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「α世代」入场,商业将将将出现哪些新变化?

INSITE盈石资产 2021-06-01 12:57 1.7w阅读

昨日,“三孩”政策落地。相关新闻不光马上爆上热搜第一,在朋友圈等社交媒体也是瞬间刷屏,已然成为了全民热议话题。环顾当下,α世代(2010-actualmente)的小朋友正在长大,Z世代(1995-2010)的大朋友童心未眠,不少Z世代都已经成为“潮爸潮妈”。

社会进步与经济发展促进了育儿观念的转变,母婴消费群体由孩童向家庭扩展,消费内容由产品向服务延伸,这其中,90后“潮爸潮妈”逐渐成为商业消费主力军。



对话90后“潮妈”


聊一聊她们眼中的“α 世代”

新一代职场宝妈具有年轻、高知、高收入等特征,具有较高的消费能力;变好通过娱乐、美食和购物等方式享受生活,消费价值观呈现多元化;出生在2010年后的“α世代” 成长于互联网环境下,受父母影响,兴趣爱好更多广泛。今天,我们对话了90后“潮妈”,聊一聊她们眼中的“α世代”。

职业:媒体工作者

爱好:美妆/微醺夜生活/健身 

坐标:北京

宝宝:♀zoey/5age

小盈:除了幼儿园课程,zoey的日常娱乐活动有哪些?

zoey's MOM:

除了日常上课,周末会安排芭蕾舞、固定乐高编程课、卡丁车、马术还有一些关于体育运动的户外活动儿童斯巴达比赛,我们也经常带她打卡一些网红的餐厅,比如失重餐厅和URBAN GREEN,小朋友对这些餐厅也比较感兴趣。


打卡网红餐厅

zoey小朋友冰山一角的乐高

小盈:比如固定乐高编程课,这种的费用大概是多少?您觉得对孩子有帮助?

zoey's MOM:

乐高编程课包是12000左右,大概60节课。我认为学习这个,并不是说未来一定要成为一名程序员,而是在孩子成长后,能够不落后于时代的发展,学会用“计算机思维”思考和解决问题,从编程中学到科学严谨的思维方法,会帮助孩子们学好其他科目,也让她在生活中能更完善的思考解决问题。

乐高编程课

小盈:儿童斯巴达、卡丁车、马术这种活动您觉得对孩子成长有什么帮助?

zoey's MOM:

参加这类的活动可以让她交到更多的好朋友,同时,这类的活动比较考验胆量、体能和意志力,是综合素质的提升。打游戏、看电影可以作为天气不好时候的消遣,并不是日常生活的标配。赛前父母和孩子一起坚持每天运动备赛,在比赛中陪伴孩子一起完成每个关卡,对于孩子和父母来说,都是个珍贵的经历。

最近工作比较忙,感觉周末时间不够用,现在根据孩子的兴趣做减法,还是以培养她的综合素质、开阔她的眼界为主,比如最近开的马术课,没想到她上了一次课,就成为最喜欢的课程,不但可以让她和小动物互动,还有情感交流,还可以培养她的气质和运动能力。目前她年龄比较小,还是以兴趣为主,女孩子应该多开眼界,有儿童大班我计划每个月带她去一个到两个城市打卡、游玩,在游玩中看世界、学知识,尤其在北京这种大环境下,上了小学就没有时间玩了。



儿童斯巴达&卡丁车




马术课程

职业:全职妈妈

爱好:潮流时尚/网红店打卡/微度假

坐标:天津

宝宝:♂Daniel/7age

小盈:开学马上二年级了,他们的学习压力大吗?周末有什么日常活动吗?大概费用是多少?

Daniel's MOM:

现在学习大环境比较紧张,所以孩子自然会有一些压力,还有一些课后的辅导班。每周有固定的乐高学编程机器人课程,已经上了三年了,5800元/60次;还有他比较喜欢的画画和感统课,感统课是对专注力的训练,因为小男孩比较好动,每周两个小时,一个动的、一个写的,2万/1年。除了这些外,还有一些户外运动的游泳课、马术课等。

小盈:我们了解到很多孩子目前都在学习乐高编程的课程。这种活动您觉得对孩子成长有什么帮助?

Daniel's MOM:

参加这类的活动可以锻炼他的思维能力,激发他对科研的兴趣,培养探索创新的精神,目前他还有一年就可以去参加儿童组乐高编程的比赛,对于孩子来说,参加比赛也是对他心智的磨练。

小盈:除了日常的室内课程,周末您一般会带孩子去哪里娱乐?

