购物中心的“春天”到了!
中购联 2021-05-04 13:16 7.7w阅读
购物中心作为“感性”的生活方式中心，承载着消费者心灵的寄托和希望，是可以有效化解浮躁生活的栖息地。为此，在以消费者为中心的服务空间里，商业需要更深入人心的精神渴求与满足。以“春”为提示，以清新、自然的呈现赋能商业更多的能量，通过AR、VR、MR等科技应用，再加上虚实结合的创新体验空间，打造出沉浸式的社交空间，能让消费者体验到五官的震撼和实现情感的归宿，陶冶内心与情操。如今，购物中心营销的活动样式越来越多，接连不断的推出IP展、潮流艺术展、灯光秀、美陈主题展、社群活动等有情怀氛围的营造方式，吸引客流、提振消费，以最用心的方式为消费者增加信心，建立深度链接。充分利用丰富的自然资源，让绿意和生机遍布在商业空间。短暂的都是最美好的，购物中心的“春日绿色”限定更能够在充满挑战的开始安抚消费者浮躁的内心，在沉浸式的创新购物空间中，在经历过危难之后，自然健康的环境可以直击消费者，引领消费者实现更多。从4月3日到5月30日，为紧密贴合全世界的关键字“复苏与治愈“烟台大悦城落地了花植生长体验展览----《喵语花田》，带来2021年春天的治愈花园。烟台大悦城以一个巨大的猫猫游乐场，用治愈的爱、蓬勃的生命力、美好的色彩、芬芳的香味，给消费者带来愉悦的春天和沉浸的体验。一只6米高的可爱花喵，正在伸爪捕捉真丝蝴蝶风筝，等待消费者共同捉蝴蝶。这只全烟台最美的花喵喵期待治愈更多人。从色彩心理学的角度，粉红色是被公认为最治愈的色彩，糅合了热情与纯净，是红色家族里最温柔的色彩，散发天真浪漫的气息，同时拥有稳定的力量，能促进多巴胺分泌，使消费者心情大好，带动消费者的参与性和打卡积极性。成都来福士以“茶”为主题，打造了一方绿意盎然的“春日茶社”。茶的清爽冲淡了网红流行的甜腻感，更与成都的文化背景相连。“对的元素”总是能迅速与大众产生共鸣，散发出一种独特的好滋味儿。带着春天的惬意情绪，“春日茶社”是成都来福士亮眼的美陈妆点，更是集合互动打卡、茶文化体验、绿色概念和音乐演出的综合载体。面对Z世代新茶客，“茶”借助互联网衍生出一套套“黑话”，正是茶文化在年轻人中间重又流行的证据。老旧的桌椅，喧闹的人声，是茶馆的旧时景象。茶客在变，用现代感的空间设计搭配怀旧感的桌椅，将传承的理念贯穿其中，茶社空间在不断创新。“春日茶社”是现代商业对老式茶馆的时代回应。端起茶碗，打开话匣子，过去喝茶只是一种互动，现在却是一种社交新模式。“茶”正在年轻人中成为新的社交货币，今天茶文化的流行很大程度上借力于年轻人的社交传播方式。纵观“春日茶社”的空间语法，用年轻时尚的沟通表达，吸引消费者关注茶道，传播绿色健康理念，“春日茶社”像极了过去的茶馆，传播资讯、引领风尚，承担着社会半文化中心的功用与职责。熏风春日暖，最美四月天。四月春意正浓，为丰富天津市民假期出行体验，天津天河城打造一片花田，还都市以自然，开启2021年花田漫赏季。在春暖花开时节，不出津城即可观赏自然花田风光，满足市民踏青春游的需求。以“花间野趣”为主题，天津天河城引进应季新鲜花材，近万株油菜花，配以当季绿植花材，粉墙黛瓦马头墙掩映花间，呈现一片江南自然花田风景。