爱马仕开设全球首个健身馆

万商俱乐部 2021-05-27 12:10 2.2w阅读

文章来源：简KISS（ID：KiSS_zd），版权归原作者所有

这年头

奢侈品牌是越来越会“搞”事情

前有Gucci开了家餐厅

“Gucci Osteria”

后有LV开了家咖啡厅

这些奢侈品牌

真的是不好好卖奢侈品

都来搞“副业”了！

而最近著名奢侈品品牌爱马仕

就仿佛洞察到了减肥、健身这一消费痛点

在中国成都开了家快闪店

健身馆“HermèsFit”

从外观上来看

标志性的爱马仕橙色环绕整个健身馆

墙上还绘有精美的运动图案

营造出乐趣十足、绮丽动感的运动氛围

整个健身馆的内部

主体由木质材质和「爱马仕橙」构成

随处可见的爱马仕时尚单品与各式运动器材

很轻易就能感受到场馆内的运动属性

既然是个健身房

其中当然也少不了一些必备的健身器材

而这些健身器材也有一个很显著的特点

那就是同样以「爱马仕橙」贯穿始终

比如，橙色的地面在灯光的照射下

都有些晃眼

立柱上陈列着的爱马仕单品

还有被爱马仕丝质方巾图案精心装饰的沙袋

又为健身馆增添一丝爱马仕的专属气息

还有被聚光灯所围绕的

橙色涂装的拳击擂台

让你即便只是打拳健身

都能有种万众瞩目的快感

除此之外

爱马仕定制杠铃和壶铃

独特的造型与配色也让人眼前一亮

作为拍照区域的攀岩墙

也通体爱马仕标志性橙

兼顾了美观与实用性的统一

场馆内还有专门的储物柜

其中摆设的当然也都是爱马仕的产品

不过，这是爱马仕举办的线下体验活动

只要前往 "HermesFit" 微信小程序注册

提前预约，就可以免费体验

所以，买不起爱马仕

免费体验一下爱马仕的健身馆

也是一个不错的选择

其次

爱马仕这次的健身馆体验活动

实质就是将配饰和运动结合到一起

以趣味的形式向观众展现产品

作营销宣传

不只是开了一家健身馆

爱马仕还同期上线了一套健身课程

而这套课程的显著特点

就是完美教学了用奢侈品如何健身

比如「方巾瑜伽」

就是利用爱马仕方巾与瑜伽课程相结合

通过运动增加自身的稳定性以及灵活性

「腰带拉伸」

用爱马仕腰带进行身体拉伸

「帽子平衡」

「鞋履高强度间歇性有氧」

爱马仕还专门上线了一支宣传视频

《Star The Movement》

无论是用奢侈品健身

还是在充满奢侈品的健身房里健身

爱马仕这是开创了奢侈品的全新玩法？

即使如此

能以「轻奢侈品」概念的消费形式

将健身与奢侈品相结合

目的则是在于赋予产品以「健身感」

让更多的用户尝试开发更多的可能

从而为品牌吸引到更多的潜在用户

不只是爱马仕

已经有很多的奢侈品品牌

开始迎合当下的运动健身风潮

推出了多样的运动用品

比如LV推出的哑铃

还有让你能充分体验到「拳拳到钱」的快感

售价高达19万的沙包和45500元的拳套

香奈儿推出的篮球与网球拍

Tiffany所推出的乒乓球拍

一面皮革是标志性的Tiffany蓝

不难看出，随着健身热潮的不断兴起

相信会有越来越多的奢侈品牌

会涉足到健身领域

推出更多的产品与设计

增强奢侈品与健身之间的话题关联性

为品牌革新，为产品赋能

除了这次在成都新开的健身馆以外

爱马仕最近开的新店设计，也是极具特色

比如在澳门银河新开的专卖店

据称将澳门传统文化和都会气息

融合品牌的创意和工艺

橱窗通过立体纸艺的形式

演绎了运输“宝物”的场景

而店内的画作装饰与产品相互融合

增添艺术氛围之余

又与配饰产品融合到一起

还有在北京贸商城焕新开幕的门店

则是呈现了现代感的设计

门店内一如既往地

以艺术画作装饰

值得一提的是

店内大量采用了白色和蓝色

与具线性感的围栏搭配

呈现出别样的高级感

不得不说，爱马仕在门店的设计上

还是非常具有品牌的特色

无论是大量采用“爱马仕橙”的健身馆

还是风格不一的新店设计

都给观众呈现了一样的艺术风格

『热文推荐』

☆千万级客流的商业打卡地，究竟做对了哪几件事？

☆优客工场在深圳多点发力布局，来看看这16个社区案例

☆巨型IP式商场，为什么格外好逛？

☆南国置业胡泊：以人为本、不盲从、有坚持，商业要谋求协同发展

☆星潮有型，嗨玩无界——南通星银海城市客厅合作伙伴大会圆满成功！

☆这些2021年一开业就圈粉无数的“全国首店”，凭什么在博人眼球？

来源：万商俱乐部

重要提示： 本文仅代表作者个人观点，并不代表乐居财经立场。本文旨在为满足广大用户的信息需求而采集提供，并非商业性或盈利性用途。任何单位或个人认为本文来源标注有误，或涉嫌侵犯其知识产权等相关权利的，请提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明等相关资料，点击【联系客服】或发邮件至【ljcj@leju.com】，我们将及时审核处理。