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开业12年、两度改名!东莞昔日商业标杆没落了?

万商俱乐部 2021-05-11 20:56 4.2w阅读

作者:大江

来源:独角MALL(ID:mallnews)

今年初,已经好久没来过凯德广场的孙云和朋友走进了这座记忆中的商场,尽管商场已经改名了,他还是习惯称呼这个商场为凯德广场。

三十年河东,三十年河西。

“反差大”,是孙云的第一感受。

“以前的凯德广场可是东莞的一个标杆的闹区、中心点,每天都是人来人往、川流不息,周六、周日节假日过来,车都上不去,(这里)以前可是东莞鸿福商圈的标志!”

店还是这些店,业态也是这些业态,沃尔玛、肯德基、必胜客都还在这里,但就是人变了。

让孙云不习惯的不止是凯德广场名字的变化,还有这座城市的变化,及人的变化。

城市及人的变化,也让这座曾经鸿福路商圈的核心商业项目,在时间里褪去了颜色。

 

两度更名
从嘉信茂广场到凯德广场再到印象汇

2005年至2006年,随着沃尔玛、海雅百货、国美电器、苏宁电器、必胜客、星巴客、麦当劳等知名零售商纷纷签约确认落户鸿福路,鸿福路商圈声名渐起。

但其中被认为能为鸿福商圈带来最大悬念、最能聚集人气的,还是这即将开业的东莞第三座沃尔玛。

沃尔玛南城店占据了凯德旗下嘉信茂广场二、三楼的大部分位置,其面积就有1.8万㎡,要知道嘉信茂广场的建筑面积也就4.4万㎡,在二、三楼给沃尔玛划了这么大块面积,可见嘉信茂广场对这个主力店也确实舍得下本钱。

可能是好事真的需要多磨磨,被默认为搅局者及本土零售商强大竞争对手的沃尔玛,也比预定的开业时间延迟了14个月。

2008年11月11日,通过商务部审批的沃尔玛南城店,在延迟了14个月后,终于开业了。

沃尔玛东莞的第三家分店——南城区鸿福路店开业 东莞日报记者 曹雪琴 摄

沃尔玛确实对消费者有巨大的吸引力,其开业当天,嘉信茂广场可谓是人山人海,电梯内、过道上、商铺里都密密麻麻挤满了人,一直到晚上10点,商场里的人还有增无减。

而还没全面开业的嘉信茂广场也借着沃尔玛的“东风”,在鸿福路站稳了脚跟。

2009年,凯德商用与深国投“和平分手”,此后凯德商用开始将旗下47家以“嘉茂”和“嘉信茂”命名的购物中心统一变更为“凯德”标识,东莞的嘉信茂广场也早早改名为大家后来熟悉的凯德广场。

来源:东莞时间网

2018年1月5日,印力联合万科及Triwater,以83.65亿的价格收购了凯德商用在中国国内的20家购物中心100%股权,项目也交由印力经营管理。

随着完成交割,同年11月24日,东莞凯德广场也正式更名为南城印象汇。

再次更名的东莞凯德广场,也早已度过了辉煌期,无可避免地在走向“迟暮”。

嘉信茂最终会改名“没落”,或许有些租户并不会意外。

2008年在东莞嘉信茂广场即将开业之际,有人在嘉信茂吧提了一个问题,“我们东莞嘉信茂要开业了,现正在招商,我能进吗?”,得到的一致回复是:

“不要进。”

把好好地求助帖变成了大型比惨现场。

 

业态偏低端、性价比高
与莱蒙商业中心业态互补

因鸿福路上聚集了一批国内外知名零售项目,鸿福路商业群也曾被称为“泛Mall街区”。

来源:网络搜索

而作为曾经鸿福路上的标杆商业项目之一,也是东莞第一家外商投资购物中心,即使在走下坡路了,我们也认为印象汇还是值得一看。

3月中旬,独角Mall也是来到了东莞,对如今的印象汇进行了实地探访。

印象汇距离鸿福路口公交站300多米,步行约6分钟。

从公交站下车,沿着鸿福路,可以看到海雅百货、莱蒙商业中心、印象汇、中环100等商场,而且莱蒙商业中心、印象汇、中环100这三个商场相隔非常近,莱蒙商业中心和印象汇的二楼和三楼还有连廊相连。

