携手范丞丞闯进“羽绒圈”，GXG做了个创新项目

联商网资讯 2020-09-24 13:58 1431阅读

来源/联商网&搜铺网

撰文/罗秀玲

图片/企业提供

凛冬将至，冬装成为服饰品牌的必争之地。

特别是受疫情黑天鹅的影响，下半年成为服饰品牌发力的关键点，拿下冬装市场，或将成为品牌逆势增长的关键。

然而冬装市场情况并不容乐观，一方面是加拿大鹅、波司登等专业羽绒品牌布局抢夺市场，另一面快时尚品牌如优衣库等也布局轻羽绒系列来分一杯羹，这让消费者在购买时有了更多的选择。

作为国内时装行业巨头，GXG自然不会忽视冬装市场带来的机会，并且正在通过出色布局来赢得这场流量战争。

携手范丞丞

GXG打造超级品类创新项⽬

上市一年后，GXG终于迎来了代言人。

9月17日，GXG官宣范丞丞成为品牌代言人，这也是GXG向年轻人迈出的重要一步。

根据微博最新数据，范丞丞目前微博粉丝数量超过2100万，无疑是新生代流量的典型代表，官宣范丞丞为代言人会让GXG获得更多年轻人的关注。

除了代言人外，范丞丞另一重身份就是“GXG青年羽绒制造局”局长。

据悉，“青年羽绒制造局”项目是GXG X LAB创新试验计划的重要一环，该计划自2019年启动后，积极进行品牌联名、设计师合作、IP再创新、面辅料创新、文化发掘等动作，2020冬季青年羽绒制造局的诞生更是GXG在品类创新和面辅料创新的重要突破。

GXG然系列

此次，GXG将带着国际青年设计师CHENPENG系列、韩国艺术团队打造的CoolrainLABO系列、以及由GXG设计师团队设计的“然系列”在羽绒品类上“大刀阔斧”改革。

GXG x CHENPENG系列

“新系列品类涵盖了卫⾐、外套、⽑衫、大衣、羽绒服及周边配饰”，事实上，羽绒行业一直以来最大的诟病就是天气影响购买，因此“时尚改变温度”已经成为行业共同的口号，此次GXG创新性的将羽绒与其他品类深入结合，或将为“时尚改变温度”走出一条新道路。

“另一大亮点就是从户外机能到运动休闲，GXG从设计风格到⾯料都进⾏差异化定位”，GXG相关负责人告诉《联商网》：“GXG为本次羽绒系列不断加码升级，本次羽绒项目是GXG与国际羽毛局(IDFB)管理委员会成员、中国羽绒国家标准起草单位合作，采⽤西班⽛纳⽡尔⽩鸭绒、德⾼纳⽶拒水羽绒、薰⾐草芳⾹羽绒、安心绒**的四⼤羽绒材料。此外GXG在产品的便捷性上做了提升，采⽤爆裂⽛拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等，⾯料也跟抓市场趋势，实现从抗菌⾯料、克轻⾯料到可回收⾯料的创新升级。”

X LAB创新实验室的启动无疑是GXG年轻化策略的重要一环，从GXG的一系列操作来看，其打法还是通过商品“垄断”年轻人的衣柜，而范丞丞的加入无疑会让这条路变得更广、更通畅，而在玩法上，GXG也更向年轻人靠拢。

GXG x CoolrainLABO系列

GXG青年羽绒制造局无疑抓住了年轻人的“命门”，消息推出后仅微博渠道一天就收获亿万级曝光，特别是其在面料上的革新，更是赢得行业瞩目。

打造“全民云走秀”

直播经济的崛起之路

GXG的成功源于其电商化路线，这样的特质决定了GXG在电商道路上的领先。

除了此前抓住的“直播经济”红利外，GXG还将目光瞄准了“云走秀”。

《联商网》了解到，9月25日晚7点，GXG将在线上直播呈现科技感满分的时尚大秀暨新品发布会，笼络更多年轻人加入“GXG青年羽绒制造局”。

据悉，这次秀场设计沿袭GXG一贯的先锋设计理念，展现了制造局内科技感满满的未来实验室场景，搭建了一个超现实的T台，届时上天猫搜索“GXG官方旗舰店”、抖音APP搜索GXG男装即可观看现场直播，范丞丞也将出席9月25日“GXG青年羽绒制造局”大秀暨新品发布会现场，与广大粉丝一同分享潮流心得。

“云走秀”无疑更符合年轻人的生活方式。

从渠道选择上看，GXG也并未将目光局限于天猫。

为了让更多的年轻人见证这场羽绒变革，GXG为这场大秀开发了同名互动小程序“GXG青年羽绒制造局”，在这里，每个人都可以通过“全民云走秀”栏目生成局员执照，赢取与范丞丞同台进行“云走秀”的机会，让每个人秀出自己的时尚态度。同时，在小程序内参与明星同款打榜互动，就有机会获得范局长同款新品和亲笔签名等丰厚奖品。

对于GXG来说，这是一次与“粉丝”进行深度交流的机会，通过粉丝购买、对话可以更精准把握年轻人的需求，而对于粉丝来说，也是表达时尚态度和get偶像同款的最佳机会，善用代言人力量的GXG无疑会让其内部“生态小系统”更加健康。

另一方面是随着直播经济崛起，GXG顺势全面拥抱“直播风口”并且吃到了直播红利，据不完全统计，今年GXG已和头部主播薇娅、李佳琦、雪梨、辛巴，以及明星带货官刘涛多次合作，GXG母公司慕尚集团旗下品牌单场直播破亿。

本次GXG青年羽绒制造局大秀直播，采用边看边买的形式，一方面GXG意欲通过这场直播摸清年轻人的云生活方式，以“数字驱动”为一大亮点，通过访问量、转化率、传播达到率来精准对KOL和KOC定位，另一方面这也是GXG对于直播电商的深入理解，通过新途径和新营销方式，为企业新零售模式转型提供新的方式和经验。

一直以来，GXG都宣布其目标是持续通过创新的营销手段吸引更多追随者，并通过新零售技术和优势提升会员的体验，进一步发展供应链系统，此次GXG的新动作会给其发展带来哪些新机会，值得行业持续关注。

来源：联商网资讯

作者：联商网编辑部

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