被赞“最具烟火气”，几何书店正带来“现象风暴
西南商业与地产 2020-11-18 11:15 4994阅读
作为一家现象级的文化企业，几何书店绝非看到的那么简单。
如今的复合型书店，不仅是贩售书籍的地方，经历市场化的运作，也迭变成了文化品牌，拥有着忠实的追随者，如日本的茑屋书店，上海的三联书店、台湾的诚品书店。近期赢商网在《重新定义“书店”业态，几何书店踏上发展快车道》报道中为大家已经揭晓了一个开启书店3.0版本的领军品牌——几何书店。今天，我们再次将目光聚集于它，看这样一个从“海藏咽喉”西宁起步的书店品牌，如何用精准的品牌定位、多元的文化业态、浓郁的人文气息向我们展现“几何书店”的力量。西宁，这座“西陲安宁”之城，便是几何书店的根。提起西宁，可能很多人并不熟悉，但“几何书店”正在成为越来越多的人认识和了解这座城市的窗口。2018年2月，历经一年的筹备，面积达10000m²，图书多达15万种，45万册，且融合多种文化业态的全国最大的独立书店——几何书店在西宁悄然诞生，没有任何宣传，也没有任何的提前预热，试营业当天短短6个小时，就收获了读者巨大的热情，涌进了5万的客人，带来了近20万元的营收。西宁店的巨大成功，给了几何书店董事长林耕强烈的信心，这个被马伯庸称为“最具烟火气的文化生活平台”，也正式开启了它的扩张之路：首店开业仅7个月后，几何书店就成功迈出了走向全国的第一步，受绿地集团的邀请，东进来到了江西省会南昌的地标建筑绿地双子塔，一开业就爆红，直至两年后的今天，依然在当地雄踞大众点评书店音像热门榜第一名，并吸引众多读者在小红书、抖音等社交平台分享。此次几何书店走向全国的首秀，呈现出的出色经营能力和独特的商业价值，很快就得到了绿地集团的认同，之后又在华中重镇武汉，双方携手在武汉绿地606，为这座英雄城市带来不一样的文化体验。当然，几何书店的发展不止步与此，2019年10月，几何书店挺进汇聚**时尚文化的一线城市——上海，来到了中国最大金融贸易中心区——陆家嘴，在坐拥目前全国轨交网络中唯一四线换乘站点无缝连接的上海世纪汇，量身定制加入“红磨坊”元素进行几何空间打造，并创新性的引入酒吧文化，将“诗酒茶”的文化内涵，彻底释放，恰如其分地彰显着几何书店“不设限”的经营本色。2019年9月，几何书店在万科集团力邀下，落地新一线城市成都，进驻城市更新项目猛追湾。以高颜值“洞穴风”融合老成都特色的空间打造，呈现出本土特点鲜明的文化现象，迅速成为成都热门打卡地，并持续保持热度，在2020年的国庆节，接待超15万客流，成为成都夜经济和新文化的代表项目。
2020年，疫情并未阻止几何书店发展的脚步：郑州绿地天空之城店（11月）、德阳同森锦樾店（11月）、成都印力印象城店（12月）即将开业；而长沙万科谷山店、贵阳中铁云湾店、拉萨城投会展中心店、昆明融创未来城店、济南华侨城店、厦门中心店、成都同森戛纳湾店也将相继开业。在保持着高速发展的同时，每个门店，几何书店都秉承“扎根本土，千店千面”的理念加以创新，同时也保持几何书店的标志性特色，在自我与本土之间的协调与发展中，不断给我们带来一个个的惊喜。
2年多时间，几何书店就已在全国多点布局，且每到一处都成为一种现象，这其中的原因是什么？不可否认，几何书店独特的装修设计，已经成为他的标志，“旋转楼梯”、“洞穴书店”、“拱”，这些元素已经成为大家关注几何的第一眼要素，但作为一家现象级的文化企业，几何书店绝非看到的那么简单。“书店不能只是好看”几何书店CEO陈晓明说，“人们来书店，不应该只是寻找书，书只是文化的一种表现形式，不一定每个人都喜欢读书，但文化是多元的，形式是多样的，我们可以用丰富的活动把书的内容和文化活化出来。”所以，徜徉于几何书店，除了传统的书展和读书签售会外，我们还能看到脱口秀、话剧、艺术展、各国使领馆的文化分享、音乐歌友会、街舞比赛，甚至还会有听起来不可思议的党建活动，以及每个门店与本土文化相结合的非物遗、当地特色文创产品的展销等。几何书店以对世界充满着好奇心的开放心态，打开自己的入口，与不同的领域跨界融合，让拥有不同兴趣爱好的人都能在几何汇聚，让不同圈子的人流都能在这个具备无限可能的文化空间里，被感染，被吸引，再长久以往地愿意将生命的诸多当下交付于此。