随着全感官的商业营销趋势发展及消费需求愈发偏向于年轻化、体验型，近年来新城商业旗下项目便聚焦发展趋势热点，以情感传播为纽带，通过全客层、多维度、跨圈层的方式进行品牌营销及消费互动，以一座座充满幸福温度的吾悦广场为载体，通过提供丰富的商品、体验、娱乐及服务等，为各层级消费者提供一个充满幸福与喜悦的暖心商业空间。

同时，随着中国新生代消费者的崛起，品质消费、精神文化消费已然成为消费主流趋势，商业运营需要更加注重消费者的情感满足。

此外，伴随着商业竞争及商业趋势的演变，各大商业品牌都在追求个性化延展，并致力于做到全国不同项目的“自我创新，和而不同”。

因此，商业开始探索通过构建高品质层级的内容、多维沉浸式创意场景及有温度的商业空间等措施，全面升级组合营销策略，释放客群的激情与活力。

在今年“我爱你五月”活动期间，新城商业以“在五月，分享喜悦”为话题，通过多元化多样化的主题互动活动，进行全国百座已开业项目的有效型联动，透过有效的商业空间营造出无限喜悦及幸福体验，打造出让消费者流连忘返的体验空间，传递可感知的商业温暖及感受。

■ 联名Keep，打造并发布《五月摇摆迪斯科》

据悉，今年新城控股与KEEP联合打造的课程《五月摇摆迪斯科》，让消费者在5月跟着音乐的节拍，尽情释放青春活力及生活喜悦。

在此期间，新城商业百店全线联动场内商户、舞蹈机构、健身操协会等共舞KEEP喜悦操，以鲜活的姿态调动消费者的参与热情，打造一个城市级事件打卡地标，为城市及消费者生活增添了多元活力。

■ 联动多方跨界资源，实现营销思维革新

在今年“我爱你·五月”活动期间，新城商业整合资源，联合支付宝、网易、爱奇艺、大众点评、滴滴青桔等多元、时尚、创新的宣传通路，切实将各地吾悦广场打造成为所在城市年轻消费群体的欢聚圣地。

五一期间，新城商业联合支付宝，在全国吾悦广场落地领券优惠立减活动。消费者通过支付宝首页的流量入口及二维码扫码，进入“我爱你五月”优惠券领取专属页面，满额直现场接抵减。

运动，无论在消费者日常生活中还是商品销售表现，都是持续的热点，足球的重要洲际赛事--“欧洲杯”也是广大球迷的最爱之一，在现阶段消费者全面追求健康生态理念之下，“欧洲杯巡展携手网易实况足球电竞赛”落地在天津津南吾悦吾悦广场等12座吾悦广场，引起各地体育爱好者热捧，2米高的欧洲杯吉祥物Skillzy更吸引了众多粉丝拍照打卡。其中，安徽阜阳站展览落地的第一个周末，就吸引了500多组家庭现场签名打卡。

经过26年的发展和演变，“实况足球”已经是一款风靡世界的体育游戏。2021实况足球全国大赛是由网易《实况足球》手游举办的官方赛事，本次赛事不仅为全国玩家提供了一个零门槛参与《实况足球》赛事的机会，更是让广大玩家能够在家门口体验到实况足球这个IP在中国26年来的沉淀和底蕴。

联合爱奇艺在南京、西安、天津、青岛、苏州、昆明等全国18座吾悦广场，举办寻找青春打卡活动。

并与大众点评深度合作，设置互动话题，百位KOC空降吾悦广场打卡探店，实现交互式的主动营销，让粉丝对社群及圈层消费产生引导及传递作用，实现以点到面的传播消费，深度实现粉丝经济价值最大化。

联合滴滴青桔单车“给城市一抹青色”，落地“青桔助力站”、“青桔种草贩卖机”、“我的青桔一刻”等互动装置，在五月与吾悦的顾客分享环保出行的喜悦。

■ 全国多个特色主题展，强化消费者参与感和体验感

为提升活动的辨识度和差异化，新城商业联合优质IP资源，借势提升消费者参与度，并以此强化项目主题性和延展力。

常州武进吾悦广场与LEGO乐高联袂打造了“常州武进九周年庆x乐高”主题IP活动，不仅带来3款新潮可爱的乐高方头仔形象，更打造了互动美陈、乐高主题舞美布展以及“会玩创造营”等互动体验场景，还联动场内兰蔻、科颜氏的开业满赠乐高伴手礼…通过场景、体验、品牌的多维融合举措，项目五一期间两天销售均破1000万，总销售达4827万。

此外，在新城商业西北区域，西安西咸吾悦广场打造了西安首个“象伴520”主题美陈互动展，沉浸式的告白气球海洋以及蒂芙尼蓝的巨型大象、粉色告白打卡墙等甜蜜场景，吸引了众多90后及00后消费者的自发打卡分享。

同时，联合场内如周大生、周生生、WOW COLOUR等珠宝及美妆品牌，为消费者定制的多重满减及情侣专属活动，助力项目实现当天客流突破11万人次、五一期间销售突破1700万元的行业战绩。

另一边，温州吾悦广场与星轶影城合作，借“速度与激情9”上映契机，落地环球影视“速度与激情9”互动体验全国首展，以超酷的形象、立体的展示、多维的互动，吸引大量消费者前来打卡互动。

宁波镇海吾悦广场与商户酷乐潮玩合作Meatball肉球IP联名展，基于IP固有的影响力及圈层属性，带动区域年轻人及家庭客群的深度参与，撬动潜在IP粉丝的客流转化。

■ 实现会员深度联动，深入会员情感交流

今年新城商业不仅通过精准高效和高质的PR活动进行引流，带动相关品类销售，还深知在竞争激烈市场中会员运营的重要性，聚焦会员、服务会员、强化会员粘性，也早已成为新城商业造节营销的重中之重。

今年“”我爱你五月活动期间，全国百座吾悦广场除了带给会员诚意十足的礼遇外，多元璀璨的启幕仪式和品牌计划，也给会员带去别样精彩，让会员更好、更自然地融入到新城商业所传递的“喜悦”氛围中。

■ “星光计划”璀璨合作，打造吾悦广场独有品牌活动

凭借新城商业对消费者的精准钻研，除了通过一系列的主题体验活动外，今年“我爱你五月”活动期间，新城商业更是强强联合永辉超市、孩子王、HUAWEI、屈臣氏、中国李宁等在内的30+独享品牌进行让利活动，为到店的会员及消费者提供专属服务及品牌体验。