地新引力 2021-04-16 13:12 6.9w阅读
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物业服务企业品牌榜主要是从品牌基数、传播矩阵、官媒运营、公众曝光以及舆论评价等内外 5 个维度进行月度品牌监测,按照权益比重计算分数,进行排名。
此指标根据企业长期发展以来在业界品牌口碑影响力进行评分,反映了企业对于品牌建设的投入累积度。
此指标是通过企业在官网建设、微信运营、今日头条、抖音账号等媒体平台的建设情况进行评分,反映了企业对于媒体传播矩阵搭建的完整度以及联合性。
此指标主要是通过企业主要微信公众号的发文量、阅读量等进行统计评分,反映了企业在以微信为主力的平台运营情况。
此指标主要通过在百度、搜狗、微信等媒体平台的当月曝光度进行评分,反映了外界对于企业品牌的认知度。
此指标是根据外界媒体在各大新闻网站的正负向评价进行评分,反映了外界对于企业品牌建设的评价。
从整体来看,本月****00企业的品牌传播总指数环比上升3.2%。3月,受企业业绩发布等因素的影响,企业整体社会曝光度提升,74%的企业本月品牌传播指数上升。除业绩发布因素外,本月各企业在资本市场、收并购、多种经营、战略合作层面也频频发声,如新力物业、天誉服务及中南服务三家企业分别向港交所提交招股书,很大程度上提升了企业的传播程度。同时,本月龙湖嘉悦物业服务有限公司以12.73亿元并购亿达服务100%的股权成为本月金额最大的一次并购事件。此外,多企业如碧桂园服务、正荣服务、苏宁银河物业等积极与政府签署战略合作协议,将主要围绕城市服务、社区服务、多元业态等开展合作。
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本月聚焦
资本市场:3家企业递交招股书
3月,新力物业、天誉服务及中南服务三家企业分别向港交所提交招股书。截至2020年12月31日,新力服务在管理物业为233个,在管建筑面积约为3230万平方米,签约管理物业400个,合同建筑面积约6760万平方米;天誉服务在管物业为22个,在管建筑面积约为470万平方米,签约管理物业33个,合约建筑面积为942万平方米;中南服务在管物业为173个,在管建筑面积为3691万平方米,签约管理物业299个,合约建筑面积6460万平方米。
克而瑞物管监测的45家物业企业,本月股价平均涨幅5.3%,总市值上涨4.5%,平均PE(TTM)约32倍。此外,本月卓越商企服务被纳入恒生指数,融创服务被调入港股通股票名单。
收并购:本月收并购共计10起,同比增加11%,标的多以物业公司为主
经克而瑞物管不完全统计,3月共发生企业并购事件10起,同比增加11%。本月最大并购事件为龙湖嘉悦物业服务有限公司以12.73亿元并购亿达服务100%的股权。此外,雅生活本月收并购动态频繁,主要并购标的类型为环卫服务,如北京慧丰、陕西名堂、大连明日环卫等。
多种经营:多企业新增住院医疗保险、餐饮管理、劳务派遣服务、职业中介等服务范围
3月,多家企业经营范围进一步拓宽,新增经营范围涵盖住院医疗保险、酒店管理、餐饮管理、劳务派遣服务、职业中介等多个领域。如碧桂园服务旗下碧惠保联手妙健康旗下妙保、众安保险打造的定制款住院医疗保险“碧惠e生”正式上线;碧桂园服务旗下房产经纪品牌店“YOUWA有瓦”,全国首家门店也于2021年3月18日正式亮相。同日,另有富力物业旗下房产中介机构品牌“富邻租售” 4店在广州同时开业(富力桃园店、天朗明居店、金港城店、金禧花园店)。
战略合作:合作领域集中于城市服务、社区服务等
3月,企业战略合作频发,从合作领域来看,本月企业战略合作主要领域为城市服务、社区服务、多元业态。如新力物业、明德物业等企业战略服务内容将围绕城市服务展开;蓝光嘉宝服务、万物云、新城悦等企业战略合作重点将围绕社区服务展开。
从合作对象来看,地方政府占比高达33%,例如保利物业与浙江省姚庄镇人民政府就镇域网格化基础治理、一体化市政服务、一站式城镇焕新、智慧化民生配套、定制化产业赋能等开展合作;高地物业与上海市宝山区杨行镇人民政府将围绕“大生态”、“大健康”、“大智慧”三大主题,与杨行镇在城市精细管理、生态环卫、民生服务、城中村改造等物管服务项目开展全面合作。
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来源:地新引力
作者:克而瑞物管
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