来源：主题公园设计（ID：CrazyCat2018）

在本文中，我们将分享有关角色行业的见解，这是ISUX设计趋势报告的第二个主题。字符经常被用作营销工具，因为它们可以通过将其应用于服务或产品来提供友好而正面的图像。随着“ Kidults”数量的增加，最近角色市场正在大量扩展。过去，当角色被视为幼儿的东西时，现在消费与角色相关的产品的文化更加集中在20-30年代。人们渴望购买由角色协作设计的角色物品的限量版。

这项研究将首先分享角色市场的整体流程，并介绍一些最近的角色品牌案例以及著名的角色合作。

由于所有国家/地区都有自己的文化和情感，因此每个国家/地区的流行特征可能会有所不同。但是，当我们浏览在各个国家/地区流行的角色时，我们可以看到品牌良好的角色可以在全球范围内广受欢迎。传统上，动画，漫画和游戏中的角色已变得很流行，但如今，在线消息贴中的角色已受到很多人的关注，尤其是在使用Messenger应用程序时。通过在线通讯程序创建的角色不仅可以保持在线状态，而且可以应用于各种产品，并可以与离线市场中的传统角色竞争。

知识产权产业风云突变

根据韩国创意内容机构的数据，2018年全球角色市场增长了约1,806亿美元，比2009年（1,510亿美元）增长了约20％。

知识产权产业的特点

我们发现角色市场有4个特征。

首先，独特的故事讲述非常重要。

其次，比简单的消费品更容易跨越国界和被人爱戴，因此多元文化敏感性非常重要。

第三，许可业务非常重要，因为它占总销售额的50％以上。

第四，在许多情况下，“单一来源多用途”会将原始内容转换并扩展为各种形式。

传统上，漫画，电视和游戏中出生的角色很长时间以来一直很受欢迎。但是最近，随着诸如Kakao和LINE之类的Messenger应用程序的使用不断增加，有助于在Messenger上表达情感的在线贴纸字符正变得越来越流行。此外，随着角色行业的发展，基于艺术家的公司会创建具有独特故事的角色品牌，许多品牌都希望与之合作。代表作有中国的茉莉，韩国的黏性怪兽实验室和超级小说。

1.创意故事

如果您查看流行角色的特征，就会发现一个独特且易于记忆的故事，它与我们的日常生活并没有什么不同，我们可以很容易地理解它们。最近设计的Niniz和BT21角色也有有趣的背景故事。

2.有趣的特征

随着这些角色用作在线贴纸，可以传达各种情感的机智角色变得越来越流行。除了简单的可爱角色，还有些书呆子和独特的角色很受欢迎。

3.简化的形状

简单可爱的造型人物很受欢迎。简单的外观不仅外形可爱漂亮，而且可以使用基本的角色形状应用于各种产品。

4.高质量的3D形状和纹理

随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也受到人们的喜爱。具有详细纹理的3D角色即使对于成年人也可能很有吸引力。

中国

1）各种动物角色很受欢迎。

2）来自其他国家的角色在中国也很受欢迎。

韩国

1）Messenger应用中在线贴纸的字符很受欢迎。

2）有许多家族品牌角色，而不是单个品牌角色。

美国

1）动画人物很受欢迎。

2）它有点粗糙，但是有趣的角色在网络模因中很流行。

日本

1）有许多独特的手绘风格的角色。

2）许多角色来自游戏和动画。

3）字符被用于各个行业领域，例如地方政府和交通卡。

近来，在许多情况下，通过与各种行业合作来扩展角色业务。并与新潮时尚品牌，流行艺术家或采用最新技术的产品进行了合作，这些产品往往会扩大角色的品牌形象。从公司或品牌的角度来看，可以通过角色传达友好而积极的形象。我们总结了角色协作的显着案例。

Covernat X Ryan（Kakao好友）

这是韩国街头品牌Covernat和Ryan的合作，后者是Kakao Friends中****的角色之一。角色协作很容易变得可爱，但是由于他们只应用了Ryan脸上没有表情的字符，因此与Covernat独特的街头品牌形象非常匹配。

反社会社会俱乐部X BT21

Anti Socal Social Club使用了灵活的徽标，并使用了各种短语或品牌名称。在这次合作中，他们使用了带有BT21字符，品牌名称和徽标的徽标，这些徽标不太可爱或笨拙，并且与ASSC独特的品牌风格很好地融为一体。

