，富力集团拥有的土地储备权益建筑面积约6426万平方，权益可售面积约为5200万平方米。

旧改的价值除了利润，更在于区位和产业。

2020年12月20日，广州天河吉山村全面改造项目启动。该项目位于天河区东部，广园快速与珠吉路交界处，地理区位优势显著。

按照规划，吉山村将以“高起点、高标准”为改造目标，以产城融合为抓手，产业方面主推IAB与电竞、生物科技等前瞻产业，居住板块以创新集群为主要服务对象，遍布优质生活服务配套，赋能天河区东部门户的高质量发展。

早在10月28日，经全体股东代表表决，以98%的同意率确定富力与合景泰富联合体作为吉山村全面改造项目合作企业。从10月底完成引入合作企业表决，在不到2个月内即正式启动项目，创造了“吉山速度”。

作为广州市内旧村改造实施项目最多、最具经验的开发企业之一，除了已经完成的猎德村、杨箕村，富力目前正在推进的还有茅岗路以西城中村、笔村、陈田村、田美村东南经济社、吉山村、大同村、石壁村等多个旧村项目。

富力在城市更新上的先发优势，踏准政策节奏。

2021年是“十四五”开局之年，“城市更新”首次写入政府工作报告中，曾经小众而细分的领域成长为影响城市更迭的重要因素。

作为这个10万亿市场最早的布局者之一，富力已经在城市更新方面积累并积淀了丰富的经验，并且在多年的实践中，形成一套相对成熟的城市更新操作模式。

在提升城市居民生活品质和幸福获得感的同时，实现企业自身的价值，这是富力参与城市更新工作的主要使命。城更项目拓展的同时，富力也在业务方向上极力延伸。截至目前，其业务在房地产开发建设的基础上，同时涉猎酒店发展、文体旅游、商业运营、互联网产贸、医养健康、设计建造及创新服务平台等多个领域。