由于疫情，酷爱旅游的王倩今年的出行计划相继泡汤。此次端午小长假，在家憋坏了的王倩终于忍不住，和几位朋友商量，决定去开园不久的上海迪士尼游玩。
王倩只是今年众多端午出游人士的其中之一。
6月27日，文化和旅游部发布2020年端午节假期的旅游市场数据，端午节3天，全国共接待国内游客4880.9万人次。
同日，携程相关人士向时代周报记者表示，小长假前两日，国内旅游收入已超越清明小长假三天总和。
6月29日，中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁告诉时代周报记者，按照此前预测，端午小长假旅游能够恢复到70%至80%。
不过，从最终数据看，端午节旅游市场环比并没有较大增幅。
据文化和旅游部统计数据显示，端午假期旅游市场同比恢复五成，与五一假期同比恢复数据基本持平。
实际上，王倩约好的八人“旅游团”中，有一半以上的伙伴打了退堂鼓，最后只有她一个人去了迪士尼，还有两个人去了家乡周边游。
降价优惠吸引游客
为迎接今年第三个小长假，旅游景点做足了准备。
6月29日，广州长隆相关负责人告诉时代周报记者，端午节期间，广州长隆旅游度假区各园区为游客提供了一系列优惠措施。
“例如长隆野生动物世界实行双人票六折优惠、长隆水上乐园推出价格99元的特惠全票、长隆国际大马戏对广佛居民提供平日特惠普通座的六折优惠、长隆熊猫酒店推出酒店+游园套票优惠等等。”该人士表示。
上海迪士尼周边交通以及酒店也为了揽客做出价位调整。
“门票只要460元、往返机票和酒店一共1200元左右。”出行经验丰富的王倩表示，这个价钱很便宜，如果是去年节假日，价格肯定高出一倍。
6月22日，美团发布端午出行大数据，数据显示，端午机票整体价格较去年下降了30%，特别是往年热门航线降价明显。与此同时，端午机票预订量同比增长20%。
27日，在广州经营连锁酒店的陈先生告诉时代周报记者，今年情况特殊，为吸引游客入住，自己的酒店有一定的7至8折优惠。
“降价或者提供更多优惠活动是为了刺激旅游消费。”宋丁表示，但游客消费信心不足问题还不能完全解决。
事实上，端午小长假的日均游客量相较五一假期有所下降。
数据显示，五一小长假全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元；日均接待国内游客2300万人次，实现收入95.12亿元。
而端午假期全国接待国内游客4880.9万人次，实现国内旅游总收入122.8亿元；日均接待国内游客1627万人次，实现收入40.9亿元。
当地周边游受追捧
如何玩的更安心是游客最重要的考量因素。
“出发前我专门买了消毒湿巾、免洗消毒液，而且我平时只是戴一般的口罩，这次专门买了KN95口罩。”6月28日，一位端午出行的游客张女士告诉时代周报记者。
6月22日，木鸟民宿发布《2020年端午出游趋势预测报告》，其端午假期出游相关咨询的关键词分布显示，“安全、卫生、检测”是高频出现的词语，这说明用户在安全和卫生问题上的关注度高于以往。
从携程端午前发布的报告数据来看，在携程自营跟团游客中，有70%选择了安心游产品。
尤其是，本地周边游仍然稳居C位。
6月29日，马蜂窝相关负责人向时代周报记者提供的数据显示，马蜂窝平台上的当地游订单量相比清明小长假上涨了895%。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，当地游产品的消费群体较以往有了较大变化。在疫情前，各大目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主，而今年端午小长假期间，当地游的消费者中以本地游客为主流。
没能和王倩同游上海迪士尼的李欣（化名）便在家乡附近的景点游玩。
“这三天都没闲着，去完景点后第二天又自驾去野营，虽然都是在家附近，但还是很好玩的，最主要是很安全。”李欣坦言。
事实上，周边游已经衍生出多种玩法，其中露营、野餐、自驾游热度猛增。
携程表示，周边游、本省游是端午出游主力，更多民俗活动、新玩法也正在丰富、提升周边游品质。
6月29日，小红书发布的端午旅游趋势报告显示，与去年同期相比，小红书用户的露营意愿上升297.71%，野餐意愿上升221.94%，自驾游的意愿增长近50%。
康旅风潮再起
虽然消费者旅游信心仍需提振，但在文旅投资项目层面，行业已经开始回温。
6月中旬，根据观点指数统计报告显示，尽管文旅投资项目在今年二月跌入谷底，但到了五月，文旅月度投资项目从不到500个，直线上升至近2000个。
截至2020年5月31日，全国文旅大宗投资项目达到56个，总投资金额为3161.72亿元。
观点指数在报告中表示，虽然投资数对比去年下降明显，但从部分老牌文旅企业的持续投资动作可以看出，短期的危机并不改变文旅行业被长期看好的现实。
“旅游作为国家强力扶持的方向，一直是热门产业，投资方很看好。”宋丁表示，从近两个月的文旅投资项目表现来看，健康旅行方面得到更多关注，这也是此次疫情给整个文旅提供的投资方向。
以端午节前后文旅投资项目情况为例。公开资料统计显示，该时间段文旅目的地投资，涉及温泉旅游度假区、康养旅游项目、运动小镇、黄酒小镇、田园综合体、影视文旅项目等项目，其中康养项目在众项目所占数量最多，和文旅投资走向及疫情推动等趋势吻合。
其中不乏出现大型旅游以及地产企业的身影。
6月23日，卓尔控股宣布竞得荆州市荆州区两宗地块，并与湖北咸宁市签署合作协议，在咸宁投资35亿元建设卓尔大洲湖运动小镇项目。
此前半个月，华侨城也策划在云南开展康旅相关项目。
6月29日，一位不愿具名的文旅行业人士向时代周报记者表示，卓尔从前几年就开始布局文旅，今年布局文旅动作稍微多了起来。
该人士表示，从投资逻辑来看，卓尔是看好康养、运动等文旅产业，尤其是在这个疫情之后，未来的这种布局肯定是一个很好的趋势。
同日，华侨城相关负责人向时代周报记者表示，华侨城加速布局康旅业态，一是为现有业务拓宽发展空间，二是为未来转型发展提前布局。
中青旅首席品牌官也向时代周报记者表示，“我们的康旅领域还处于项目储备中，要等到旅游真正恢复才能落地。”
旅游行业刮起康旅风，但企业想要在风口中盈利，仍有一定难度。
“从近几年康旅项目投资情况来看，许多项目投资后并没有可以孵化出可以有效盈利的产业，如果没有三五年的盈利模式研究，康旅投资就像实验品。现在大多数项目都还在起步阶段，是不赚钱甚至亏本的。”宋丁表示。