Nike X Super Fiction

这是Nike在2019 Airmax日与Super Fiction合作的一项活动。用户可以创建角色彩票品味，并可以使用井号标签将其上载到instagram。超级小说的角色识别在耐克上得到了很好的应用，并且使用SNS进行的宣传吸引了年轻的消费者。

KAWS X SESAME Street X优衣库

全球时尚品牌优衣库（Uniqlo）推出了KAWS X SESAME STREET UT系列，这是全球流行歌手KAWS与受欢迎的儿童电视节目SESAME STREET的合作。UT（优衣库T恤）是一种独特的T恤衫，采用了Uniqlo选择的流行文化概念，例如音乐，艺术，电影和动画。

Bape X史努比

练习曲之家X迪士尼

韩国领先的化妆品品牌爱丽小屋（Etude House）与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019年的金猪年。“ Happy with Piglet Collection”是限量版，提供可爱的包装和各种产品，可以打造出可爱的妆容，为您带来好感。祝新年快乐。

VT Cosmetics X BT21

随着K-beauty市场的增长，VT Cosmetics将BT21和BTS用作其品牌的主要模型。他们在包装设计中使用了BT21字符，并最近开设了一家弹出式商店。

Esquire X Ryan（Kakao好友）

时尚杂志《时尚先生》（Esquire）将瑞安描述为一个真正的自我，并将其作为封面模特。他们通过将3D Ryan与真实背景进行合成来设计封面，使角色感觉更像真实模型。

Maison Kitsune X超级小说

这是Super Fiction与全球时尚品牌Maison Kitsune的合作项目。他们设计了一个玩具人物，反映了Maison Kitsune狐狸的性格特征。在韩国第一家Maison Kitsune商店的前面，正在展出这种狐狸的大型雕塑。

Helvetica X LINE朋友

LINE Friends与Helvetica（一种代表瑞士现代主义的字体）进行了非常独特的合作。这种合作已经引起了设计行业的关注，并且给消费者留下了新鲜的印象，因为这是非实体字体与字符品牌之间的首次合作。

凯利公园X Apeach（Kakao Friends）

Kakao Friends与书法艺术家Kelly Park和Apeach合作，开设了Kakao Friends Tokyo商店。东京Kakao Friends开设了“ Studio Kakao Friends”，该工作室与来自世界各地的创作者合作。第一个项目是与韩国书法艺术家凯利·帕克（Kelly Park）合作的。Apeach可爱的粉红色身份与Kelly Park强大而时尚的书法相结合，创造出时尚独特的产品。

Snowpeak X LINE朋友

这是日本露营品牌Snowpeak与LINE Friends的合作。Snowpeak以其在露营装备行业的精湛技艺而闻名，并以出色的设计质量和热爱自然的精神而闻名。Snowpeak尝试将LINE Friends的热情友好的品牌基调运用到他们的出色产品中。

罗地亚X LINE朋友

这是LINE Friends与法国文具品牌Rhodia之间的合作，这受到艺术家和设计师的特别喜爱。在这种情况下，LINE Friends的可爱人物形象可以很好地应用于罗地亚的奢华和艺术品牌形象。

四重奏X Kakao朋友

咖啡厅和面包店四重奏在Kakao Friends Gangnam旗舰店三楼开设了第二家商店，并发布了合作菜单和商品。除了咖啡馆使用的所有包装外，这家面包店还采用了Kakao Friends的角色，这给四方品牌带来了乐趣和智慧。

奈雪X PUPU

这是腾讯ISUX的新角色“ PUPU”与中国流行的水果茶品牌Naixue的合作。它是与PUPU Fantasy Travel展览一起推出的，并将在中国深圳的Naixue商店出售。

Bang＆Olufsen X Brown（LINE朋友）

这是Brown与Bang＆Olufsen（一家生产昂贵音频设备的丹麦公司）之间的合作项目。布朗的象征色彩和面孔被严格限制在Bang＆Olufsen的最小设计中，以保持其高端品牌形象。

小米X LINE朋友

这是小米与Line Friends之间的合作，基于小米的“ Super Me（SUPER MI）”概念。此版本改编自布朗的故事。布朗遇见夏阿米后获得超级大国并成为“超级布朗”。小米和LINE Friends将继续进行各种合作。

ra啦A梦/小黄人X Clova好友

Clova Friends是LINE Friends的母公司Naver制造的AI扬声器品牌。他们使用LINE Friends角色Brown和Sally设计了一款可爱友好的人工智能扬声器。许多可爱的角色都倾向于应用到AI扬声器上，因为角色会让人们对设备更友好，并可以情感地使用它。最近，他们通过与Do啦A梦和小黄人的合作设计了一些特别的版本，它们非常受欢迎。