清新自然的花田场景和趣味盎然的汉服文化节活动，吸引了大量天津市民前去踏青赏花。“花间野趣”主题展含 “徽派建筑”、“江南民居”、“油菜花田园”等景观，融东西方、传统与流行设计元素，集现代、简约、时尚设计风格于一体，打造自然和谐的生态景观体验展。展区内外，满目旖旎春光，令人心旷神怡，消费者徜徉在花海中，可以合影摄像，留住美好的春色。金色花海，淡淡花香，弥漫田野，如一幅诗意田园画卷，展现在天津天河城中。步入花田，赏花赏景感受花间野趣。信步游春，一步一风景、一景一陶然。天河城花田已正式开放，在花田中感受自然，亲近自然，放松享受惬意时光。重庆光环购物公园为实现自由呼吸与自然共生，为消费者创造有征服力的到访理由，创新“与生活共生长”的主题空间，打造了沐光森林，让人体会到项目打造城市自然共同体的创新理念。通过“沐光森林”极致匠心打造国内罕见购物中心室内植物园，融合生态美学、审美消费、城市空间，在城市钢筋丛林的设计边界，创造了一条可持续的生命线。重庆光环还结合景观、科技、文化打造“花之瀑谷”3D光影秀，通过水幕投影，让消费者全感官享受自然和科技交融带来的全新体验。项目还特别与重庆市地勘局208地质队地质遗迹保护研究院合作，引入恐龙骨架模型，拉近与消费者距离互动，实现在商业体呈现动植物园沉浸式场景。重庆光环为消费者带来全新的购物体验，以室内植物园的融入体现城市生活与自然之美的结合，打造了一个百变社交于一体的重庆北中高端商业综合体，不断以超凡的购物体验，可以给消费者繁琐的生活，留一个放松的空间。此次嘉年华，杭州大厦以城市绿洲为灵感，将艺术与自然融入城市商业空间中，重塑自然、都市与人的关系，倡导绿色自然的生活理念。在“高楼林立”、“车水马龙”的武林中心精心打造了一座近300平方米的「城市绿洲花园」。绿荫环绕，林水相依，让前来的消费者，都能从始至终产生微妙的感官共鸣，为顾客带来沉浸式新体验。除此之外，『时尚解药 ATM』限时店在4月16日-5月5日期间持续开启，会员可在趣味的游戏体验中，获取属于自己的幸运惊喜。创新的杭州大厦种草社，集结优质的内容创造，让消费者了解杭州大厦众多的独家产品资讯及活动信息的同时自己也成为内容的创造者，无论是时尚还是生活、流量还是小众，你都能在这里找到属于“你”的专属圈子。让时尚、艺术、生活都在这个「杭大版小红书」分秒发生。对于百花盛开的深圳来说，赏花成为深圳市民的春日重要活动。今年春分之时，2021粤港澳大湾区深圳花展正式开启，本届花展以“深深的爱”为主题，以寓意爱与祝福的月季为主题花，展出1000余个新优植物品种。缤纷的颜色，好像走进了灿烂的花园,旋转的风车，感觉微风也从脸上轻轻拂过，为灵感的风车花园主题展，五彩斑斓的可爱，洋溢着春天的生机和活力，每一处都是风景。深圳湾万象城作为2021粤港澳大湾区深圳花展的分会场之一，共设置了“鲜花拱门”、“永恒钻石”、“温馨繁花”和“纯洁珠贝”等四处花艺造型打卡点。例如，在深圳湾万象城的网红十字路口，打造了2.5米高的巨型花艺贝壳“纯洁珠贝”。打开着的由植物编制而成的贝壳，里面花团锦簇，有月季、绣球花、马利筋、飞燕草、万寿菊、羽扁豆、绣线菊……焕发着盎然的生机。代表独特寓意的“花语”，更是个性化的表达，当走入花海中，或将收获满满的温暖。