紧跟热点话题，探讨生活意义

✦ 北京国贸商城：情绪记录馆北京首展

✦ 深圳卓悦中心：懒人便利商店华南首展

✦ 上海静安大悦城：浪漫研究所

上海静安大悦城举办的WHIKO谜之生物“浪漫研究所”大型气模主题展览，则是在一个近240㎡巨型的浪漫研究所里，由一个没有性别和物种的蛋生生物的WHIKO为地球人类展示它最近一段时间的浪漫研究成果。

此次WHIKO带来的“浪漫研究所”由四个部分组成，分别展示WHIKO对浪漫的不同定义，每一个主题区域都通过插画故事绘本的形式展示了WHIKO见证浪漫的点点滴滴。展厅内，还设置了与12星座进行一次“浪漫相遇”的机会，在这里可以发现属于每一个星座的独特浪漫。而在参观完了WHIKO的浪漫研究成果之后，参展观众可以现场做一个浪漫的“酷盖”，扫码DIY刻制一个WHIKO专属印章，为你觉得浪漫的人盖章认证。有网友表示，上海静安大悦城的“浪漫研究所”，就像一场关于浪漫的学术研讨。

抓住季节特色，开启春日营销

每到换季之际，往往也是购物中心们营销的好时节。近期，在这大好春光下，不少购物中心结合春天中的元素，通过赏花、踏青、户外等场景打造“春季展览”，营造出浓浓的春天气息，为购物中心增色的同时，也成为众多市民春日出游的新地标。

✦ 深圳湾万象城：2020粤港澳大湾区深圳花展

对于百花盛开的深圳来说，赏花成为深圳市民的春日重要活动。今年春分之时，2021粤港澳大湾区深圳花展正式开启，本届花展以“深深的爱”为主题，以寓意爱与祝福的月季为主题花，展出1000余个新优植物品种。

深圳湾万象城作为2021粤港澳大湾区深圳花展的分会场之一，共设置了“鲜花拱门”、“永恒钻石”、“温馨繁花”和“纯洁珠贝”等四处花艺造型打卡点。例如，在深圳湾万象城的网红十字路口，打造了2.5米高的巨型花艺贝壳“纯洁珠贝”。打开着的由植物编制而成的贝壳，里面花团锦簇，有月季、绣球花、马利筋、飞燕草、万寿菊、羽扁豆、绣线菊……焕发着盎然的生机。代表独特寓意的“花语”，更是个性化的表达，当你走入这花海中，或将收获满满的温暖。

✦ 深圳卓悦汇：“超级春天·向阳而生”深圳首展

近日，深圳卓悦汇购物中心举办的“超级春天·向阳而生”深圳首展，现场集合多种活动元素，带领顾客一起拥抱春天，向阳而生。开展当天，卓悦汇联合10家场内品牌举办“2021深圳春季时尚首秀”，首次把户外草坪时装秀搬进购物中心里，让顾客在自然的原力中感受时尚的魔力，共赏前沿的春夏设计，分享时尚态度。

此外，早在三月初，卓悦汇还联合天真蓝发起新女性、新力量的#超级女神说#公益宣传活动，邀约数位深圳女孩定格自己的春日笑容，为“超级春天”代言。致敬每一位努力生活、自信独立的深圳女孩，每一位向阳而生的深圳女孩都是“超级女神”，诠释出当代女性新力量。

✦ 广州番禺天河城：希冀花园

广州番禺天河城的希冀花园则邀请顾客来做春季限定大片的主角，让她们换上轻盈的新装，拥抱希望，一起来感受春意盎然。现场美陈换环节，用充满春季魅力的时令花卉、富有欧式气息的旋转阶梯、盘旋而上的螺旋花艺搭配罗马凉亭、维纳斯雕塑及白色喷泉等景致，营造出春日时光的美好，让爱拍照的顾客随意都可出大片。

地面的花境部分，由各色绣球、月季、水果兰、金鱼草、舞春花等时令花卉组成。而空中花艺则以天梯为衬托，营造出高雅的氛围的同时，带给人无限向上的希冀。从拱门进入就能看到大大小小的发光球里藏着兔子，在景观灯的烘托下，映衬出一个童话般的希冀花园，点亮生活的美好。