由Kakao Games提供服务的流行PC游戏《 Battle Ground》的合作。Kakao Friends设计了一个Ryan洋娃娃，穿着像游戏中的角色一样，还有战地游戏迷们会喜欢的一些物品。

Kakao Friends X Clash Royale（Clash Royale Friends）

Supercell著名的游戏《皇家大逃杀》和《 Kakao Friends》共同制作了一款小吃游戏，其中《皇家大逃杀》的角色与《 Kakao Friends》中的角色进行了重新设计。

Sundaytoz X迪士尼（迪士尼流行音乐）

使用沃尔特迪斯尼IP的手机游戏正在陆续发布。Sundaytoz发行了一款移动休闲益智游戏“ Disney Pop”。

随着各种角色的创建，由于角色业务的竞争越来越激烈，因此有很多尝试使每个角色都与其他品牌区分开。我们总结了最重要的角色品牌案例，并组织了与角色相关的业务的特征。

近来，很少有案例通过参与偶像明星来设计角色概念来设计类似于星星的角色或开发新角色。明星的粉丝自然会成为角色的粉丝，因此角色品牌可以轻松获得人气。通过在品牌策略中使用明星，它还可以为人物讲述一个故事，从而使品牌更加有趣。最近，由LINE Friends与世界著名的K-pop艺术家团体BTS合作开发的BT21角色非常受欢迎。

BT21

LINE Friends基于BTS成员的素描创建了一个角色品牌，而BT21角色则能够利用BTS的全球性拥护来提高人气。一年多来，防弹少年团的成员参加了从角色初始草图到总体设计，角色个性和背景故事的所有过程。随着制片过程中的揭露，BT21甚至在推出之前就受到了国内外粉丝的爆炸性反应。截止到2019年1月，BT21的SNS追随者数量已经达到1600万。Converse和Antisocial Social Clubs等时尚品牌与BT21角色进行了合作，这些产品在发布后1-2个小时就售罄。

罗伊6

Roy 6角色是LINE Friends与中国下一代偶像王源Roy Wang共同创作的。Roy Wang与LINE Friends一起参与角色开发，并在中国首次发布了Roy6。Roy6“ Will you”的宣传歌曲大受欢迎，发行后立即在中国主要音乐排行榜上名列第一。

奔跑者

这是LINE Friends与电视连续播放节目“ Running Man”制作的3D动画。每个字符都是根据程序中的真实星星设计的。基于该程序的受欢迎程度，动画在世界范围内也变得越来越流行。此外，还使用此3D动画角色制作了手机游戏。

克鲁克

由韩国领先的代理机构YG Entertainment制作的角色，可产生大量明星。可以在音乐录影带，与YG相关的事件或广告中轻松看到Krunk，其概念是成为明星歌手。推广YG艺术家的Krunk各种商品和人物也很受欢迎。

受欢迎的角色也倾向于在全球范围内受到喜爱，因此角色品牌试图通过开设线下商店或在海外举办活动来提升其角色。我们研究了最近成功完成角色品牌全球化的案例。

表参道

Kakao Friends以Apeach为主题在东京表参道开设了一家角色品牌商店。在日本发行的Apeach角色不同于为适应日本独特感性而进行修改的原始角色。人们可以在Apeach表参道商店通过各种甜点和Apeach角色的大型雕塑体验该角色品牌。基于其在日本的受欢迎程度，Apeach被选为东京旅游公司的主角。

上海的Kakao朋友商店

最近，Kakao Friends在上海开设了一家快闪店，这是他们在中国开展业务的开始。这家弹出式商店的概念是“首次中国之旅”，他们摆放大人物形象，以供人们与之合影。中国是角色业务潜力巨大的国家之一，因此Kakao Friends也将期待他们在中国市场的成功。

曼谷LINE村酒店

去年，Line Friends使用他们的小动物在泰国开设了一个名为“ LINE Village”的小型主题公园。当人们参观这个世界上第一个室内景点时，他们可以看到真实大小的人物并享受23个主题不同的房间。LINNEFriends商店是人们不仅可以在这里买卖商品，还可以在这里玩得开心，拥有新的体验。他们还准备今年在上海开设另一个主题公园。

卡考小朋友

Kakao Friends设计了一个婴儿版角色家族“ Kakao Little Friends”，与原始角色并没有太大区别，但具有更加柔和温暖的形象。此版本适用于Kakao Friends的各种产品，尤其适合与儿童相关的产品。