比如，将音乐和电影带到静态的书店，在几何书店完成青海·热贡文化旅游节主题歌《唐卡》首发，展开了FIRST青年电影展返场谈话《文学的影像化叙事》；并与时尚对话，带来潮童时装走秀《2019成都潮童时装周》；和体育联动，与四川优必选足球队达成了战略合作，在比赛日设立球迷第二观赛场地。这样兼具颜值与内涵，又能吸引庞大客流的书店品牌，已然成为商业的宠儿。目前万科、印力、绿地、融创、领地、伟光汇通、碧桂园、中铁、华侨城、拉萨城投集团等多个项目方都在与几何书店深度洽谈。剖开层层肌底，我们发现，几何书店强大的内核其实是文化。在如今纷繁的市场，几何依旧守住本心，忠于文化，实实在在地将文化带入人们身边。文化的魅力来自于本土，走到每个城市每个地方，几何书店不是“高举高打”的侵入，而是对本土文化充分尊重，并积极地发扬，发掘在地文化，对其进行合理化的文化创新。如走进上海时，几何书店深知海派文化的腔调，用大胆的红色，致敬中国最具时代感的现代都市，并创造性的结合项目的商务社交属性，在上海首次引入“类酒吧”空间概念，打造“微醺”空间。从多民族文化汇聚的青海西宁而来，几何书店从开创之初就有着自身强烈的DNA：文化本身就是多元的，形式也是多样的。因此，几何书店带来的不只有书，更有对文化的独特理解，以及能让每个人感受和参与的轻松形式，让更多的人走进书店，感受文化。在几何书店，交响乐可以不那么严肃去听，党建活动也可以旁听参与，美国的武汉总领事也会来这分享他30年来在中国的感受，甚至李毅大帝也有可能来到身边陪球迷一起看球赛。文化是具有创造性的，几何书店渴求用自身的文化力量去创造、发展更多的文化。比如公益，几何一直致力于搭建一个专注公益文化交流，特色公益活动，公益文化创意的平台。几何书店曾向玉树州称多县拉布乡-拉布寺捐赠图书，在帕卓巴合作社建立公共图书室，还与西宁心理健康教育研究会合作开展帮助藏区儿童《藏区娃的大学梦》活动，还与四川省慈善总工会联合主办“疫情下的城市与人们”公益摄影展，并为以“脊髓损伤”为主题的分享会提供了场所，为跨国儿童爱心交流活动提供了对话空间。书籍的阅读仅是一个侧面反映，在几何看来，构建并守护国人精神家园，不仅需要一本书，一个书店，更需要一个平台，让文化与人在此亲密接触，使文化根植于内心，融入于生活。为此，几何书店的理想不仅仅是一间书店，它更希望以书店为载体，搭建城市文化生活服务平台，并通过商业推动文化有更好的发展。“我举一个例子，电影和文学的关系，电影这种艺术形态，补充了文学的表现形式，也降低了阅读和文化的门槛”，陈晓明说“好的文化理应有好的商业交易，但并不一定都是靠书籍的形式。” “地不畏其低，方能聚水成海”，在几何书店看来，平台化运作，是其构建城市文化生活服务平台的关键。围绕文化生活服务的平台化目标，几何书店在建筑设计，书店管理、采购供应链、活动组织、社群经营、原创文化IP打造、本土文化创新交互等方面发力，为复合式书店、文创生活馆、现代图书馆、大型文化综合体等多种文化空间提供全方位的文化经营服务，提升商业能力，实现商业价值，让更多的人感受文化生活，为文化而消费。 在平台化运作的实践中，几何书店已经颇有建树，它极致地发扬IP打造的优势，与GCS联名打造了服饰品牌“时曾几何”；与青年艺术家郭荣、插画师圆大梨苗强强联合，推出敦煌系列文化体验与香氛、T恤、书签等联名IP产品，将敦煌文化向更多大众普及……在践行理想的路上，几何书店将浪漫的人文理想与理性的运营思路完美结合，不做高高在上的文化殿堂，而做一处具有烟火气息的空间，让人们在这里与文化生活交融，发现着生活的美好与丰盈。“几何”，是点、线、面等基本元素构建出的无限变化。纵观几何书店的全国版图，我们可看见一个多点勾勒出来的几何平面。而其坚实的文化内核、专业的平台化运作，理想的城市文化生活平台构建，则向我们呈现出一个链接出生活无限可能的立体化几何空间。如果说过去2年多的时间是几何书店沉淀实力，打下坚实基础的阶段，接下来则是几何厚积薄发、全面布局的阶段，未来，几何将在全国开设100家以上的直营店，并加快几何书店细分产品的落地。在未来的文化产业中，几何书店将是一名不可忽视的玩家。
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作者 | 胡舒 图片 | 几何书店
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