联合经典IP，掀起回忆杀

自带流量属性的经典IP历来是购物中心布展的重要元素。对于经典IP粉丝来说，找到了为情怀买单的去处，可以掀起一波回忆杀。此外，通过经典IP内容的传播和嫁接，购物中心/品牌可以对其周边产品进行展卖，获得额外收入。在商场和商户联动营销更加紧密背景下，IP可以作为和消费者直接的情感粘合剂，除了IP周边，还能发掘出更多以IP为基础的商场联名，增强了圈层消费者对购物中心情感认同。

✦ 上海新天地时尚：光明·无限想象凡尔赛宫中国巡展

有着“2021全球首个必看大展世界五大宫殿之一”之称的凡尔赛宫中国巡展首展登陆上海新天地时尚，内容素材均来自于法国凡尔赛宫无与伦比的建筑艺术和宫廷收藏。本次展览共分为“推开历史之门，感受自然时光”、“探究品牌之源，追寻时尚之路”、“沉浸建筑美学，忆想历史辉煌”、“穿越时空对话，演绎人文精华”四个篇章。

此次展览以十一个展厅的空间分布来呈现，其中包括金色荣誉之门、唯美自然之境、世界之最喷泉、神秘皇后秘境、极致奢华镜厅等跨越几个世纪的建筑文化和艺术精髓，将法兰西文化零距离呈现给观众。据悉，凡尔赛宫中国巡展将用2年时间在上海、北京、深圳、杭州、武汉、成都、重庆、西安共8个城市进行，展览过程中也将融入大量的中国传统文化元素。最后，巡展将以“Virtually Versailles 4.0时代”回归到上海，展现全球中西方最具文化影响力国家之间的文化艺术世界的碰撞，也势必将刮起一场引领时尚与艺术的潮流风暴。

✦ 上海兴业太古汇：兴业太古汇建造史特展

建造一个兴业太古汇需要几年，需要几步？这不是个简单的问答游戏，而是无数人整整15年努力与付出的缩影。据兴业太古汇介绍，从2002年香港兴业国际集团获批开发大中里地块，到2006年邀请太古地产携手发展，再到2017年兴业太古汇盛大开幕，项目建设经历重重难关与挑战是每位参与者的努力，每个建设者的拼搏所有曾经或仍旧奋斗在不同岗位上员工的付出，让兴业太古汇最终彰显出与上海相匹配的魅力。

为了不让大中里厚重跌宕的历史湮没于时间长河，为了让更多关心城市更新和发展的人士了解项目繁复的开发过程，近期，兴业太古汇举办“兴业太古汇建造史特展”。通过趣味的互动体验，生动的故事讲述，从历史掌故、时代背景、城市更新、施工细节等多个角度，再现兴业太古汇的建造过程。同时，这也揭示出城市更新的魅力与前景，彰显出香港兴业国际“尊人重土”的精神，让大家对这片土地上的人和事有新的理解。

✦ 深圳万象天地：历代S级奔驰华南首展

近期，深圳万象天地高街举办全新梅赛德斯-奔驰S级轿车豪华典藏特展，全新梅赛德斯-奔驰S级轿车携手历代“神隐”S级典藏版，跨“时空”同台惊喜亮相，上演年代大秀。本次展览让大家可以“零距离”感受历代S级老爷车传奇，一睹全新梅赛德斯-奔驰S级轿车真容，体验Mercedesme Store奔驰生活方式。

本次展览还带来全新梅赛德斯-奔驰S级轿车南区尊享体验之旅，不仅可以在Mercedes me Store深圳南山体验，探索美食；驾驭全新梅赛德斯-奔驰S级轿车，领略鹏城春景；还可以亲聆当红大咖“四万大叔”许群分享他关于汽车领域的心得。现场，大家还可以领取一张奔驰明信片，边逛展边盖章参与打卡互动领取专属礼品，全场共8个打卡点，除了奔驰历代徽标外，还有隐藏徽章。重返时空的时光信箱环节，还可以免费寄出满载奔驰时光印记的专属明信片。

可以预见的是，在商业市场不断发展的大背景下，“走心”展览布局仍将继续，购物中心也将带来更多的“人情味”。不过，购物中心考虑“攻心”的同时，要想清楚“攻”的是哪类客群的“心”？对于Z世代而言，他们的“心之所向”可能是不断变化的新潮事物；对于新生代家庭而言，他们的“心之所向”可能是下一代的幸福感；对于都市白领而言，他们的“心之所向”又会变成忙碌世界里对“无效生活”的短暂渴求……

因此，在打造有温度商业的同时，商场必须考虑好商业的匹配度、可转化的流量、延长滞留时间、激发购买力等，在布局“走心”展览时，让消费者真正感受到商业空间的“知心”。