BT21宇宙

为BT21新设计了各种角色，传达了设计BT21的家人和朋友的概念。这些各种各样的角色版本也受到BTS粉丝的喜爱。

通过收集人物形象，消费者可以以最完整的形式拥有自己喜欢的人物。随着Kidults数量的增加，制作精良的人物的价值正在迅速增加。设计了许多特殊版本，人们喜欢收集它们。顺应这一趋势，角色品牌将其角色塑造成玩具形象，使人们通过拥有玩具角色而对自己的角色产生更多的感情。

比尔布里克

Bearbrick是由日本MediCom Toy公司设计和生产的可收藏玩具。他们与著名品牌和艺术家合作设计了各种版本的熊形玩具，成为他们的签名，并受到了收藏家们的长期喜爱。

莫莉

莫莉（Molly）是由香港设计师王妮（Kenny Wang）创作的角色，是通过与多个品牌合作制作的玩具人物。这个脾气暴躁但外表可爱的女孩子角色在世界各地都有很多粉丝，他们对Molly的限量版充满热情。

超级小说

《超级小说》制作了许多高质量的人物形象，并设计了大型雕塑作为艺术品。

亲友

Avofriends是由韩国一家小型工作室设计的个性品牌，最近在中国和香港开始流行。他们与韩国的一种电子支付系统Lpay合作，后者使用Avofriends进行促销。

通过离线打开角色展览，可以使人们更深入地了解角色品牌。而且，由于人们喜欢在有趣的地方拍照以在SNS上分享，因此许多角色品牌都倾向于举办展览来宣传他们的角色，并让人们与自己喜欢的角色一起拍照。

Bape XXV 25周年展览

庆祝品牌成立25周年，街头品牌Bape在东京开设了大型合作展览。展览中放了10位艺术家定制的Milo婴儿角色，并介绍了各种品牌合作产品。

我是Sally展览

全球角色品牌LINE Friends在中国上海地标东方明珠塔开设了“我是莎莉”展览。LINE Friends的首次个人个展是在Sally生日那天开幕的，周末有60,000多位当地粉丝和游客来访。尤其是，放置在展览中的4.6米高的巨型Sally引起了人们的注意，并设计了各种围绕Sally主题的展位和弹出式商店。

莫莫星球艺术展

Momo Planet用新设计的图形海报在中国开启了艺术展览，该海报传达出与原始角色品牌不同的图像。

众所周知，许多角色品牌都试图通过与各种品牌合作来扩展业务。但是近年来，拥有知识产权的公司在其原始领域开始了不同的业务，尤其是餐饮业务。

周日Cheezzzball（Kakao朋友）

Kakao Friends推出了以Ryan为主要模型的独特小吃品牌“ Sunday cheezzzball”。从Ryan热爱奶酪球的背景故事开始，Kakao Friends借助自己的小吃品牌“ Sunday Cheese Ball”将其分销网络扩展到了线下。他们还设计了一个弹出式商店，其概念是“为那些在繁忙的日常生活中感到有些孤独的人提供康复小吃”。

此外，基于这个奶酪球主题，Kakao Friends正准备在首尔的南山N塔开设第一个VR冒险公园。人们可以享受VR吸引力以及应用周日Cheezzzball故事的各种食品，饮料和商品。

与LINE好友进行BITE和BITE

LINE Friends的首家“布朗与朋友”主题餐厅“ BITE＆BITE with LINE Friends”在香港国际机场开业。LINE Friends基于伙伴关系的餐饮业务品牌旨在提供LINE Friends角色最佳的口味和愉悦的体验。LINE Friends一直在推出各种受欢迎的饮料和小吃产品，并通过在韩国和中国经营“ BROUND”等咖啡馆继续扩大其餐饮业务能力。

巴比小吃（Naver Webtoon）

Naver Webtoon制作了“ Babi Snack”，这是受欢迎的网络卡通“ Yumi's cell”中故事的一部分。“ Babi Snack”是一种试图与出现在网络卡通中的具有30年历史的传统tteokbokki相同的口味的产品。Yumi的单元格以其tteokbokki的哲学及其在故事中的出色品味吸引了读者。目前，他们正在网上商店出售这种tteokbokki，芭比食品卡车已经为粉丝们在全国各地旅行了六个月。

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现在，角色不再是出现在儿童电影或动画中的东西。有一些甚至可以视为艺术的高品质角色，许多有购买力的Kidults对此都充满热情。

3D技术或VR可以高质量地显示字符，并且可以使字符更加生动逼真。我们期待着快速发展和变化的角色产业的增长。

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