Daniel's MOM:

周末会带他去一些购物中心和博物馆,上周末刚去了天津滨海新区开业的K11,男孩子比较喜欢玩具,一般现在的购物中心这种大型玩具店都比较多;博物馆是每个月去一次,让孩子慢慢了解一些历史文化;疫情前会带着孩子出国游,让孩子了解不同国家的文化,受疫情影响,目前每个月会带孩子打卡周边的城市。


对话两位年轻妈妈,我们不难发现,这届年轻父母更注重科学育儿,对孩子的益智教育也早早提上日程;北京妈妈更加崇尚“颜值即正义”,他们在对一些网红餐厅也敏感度十足,天津妈妈更喜欢在周末带孩子在购物中心里度过;在“文化课+艺术+体育”基本模式下, 这届年轻妈妈更偏好更潮的娱乐活动,花费也更高。



穿衣自由


不止是我,孩子也要“潮”前看


潮妈喜欢的小红薯app搜索关于宝宝穿搭可以看到有16.6万人参与,1.9亿的浏览量;潮爸喜欢的得物app也有#这双童鞋萌翻了#话题。可以看出在新生代爸妈面前,不但自己要潮,还要在自家娃身上延续自己的优良“衣品”。

风靡成人世界的时髦元素,我家宝贝都值得拥有。根据CBNData《2019中国互联网消费生态大数据报告》显示,近一年线上潮流童装潮牌品牌增速是整体童装的2.6倍,且据CBNData x 天猫童装《2019童装秋冬潮流趋势报告》显示,连续两年增速超过品类平均,其中嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格。

越来越多成人品牌向童装市场进军,通过推出童装线,从而掀起亲子风潮。通过打造“潮童”,实行自我继续“潮”下去的小心机,这届爸妈真不简单~



Z世代爸妈入场


开启潮娃新经济

随着Z世代爸妈成为消费新势力,亲子业态更加注重代入感、参与感、互动性,深度链接新生代家庭需求,打造吃穿自由、玩乐自由、体验自由的“潮娃新经济”。

位于东京立川的儿童互动美术馆 Play!Museum,为儿童而设计的美术馆,你会发现这里的小孩不仅上窜乱跳、欢声笑语,玩到满头大汗,连看展的姿势都跟别处的不同,躺着的,蹲着的,跪着的……无论从馆区内部的设计还是策划展览的思路,都奔着一个目的:让小朋友在玩乐中感受到艺术的魅力。

Play! 专注于绘本、漫画等儿童视觉艺术,这里有两种展览,一种是专门展现著名绘本艺术家的世界的 "常设展",一种是侧重于调动感官体验的 "企划展"。整个场馆则由举办常设展的 Play!Museum 和举办感官体验活动的 Play!Park 两部分组成,相当于是美术馆和游乐场的结合。

Park 区的设计灵感则离不开一个在日式家居中常常出现的用品:像铜锣烧一样的大蒲团垫子。在家放一个足够大的蒲团,大人和孩子不知不觉就滚到了一起,提升了家长与孩子的互动感。

Tupera Tupera ——日本一对人气超高的绘本艺术家夫妇,亲自策划并创作了 Play! 第一场企画展:一场极能调动小朋友参与性的「玩弄你的脸」大型艺术展,入口处的展区吊陈、散落着形状颜色不同的五官,前来参观的人会领到一个特制的纸质 " 放大镜 ",透过圆形取景框在三维空间中搜索出形形色色的脸孔。

" 脸展 " 共有五个部分,最后一个有趣的互动环节是在展区中央地板上放置着几张巨大的地毯圆脸,旁边的墙上悬挂着大大的零部件:树叶、绳子、靠垫……你可以搬过来放到地毯上拼成一张大脸,躺上去后还会发现上空悬挂着一面大镜子,方便为自己参与的这张脸拍照留念。

当你离开展览走进Play! Cafe,还有与展品同款的原创餐点。

在不便出门的疫情期间,线上Play!Home项目将引导带领大家在家继续玩耍,在家完成的作品同样可以兑换门票折扣。Play! 以 Museum 和 Park 为大本营,将艺术家的世界、丰富的活动、杂志出版物、馆外艺术空间甚至街区生活等有机地联系在一起,为大小孩子们创造了很多的玩乐机会。

体验经济不断升温,越来越多儿童零售品牌以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能带来愉悦感的沉浸式互动场景,从而更好地触发消费。

三胎政策的开放,将迎来第五次婴儿潮,中国家庭结构的变化催生了45000亿中国儿童消费规模。如此庞大的儿童数量,无疑将引爆儿童消费市场新一轮的“淘金热”。

儿童业态作为购物中心的王牌搭档,蕴含更巨大的市场潜力。而瞄准“亲子+体验”为一体的商业内容作为时代新宠也将不断升级,甚至成为网红级打卡目的地,变身吸引消费者驱动力的核心。

参考资料:

尼尔森/《2020母婴消费洞察报告》

赢商云智库/《购物中心怎么“搞定”千禧爸妈?这50家品牌足够了》

TOPYS/《这家儿童互动美术馆,充满了太多不可能》

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来源:INSITE盈石资产

作者:盈石集团品推中心

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