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不二家卖奶茶了?110周年快闪店可爱也酷!

商业地产观察 餐饮君 2020-09-18 11:58 4966阅读











图片来源:斑马画报、不二家微博、微博、小红书

一提起不二家,脑海中呈现的就是不二家的棒棒糖上两个萌萌的IP人物PEKO和POKO,不二家的IP形象可谓是深入人心。

今年是不二家的110周年,所以不二家联合KOI奶茶在上海长宁举办了一个限期一个半月的特别展会,一起来看看,里面究竟有什么名堂吧!

 不二家110周年上海首展 
via:斑马画报、不二家微博、微博、小红书

110岁的不二家可以说是多个年龄层的童年回忆,谁的童年没有吃过不二家家的棒棒糖呢!这次不二家选择跟KOI奶茶联名,其实也是在拓宽自己的业务板块,或许是想在消费者心中留下,不二家不仅棒棒糖做的好,其他的也可以很好的印象。

不二家的IP形象可谓是布满上海长宁来福士商场的多个地方,还没走进商场,就能看到高出常人多倍的PEKO形象,很是醒目,门口也是PEKO的主场,商场的大门都贴上了PEKO的贴纸。

不二家快闪店坐落于商场一楼的中央位置,整个快闪店的占地面积并不是很大,由五个部分组成,由上往下看很像PEKO的头部,向前突出的两个圆形空间很像PEKO的扎起来的两个小团子头发。


也可以发现,不二家这次将IP制作得很大,PEKO和POKO以及小狗坐在房车车顶上,不管从哪个方面看,最先看到的都是大号的PEKO和POKO形象。屋顶上的奶茶杯也是超大号,意在突出不二家这次联合KOI奶茶出的新品奶茶。

不二家快闪店的配色,是很温柔的蓝色和粉色,自古红蓝出CP,PEKO和POK身上的衣服也是红色和蓝色,这个初秋,有点甜哦!

我们再来看看不二家快闪店里面的相关设计:

左边的这个圆形空间里,是不二家限定公仔博物馆,里面有由藤原浩主力的THE CONVENI以及MEDICOM TOY共同推出的不二家限定公仔。

圆形空间被分割成多个不等大小的方形空间,里面放置着不二家36款限定公仔,有1000%的不二家牛奶妹、金色招财猫Peko等等,每一款都很特别,展示了IP的多面性。

这些展览框从内外皆能观赏,这些玻璃方形展览框在白色条形管灯的照射下,与蓝色的间隔版,看起来科技感十足。

右边的空间是不二家的周边商店,摆放着不二家的零食糖果,以及新出的不二家杯子、帆布袋等可爱的周边。镂空柜架和全面可视玻璃构成了这个空间的大概,屋顶的设计由字母绕半圆形成,字母之间留下缝隙。

粉色的柜架丧都是不二家的产品,包装上的PEKO和POK永远只有“6岁”,是童年回忆的一部分。看完只想把他们都抱回家!


展览的一侧放着一台不二家的盲抽机,这台蓝粉色的盲抽机的贴近可爱来设计,边角打磨的很顺滑,机台上立着PEKO的形象,而盲抽机里面则都是不二家的正品周边,抱枕、冰箱贴、冷水杯等等,礼品很是丰富。

这一块是不二家为前来观赏的游客设置的超级粉嫩的打卡区。是仿日系车站的设计,左边是不二家的英文名称小灯箱,是改良版的车站站牌,PEKO和小狗坐在右边的椅子上,中间留了两个粉色的椅子供游客与PEKO合影。

不同的角度看,背景也不一样,这一块的背景精致炫酷,科技感满满。

而位于快闪店正中央放着着一辆奶茶公车,奶车公交的车头很是酷炫,红色部分被金色分割成V字形,两个不透视小黑有点宇宙飞船的感觉,蓝色部分贴了很多PEKO和POK的贴纸,真的是又酷又可爱!

奶茶公车内,卖着不二家和KOI奶茶联名的6款限定款奶茶,是不是很好奇不二家的奶茶长什么样呢?别急,继续往下看:

这6款奶茶,是从经典的棒棒糖中找到的灵感,每款都有着独家神秘配方。

奶茶棒棒焦糖

这款奶茶棒棒焦糖就是结合了KOI奶茶的人气饼干奶茶和不二家的焦糖味棒棒糖,也可以说是饼干奶茶的升级版。

蜜桃棒棒多多

牛奶棒棒布蕾

巧克力棒棒玛奇朵

葡萄棒棒晶晶

百香棒棒优格

杯身专门定制了专属的印花,每种口味对应不二家的两个IP的不同表情,虽然是可爱型的,但看起来并没有很廉价的感觉。而且据说年底还会出两个新口味。

装饮品的手提袋有两种分别,蓝色的是POK牛奶仔的形象,红色是PEKO牛奶妹的形象。包装的外形设计有点像面包包装,但比面包包装又多了一点设计感,拎在手上,还是很吸睛的。

虽然不二家110周年快闪店有点网红快闪店的感觉,但不二家110周年快闪店的设计还是值得一看的,通过自己的IP以及IP的延展让整个快闪店呈现出了一种不一样的感觉。

然而不二家在110周年这一年决定同KOI奶茶联名,拓展茶饮市场板块,其实是对茶饮市场的看好,虽然茶饮市场当前有很多大大小小的品牌,但其潜在利润还是让很多非茶饮饮品牌也纷纷进入,这就足以证明,茶饮,仍然无限可能。


来源:商业地产观察

作者:餐饮君

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