 

莱蒙商业中心

莱蒙商业中心的建筑面积并不大,只有2万多㎡,整个商场有4层,业态相比印象汇要更丰富、时尚一点。

商场的品牌也比印象汇更年轻一点,有中影时代电影城、台北纯K PARTY、优衣库星巴克喜茶、探鱼、麦当劳等娱乐场所及网红品牌。

商场一楼靠近亨元路这一侧设置成了美食街,大江逛的时候商场的人气比较一般,不过晚上商场外围的美食街人倒是还挺多的。

 

印象汇

印象汇引入了城市衣柜、My body、百丽国际、唯品会、KK馆、adidas neo、屈臣氏、华为、大东、卓诗尼等品牌,整体偏低端,会更加注重性价比。

商场负一楼打造成了印象食街,主要是些重餐饮品牌,二楼和三楼沃尔玛占据主要面积,顶楼4楼则是停车场。

印象汇和莱蒙商业中心这两个商场的美妆都比较一般,印象汇在业态上与莱蒙商业中心偏时尚和娱乐的业态是存在互补的。

印象汇在亨元路这一侧的外围也设置了美食街,还是比较有意思的,晚上美食街的人流也还可以。

商场也在鸿福二路外围设置了一排的餐饮店,逛的人看起来会比美食街少一点,不过很好的与鸿福二路上这条酒吧街互补,形成了美食、娱乐区。

印象美食

鸿福二路另一侧有不少酒吧等娱乐场所

晚间,印象汇一楼外摆美食街的人流还比较可以,不少店都坐了人,但是商场负一楼的印象食街则没什么人,感觉人流都集中在外面。

印象汇有4个小门,没看到正门,并且开业十几年的印象汇,外立面也没什么美感可言。

印象汇附近也有不少停车场,本身东莞这边出行也是以私家车以及公交车为主,整个城市给人的感觉就是车比人多,所以出行停车便利的需求会比较高。

 

印象汇楼顶停车场

与莱蒙商业中心和印象汇比起来,大江3月份去看的中环100就显得尤为惨烈。

中环100商场前的广场到晚上都看不到什么人,商场1楼外摆区的耐克、华为、豪客来牛排等店铺还是正常营业,商场里面却是大面积围挡,都看不到什么人。

大江晚上一个人进去都觉得冷清的让人害怕。

主力店沃尔玛大势已去
印象汇还能翻身吗?

时至今日,鸿福路商圈依然是南城最热闹的商圈,但这条曾经被称为“泛Mall街区”,因聚集了沃尔玛、海雅百货、国美电器、苏宁电器、必胜客、星巴客、麦当劳等知名零售商而声名鹊起的街区,也在随着这些知名零售商扩张或者影响力下降,而渐走下坡路。

曾经因东莞第三座沃尔玛而站稳脚跟的印象汇,也一样。

根据资料显示,截止2014年12月,东莞已经有了14座沃尔玛。早些年随着沃尔玛在东莞大肆布局,沃尔玛南城店这个主力店为印象汇带来的消费吸引力也在不断下滑。

印象汇也非毫无准备,事实上,为了更好地应对鸿福路商圈越来越激烈的竞争,凯德广场也曾积极调整业态、进行品牌“换血”、升级商场硬件等。

2018年,时任东莞凯德广场总经理的邹平南在接受赢商网对话时曾表示,东莞凯德广场的成功秘诀就在于“攻、守、道”,以满足消费者的性价比需求突围,彼时的凯德广场也还保持着年均1100万人次的客流。

时任凯德广场·东莞总经理邹平南

但在大江看来,现在的印象汇除了依然保持着高性价比及大商超沃尔玛的优势,并没有看到有什么显见的优势。

并且现在沃尔玛在中国市场的境遇也越来越微妙,早不复当年的号召力,甚至在前段时间还曝出了打算将东北区域和华北区域的门店195亿卖给物美的消息。

随着汇一城、民盈国贸城等商场的崛起,沃尔玛大势已去,曾经的凯德广场、如今的印象汇,已经从商业标杆里退出。

一代新人换旧人,如今只剩一片唏嘘!


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来源:万商俱乐部

作者:独角编辑部

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