东方网记者程琦7月10日报道：新消费时代，年轻人成为潮流消费的主力军，亦是在线新经济发展的主力军。在刚刚过去的“五五购物节”中，上海整合全市潮流文化资源，打造首届上海潮生活节，潮流消费成了新的风向标。那么年轻人的潮流消费有何特征？

    近日，在五五购物节中表现亮眼的得物App联合新浪时尚联合发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》。报告显示，“情价比”已经成为潮流消费“关键词”，从而引申出为热爱买单、爱国潮、爱社区交流等趋势。

    潮流消费市场发展向好，年轻一代成潮流消费主力

    近年来，随着年轻消费群体消费能力日益增强，他们接触潮流文化的渠道越来越广泛，对自我关注度明显上升，并且时尚意识与日俱增，潮流消费已经成为时尚消费中不可小觑的一部分。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富、自带社交动能，热度持续攀升。

    报告数据显示，当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋，合计占比超过40%。随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也向个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富和扩展。

    与此同时，区别于我们固有的“性价比”认知，年轻消费群体往往趋向于对“情价比”的追求，更多的展现出为热爱买单的特点。

    以球鞋爱好者为例，对于他们来说，一双AJ1除鞋子本身的设计风格外，背后乔丹的精神也不断鼓舞着他们。就国内来说，以陈伟霆、李晨等明星为代表的品牌主理人，他们并不仅仅受益于自身的名人效应，更多的是在进行品牌打造与产品设计时，融入自己对潮流的见解，这样具有优质设计理念的产品最终得到潮流消费者的青睐，符合年轻人对“情价比”的追求。

    设计媒体和潮流App成为获取潮流信息的主要渠道

    作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体）触网而生。他们一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里，经济上得到家庭支持，社会与生活压力较之其他年龄阶层较小，因此他们的消费能力显得更为强劲，“外显属性”“社交属性”成为其消费的主要动力之一。

    报告显示，如今社交媒体和潮流App已成为年轻人获取潮流信息的主要渠道，他们的消费购买需求是基于“社交属性”之上的，在下单前了解各类新、潮、酷的潮流单品，一键下单获得再线下门店难以购买的限量、联名、爆款潮品，在同好潮流圈里分享交流日常穿搭和开箱体验，这都是现下年轻用户所关注的。

    除此之外，明星也喜欢通过社交媒体和潮流App发布新的动向，带动年轻人潮流消费。以得物App为例，自4月以来，陈伟霆、王思聪、刘雨昕、乃万等一众潮流风向标频频在得物社区发声，晒日常、晒装备，得到了粉丝和潮流玩家的高度关注。与传统社交媒体的不同之处在于，明星更倾向于在潮流app上发布具备潮流属性的单品或穿搭，“晒狠货”成为明星发布动态日常，从而引起潮流圈层共鸣。

    国潮品牌全面崛起，本土设计师品牌深入人心

    近年来，中国品牌在国际市场走红，安踏、波司登等品牌“惊艳”纽约时装周， 潮流消费市场刮起一股强劲的“国潮”风。至此，潮流界的关注点也从国外潮牌向 “国产潮品”转移。以李宁为代表的国内品牌凭借精准的定位，仅用4年时间就让股 价暴涨超1000%，摇身一变成为如今的国潮担当。

    报告显示，国潮，不仅仅是一股时尚潮流，更体现了新一代年轻人对中国文化的认知和认同。除了产品设计之外，信息获取渠道的多样化及便利性，营销运营正在成为影响国潮品牌快速成长的重要驱动力之一。

    此外，近年国潮品牌与电商合作程度逐渐加深。得物App相关数据显示，，入驻的品牌中，除了GUUKA、INXX等国潮代表品牌，更不乏人气颇高的 ENSHADOWER隐蔽者李逸超、FMACM吴威、RANDOMEVENT洪扬等。

    业内人士指出，这些优秀国潮品牌的集聚，不仅促进了老字号的创新发展，也引导并影响着新一代年轻人重新审视中国文化及设计的魅力。