近日，深圳卓悦汇购物中心举办的“超级春天·向阳而生”深圳首展，现场集合多种活动元素，带领顾客一起拥抱春天，向阳而生。开展当天，卓悦汇联合10家场内品牌举办“2021深圳春季时尚首秀”，首次把户外草坪时装秀搬进购物中心里，让顾客在自然的原力中感受时尚的魔力，共赏前沿的春夏设计，分享时尚态度。此外，早在三月初，卓悦汇还联合天真蓝发起新女性、新力量的#超级女神说#公益宣传活动，邀约数位深圳女孩定格自己的春日笑容，为“超级春天”代言。致敬每一位努力生活、自信独立的深圳女孩，每一位向阳而生的深圳女孩都是“超级女神”，诠释出当代女性新力量。广州番禺天河城的希冀花园通过邀请消费者来做春季限定大片的主角，让她们换上轻盈的新装，拥抱希望，一起来感受春意盎然。现场美陈环节，用充满春季魅力的时令花卉、富有欧式气息的旋转阶梯、盘旋而上的螺旋花艺搭配罗马凉亭、维纳斯雕塑及白色喷泉等景致，营造出春日时光的美好，让爱拍照的消费者随意都可出大片。地面的花境部分，由各色绣球、月季、水果兰、金鱼草、舞春花等时令花卉组成。而空中花艺则以天梯为衬托，营造出高雅的氛围的同时，带给人无限向上的希冀。从拱门进入就能看到大大小小的发光球里藏着兔子，在景观灯的烘托下，映衬出一个童话般的希冀花园，点亮生活的美好。上海环球港为呈现古风与商业的创新尝试，跳脱传统商业地产固有思维，围绕多重消费需求，营造了美好、健康的消费场景“环球花朝节2.0”，化身为一片片浪漫唯美的花海。场内多种春花绿植随处可见，层层叠叠、让人赏心悦目，让消费者享受春日赏花的别样时光。如云似霞的8米巨型樱花树空降在上海环球港南广场，嫩粉色的花朵在风中纷纷扬扬，近万朵樱花倾情绽放，浪漫而梦幻；四楼玻璃廊桥花开烂漫，层层叠叠，连绵不断，仿佛一片花的海洋。上海环球港倾心为消费者们带来专属春天的浪漫，让每一位消费者以沉浸式氛围体验到花朝节的别样之美。本次“花朝节”融入了众多古典文化元素，吸引了大量汉服爱好者至现场打卡，场内外精心布置的怡人景观，与花朝美景相得益彰。更唤醒人们对美的热爱，体验具有华夏特色的花朝文化。寄予着人们对美好事物的向往，对春日、生命、绿色的亲近和渴望。未来，上海环球港将融入更多新兴元素，创造多种商业新模式，全面打造多功能生活场所，提升消费者体验感和获得感，带来更多的惊喜，让上海环球港成为大家除了家最想去的地方。龙湖成都北城天街携手纽约⻘年设计团队SAMYE设计、独⽴交互视觉艺术家芝怪，联袂呈现“奇光春境”春日美学主题展。以“花”为主题，融入光之概念，超⼤型沉浸式美学气模交互展落地北城，开启春日梦幻之旅。花园游玩式观展体验、超10米巨型奇幻花卉争奇⽃艳、异型花植与珍奇生物相互簇拥，点亮春之光晕，满⾜超视觉观感与极强互动性。这个春天，超300㎡沉浸式美学气模交互展落户成都龙湖北城天街，超大型充气“花花们”可可爱爱又场面恢宏，鲜艳亮丽的色彩搭配，自带拍照发圈“春日限定”滤镜。此次主题展除了各式美学气模装置，小仙女们可通过现场的交互装置，实现与“花花们”打卡留念，把美好的感受传给更多来访者，让美好拾起生活的信心。留住最美丽的春色，封锁成为的美好记忆。春意正浓，南京21世纪太阳城开始甩开冬日的寒气，跟植物与鲜花为伴，牵引着消费者共同将春日打包，一同准备进入夏日的怀抱。