与1600家企业同台论剑疫后家居第一大展，是一件既需要勇气更考验实力的事。在这场看行业大势拼品牌功力，不见硝烟的大战中，首次亮相的ORI（元创屋）以特立独行的“多元混搭”突围，并引发了市场的关注。打破一切尺寸、材质、风格的定式，多元混搭的时尚家居之路，成为了ORI（元创屋）独特的标签。

源自老牌家具企业红苹果的子品牌ORI（元创屋），诞生于2020年1月。ORI取自“Origin”，意为归于自然，立于根本。

独辟蹊径的定制与成品家具多元混搭

与传统定制品牌的展馆不同，ORI以标志性橙色为主色调，建博会的品牌展馆空间被划分为ORIHOME、单品体验区、定制选材区。ORIHOME按照三房两厅户型还原真实的居家生活场景。单品体验区分散展示沙发、衣柜、床、橱柜，展示出更多材质、颜色的搭配单品；定制选材区将定制可选材质、门板款型、拉手等等诸多配件整合呈现，方便设计师与观展的投资人、客户沟通比较，更高效率完成定制家具设计方案。

“ORI是以定制产品为核心，结合多元化的家具单品，提供全屋配搭的家居品牌。所以这次展馆的设计是通过整体、开放相结合的方式来呈现整体效果与产品把控。展馆主色选取橙色，是因为橙色大胆又富有活力，符合新中产消费群体的受众定位，从视觉上传达出ORI年轻、有创造力的品牌形象。” ORI设计师介绍到。

ORI以板式定制家具为核心产品，提供全屋家具配搭，涵盖定制柜、沙发、茶几、床和床垫等多款产品，品牌聚焦在一二线城市生活的80后、90后等新中产消费群体。ORI相关负责人谈到，“当前，新生代中产阶层对家居生活有了更个性化、更多元化的需求，早已不再满足于基础的功能层面。所以，ORI以一站式整屋家居配搭服务，为年轻的新中产消费者提供更自主、更舒心的家居选购方式”。

多元混搭是ORI区别于其他家居品牌的特色。ORI产品并不是纯定制或纯成品，在材料上也不是只有板式，而是融合多种材质，甚至在风格上打破欧式、意式、轻奢、新中式等各种单一风格的桎梏。比如在经常触及的或需要承重的部位，ORI选用实木，优势在于质感温润。在需要承重又要节省空间的内部结构中，改用更轻巧的金属材质。甚至在一款趟门门芯的设计中融合3种材质，从而呈现出独特的视觉效果。

“ORI认为，定制或成品家具本不应存在界限，都是在家居环境中为业主需求而生。ORI将定制家具、成品家具同步研发，组合呈现，真正实现从0到1，一步到家。”ORI相关负责人同时也表示“本次建博会是2020年初ORI元创屋品牌正式成立以后的首次参展，我们希望通过此次参展来传达ORI的产品及品牌特色，让大家对ORI品牌有一定了解和认知，关注这个源自红苹果的全新独立品牌，一起见证ORI的成长！” 

品牌合伙人共赢加持

产品是品牌立足市场的核心竞争力之一，ORI团队表示，在今年下半年，团队的首要发力点就是继续提升产品方面。ORI还有很多关于产品细节优化、新工艺结构设计、新材质应用、电子配件融合等探寻思考等待实践验证，会在产品研发方面持续投入。

在渠道方面，目前ORI并不急于全速扩张。ORI表示：“我们的渠道伙伴也是ORI的合伙人，今年下半年，ORI会和合伙人一起探索适合当下消费特征的经营模式。希望最早的一批合伙人获得成功，再将成功经验复制。而在这个过程中，ORI也会与合伙人共同承担风险，同舟共济。”

据了解，ORI制定了七大招商政策迎接新的合伙人，包括：开通ORI云设计VIP账号，全程一对一指导店面装修，系统完善的门店培训支持，门店营销精准特派帮扶，开业大礼、免费上样、年终返利等等。

“资金实力、资源渠道或是从业经验等，不是衡量是否为合适经销商的决定性因素。ORI愿意为有志于与品牌长期发展，有着同样价值观和理想的经销商一起开拓，同时ORI会为其提供资金、技术、经验、人力各方面的全力支持。”这是ORI品牌选择合伙人的标准。

生产基地的规模、技术是否先进关系到产品品质的把控，因而是经销商、消费者都重点关注的方面。据介绍，ORI品牌背后的深圳龙华生产基地是国内最早引进数字化家具生产线的加工基地；2019年开工建设的广东河源智能化生产基地首批建筑面积15万平米，预计2021年投入使用；ORI云设计平台直通德国进口工业4.0全自动加工中心。

对于品牌成品家具优势，ORI相关负责人介绍：“ORI的成品家具有的来自于自加工产线，ORI的核心团队有平均10年以上的从业经验，其中有多位产品工程师从业近30年，对于产品材质、结构、工艺、品质有充足把控。当然ORI部分成品家具也来源于业内有独特加工优势的企业，满足ORI对产品的各方面要求，认可ORI的产品理念、价值理念，共同为消费者提供更美好更具性价比的产品。”

建博会无疑是一场实力与魄力的较量，在激烈竞争的定制红海中，以后来者“ORI”为代表的“多元混搭”模式也越来越被关注，在需求多元化分级加剧的消费市场，差异化经营之路是必然选择。拭目以待“ORI”模式新赛道的成绩单。