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2021年3月物业服务企业品牌传播力榜****00

地新引力 2021-04-16 13:12 6.9w阅读

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榜单说明

物业服务企业月度品牌指数监测模

物业服务企业品牌榜主要是从品牌基数、传播矩阵、官媒运营、公众曝光以及舆论评价等内外 5 个维度进行月度品牌监测,按照权益比重计算分数,进行排名。

品牌基数

此指标根据企业长期发展以来在业界品牌口碑影响力进行评分,反映了企业对于品牌建设的投入累积度。

传播矩阵

此指标是通过企业在官网建设、微信运营、今日头条、抖音账号等媒体平台的建设情况进行评分,反映了企业对于媒体传播矩阵搭建的完整度以及联合性。

官媒运营

此指标主要是通过企业主要微信公众号的发文量、阅读量等进行统计评分,反映了企业在以微信为主力的平台运营情况。

公众曝光

此指标主要通过在百度、搜狗、微信等媒体平台的当月曝光度进行评分,反映了外界对于企业品牌的认知度。

舆论评价

此指标是根据外界媒体在各大新闻网站的正负向评价进行评分反映了外界对于企业品牌建设的评价。

榜单解读

从整体来看,本月****00企业的品牌传播总指数环比上升3.2%。3月,受企业业绩发布等因素的影响,企业整体社会曝光度提升,74%的企业本月品牌传播指数上升。除业绩发布因素外,本月各企业在资本市场、收并购、多种经营、战略合作层面也频频发声,如新力物业天誉服务及中南服务三家企业分别向港交所提交招股书,很大程度上提升了企业的传播程度。同时,本月龙湖嘉悦物业服务有限公司以12.73亿元并购亿达服务100%的股权成为本月金额最大的一次并购事件。此外,多企业如碧桂园服务正荣服务苏宁银河物业等积极与政府签署战略合作协议,将主要围绕城市服务、社区服务、多元业态等开展合作。

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本月聚焦  

资本市场:3家企业递交招股书

3月,新力物业、天誉服务及中南服务三家企业分别向港交所提交招股书。截至2020年12月31日,新力服务在管理物业为233个,在管建筑面积约为3230万平方米,签约管理物业400个,合同建筑面积约6760万平方米;天誉服务在管物业为22个,在管建筑面积约为470万平方米,签约管理物业33个,合约建筑面积为942万平方米;中南服务在管物业为173个,在管建筑面积为3691万平方米,签约管理物业299个,合约建筑面积6460万平方米。

克而瑞物管监测的45家物业企业,本月股价平均涨幅5.3%,总市值上涨4.5%,平均PE(TTM)约32倍。此外,本月卓越商企服务被纳入恒生指数,融创服务被调入港股通股票名单。

收并购:本月收并购共计10起,同比增加11%,标的多以物业公司为主

经克而瑞物管不完全统计,3月共发生企业并购事件10起,同比增加11%。本月最大并购事件为龙湖嘉悦物业服务有限公司以12.73亿元并购亿达服务100%的股权。此外,雅生活本月收并购动态频繁,主要并购标的类型为环卫服务,如北京慧丰、陕西名堂、大连明日环卫等。

多种经营:多企业新增住院医疗保险、餐饮管理、劳务派遣服务、职业中介等服务范围

3月,多家企业经营范围进一步拓宽,新增经营范围涵盖住院医疗保险、酒店管理、餐饮管理、劳务派遣服务、职业中介等多个领域。如碧桂园服务旗下碧惠保联手妙健康旗下妙保、众安保险打造的定制款住院医疗保险“碧惠e生”正式上线;碧桂园服务旗下房产经纪品牌店“YOUWA有瓦”,全国首家门店也于2021年3月18日正式亮相。同日,另有富力物业旗下房产中介机构品牌“富邻租售” 4店在广州同时开业(富力桃园店、天朗明居店、金港城店、金禧花园店)。

战略合作:合作领域集中于城市服务、社区服务等

3月,企业战略合作频发,从合作领域来看,本月企业战略合作主要领域为城市服务、社区服务、多元业态。如新力物业、明德物业等企业战略服务内容将围绕城市服务展开;蓝光嘉宝服务万物云新城悦等企业战略合作重点将围绕社区服务展开。

从合作对象来看,地方政府占比高达33%,例如保利物业与浙江省姚庄镇人民政府就镇域网格化基础治理、一体化市政服务、一站式城镇焕新、智慧化民生配套、定制化产业赋能等开展合作;高地物业与上海市宝山区杨行镇人民政府将围绕“大生态”、“大健康”、“大智慧”三大主题,与杨行镇在城市精细管理、生态环卫、民生服务、城中村改造等物管服务项目开展全面合作。

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来源:地新引力

作者:克而瑞物管

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