在五一期间，“深呼吸植物艺术展”弱化了冬日的冷气，让生活＋氧气，让消费者自由自在的呼吸氧元素。包含氧气泡市集、好奇植物便利店等多种主题活动，多肉盆栽、特色绿植、微景观、水培植物、鲜花花卉等，给消费者呈现一个多氧空间。在多彩主题活动的娱乐中，带给消费者不一样的“春天”和不一样的“购物”感觉。引领商业的创新发展新风尚。西溪天街为春日贺礼，延续了自有IP在水幕广场打造了为期一个多月的西禧生活节；为春日不断注入新的惊喜，在天街中庭《风之赞歌》美陈装置更是有英国插画艺术家原创IP背书，独特的春日气息引来很多顾客前来打卡。竞相开放的花朵相继释放着春的信号，把平淡的生活、无味的感受渲染成“赞每一种生活”都与众不同，从那里开始，用眼睛认真体会，巧妙融合时下热门“社交”概念，既有趣又有的“聊”。春天，不仅意味着万物蓬勃的生机，也标志着线下消费体验终于迎来全面的复苏与新生，环宇商业以向往的春天为主题，唤醒春天的活力。摩登鲜花集市彰显春日热闹记忆，寻找闹市中的乌托邦。春日阳光正好，微风不燥，成都天府环宇坊还打造网红花语阶梯，深挖理想生活记忆符号，贩卖春日的惊喜，吸引游客共创人气“春日”生活节。仲春四月，憧憬新生，中海天府环宇坊与消费者共同编写春日故事。期望与消费者有效链接，持续续写专属故事，为消费者创新商业多元玩法，带去更好更新鲜的消费体验。缤纷三月，春意正浓，在成都IFS的雕塑庭院遇见繁花似锦的英式花花世界，白色透明泡泡房散落在草坪上，每个泡泡房拥有一个独立主题，每个主题都是一幅关于春天的特写。感受不一样的春日限定景象。一眼入春，入口处绽放的巨型花朵五彩斑斓，一条约50米长的花廊呈现了另一道风景，长廊蜿蜒曲折，轻盈化身成绝美的打卡地。漫步其中，眼前有美景，耳边有鸟语，有瞬间置身大自然的错觉。还有风信子、杜鹃花、绣球花在城市中心布满绿野，满足消费者对春天的所有美好想象。万象城春日主题美陈，以“3月·绽放女子力”为主旋律，打造“光合颜究所”、“玻璃花房”、“花瀑长廊”三大创意美陈点。“光合颜究所”联合YC.beauty设计，同时集纳场内丝芙兰、KKV、欧舒丹等美妆商户共同打造，不仅是美陈，更是品牌快闪。户外广场上30米长的花瀑长廊，大小不一的彩色花朵悬挂廊上。廊下元气游园会定时开园，搭配晚上灯光，在光影下交织下，别有一番风味。在玻璃花房，巨型红色礼盒造型设计，搭配室内错落有致的巨型花朵，是春光中秘密花园的调调。购物中心已不再只是单纯的购物空间，而是能够满足消费者社交分享、压力释放、亲近自然、审美提升等多层面生活追求的精神与文化场所，商业承载的将是焕新城市空间的重任。目前，购物中心已进入精细化服务时代，“人”是一切消费模式转变和创新空间的核心，想要挪动消费者的脚步，必须要走进消费者的内心,主导消费者的行为。购物中心在场景塑造上应不断围绕消费变化的特点，消费习惯、消费趋势，融入更多心意链接消费者。同时，这种悦己消费运营模式更容易让购物中心与消费者建立根深蒂固的情感联系，形成一种社会责任和生活正能量，不仅是商业发展的目的所在，也是一条任重而远的道路。中购联成立于2002 年 , 是中国成立最早的购物中心行业服务组织，拥有权威的会展、研究、培训、智库、传媒等多个行业领导性平台
