绣娘手中的绣线，连起了长宁红河对口帮扶的沪滇情谊；电商直播的网线，将云南贫困地区的优质产品直连上海和全国大市场。

    6月23日，上海市长宁区副区长翁华建走进拼多多直播间，连线云南省红河州红河县、绿春县、金平县县长和上海援滇挂职副县长，共同为扶贫产品代言。

    直播间里，翁华建和红河州三县县长身穿的少数民族服装，正是红河绣娘的刺绣作品，一针一线织密了两地对口帮扶的深厚情谊。在副区长和三县县长的带动下，截至当天下午4点半，直播间累计吸引超过83万网友观看，直接带动长宁区对口三县相关农副产品销量同比增长287%，相关店铺粉丝增长超过11万。

    此次直播是拼多多“消费扶贫百县直播行动”的重要一站。5月20日，在国务院扶贫办指导下，拼多多启动了“消费扶贫百县直播行动”，将为贫困地区组织100场消费扶贫直播大促活动。随后又宣布投入5000万元专项扶贫资金，打造国内首个省级消费扶贫馆“云南消费扶贫馆”，馆内囊括了云南16个地级市、自治州的1500多款优质农产品。

    ▲截至下午4点半，直播间直接带动长宁区对口三县相关农副产品销量同比增长287%，相关店铺粉丝增长超过11万。（摄影 穆功）

    副区长打call，长宁和红河一起“拼”

    “长宁与红河对口帮扶结对已有二十多年历史。目前长宁对口的地方特别好记，简称‘红绿金’，是云南省红河州红河县、绿春县和金平县。”走进直播间，身穿哈尼族服饰的翁华建就向网友讲起了长宁区与红河州结对的故事。他还向网友们传达了喜讯：长宁对口的三县在去年底都已经提前完成脱贫任务，5月17日经社会公示已正式脱贫摘帽。

    然而，受当地条件所限，刚刚脱贫的三县，依然面临农副产品品牌化、规模化、供应能力不足以及物流成本较高的问题。翁华建在直播间表示，希望通过带货和平台补贴，带动大家消费扶贫的热情，提高扶贫产品竞争力，同时也通过“一元秒杀”、限量免费送等回馈爱心用户。

    “我身上的这件哈尼族褂子，就是红河绣娘的作品，今天穿在身上让大家感受一下她们的技艺……这些作品既有少数民族特色，又兼具时尚感，而且还是建档立卡贫困户绣娘们的作品，有着不一般的‘温度’和‘重量’，希望大家多多拼单支持！”在一个小时的直播里，翁华建金句不断。尽管临时担任带货主播，但一说到当地的扶贫产品，曾当过援滇干部、对云南第二故乡有深厚感情的他便滔滔不绝。

    “来自全国最大集中连片哈尼梯田的红河红米升糖指数低营养均衡”“已有四百多年人工种植历史的绿春玛玉茶明目提神”“产自‘长寿之乡’金平马鞍底乡的火龙果干为高考考生补充能量”……在介绍这些兼具云南山区天然、营养特色的扶贫产品时，翁华建不时强调，每一款产品的背后都连接着当地建档立卡贫困户，希望大家多拼单，“拼得越多，帮得越多”。

    为了让直播间网友直观感受到扶贫产品的生态条件，也让大家感受到三县脱贫攻坚工作的阶段性成果，翁华建还分别与“红绿金”三县进行了视频连线，由长宁区选派挂职的副县长郎文浩、高斌华携手红河县县长和涛、绿春县县长李涛、金平县县长吴华昊，现场讲解相关农副产品的生产情况，介绍当地风土人情。

    真听、真看、真感受，“钱花在明处、帮在实处”的直播购物体验，也将直播间网友的参与热情一次次推向高潮。直播间网友也接连为几位口若悬河的临时主播送上“大火箭”。

    感受到网友们的热情参与，翁华建连连感叹：“拼多多把大家‘拼’到了一起，把长宁和红河‘拼’到了一起，助力脱贫攻坚，让我们加油一起拼！”

    ▲翁华建在直播间向全国消费者推荐云南绣娘的作品，这一文创扶贫成果已带领当地一批建档立卡贫困户实现脱贫。（摄影 穆功）

    电商赋能，沪滇探索扶贫助农长效机制

    “拼多多作为我们长宁的本土企业，一直在积极履行企业的社会责任。”在为扶贫产品代言的同时，翁华建副区长不忘为本地企业扶贫项目“打call”。作为农产品起家的新电商平台，拼多多始终把推动农产品出村进城作为重要任务。

    在绿春县，拼多多于2019年4月初投入32万元打造扶贫车间、电商培训班。扶贫车间位于绿春县绿鑫生态茶业有限责任公司园区内，目前已有31名建档立卡户员工参与管护茶园，人年均收入达到1.6万元。在红河县，拼多多于今年1月6日投入176万元打造了200亩“多多农园”精品芒果种植示范园，项目覆盖了当地建档立卡贫困户54户237人。以该项目为依托，拼多多还在产业扶贫方面精准发力，成立红河县爱心助残协会，帮助残疾人建档立卡贫困户和贫困残疾人享受芒果产业发展升级红利，带动其脱贫增收。

    解决原产地的“最初一公里”，还要直连消费端的“最后一公里”，才能真正做到把利益留在农村。为了充分拉动上海市及全国消费者对云南农产品的消费扶贫热潮，6月7日，上海市消费扶贫专项行动启动仪式在“中华商业第一街”——南京路步行街世纪广场举行，国务院扶贫办副主任洪天云、上海市副市长彭沉雷等出席启动仪式。作为上海对口帮扶云南的代表企业，拼多多为此次消费扶贫行动投入5000万元的专项资金，并正式上线“云南消费扶贫馆”。

    本次消费扶贫行动中，拼多多推出了“你拼单，我补贴”专项扶贫资金计划，消费者在扶贫馆内购买任意一款农产品，平台均给予专项补贴。受益于此，“云南消费扶贫馆”的农产品价格全面降低，比如醇香速溶咖啡低至13.5元36杯，现挖紫皮洋葱9.9元10斤，薄皮老树核桃35.5元5斤，还有10.5元5斤的高原土豆等，充分激发了平台6.28亿用户的消费热情。消费者在拼多多搜索“百县百品”“云南消费扶贫”等关键词即可进入活动专区。

    实践表明，推动贫困地区产品出村进城，是助力脱贫攻坚的有利抓手。拼多多通过新电商模式，能够有效激发一二线城市用户的热情，购买农村贫困地区的农产品，直接带动农民增收。数据显示，截至6月15日，拼多多2月以来的相关助农专区和活动，已累计成交2.1亿单，卖出农副产品12.68亿斤，共推动超过130个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌，帮扶农户超过45万户。

    拼多多联合创始人范洁真表示：“作为上海最大的互联网企业，拼多多积极参与上海对口支援工作，与云南等地开展了一系列密切合作。在‘云南消费扶贫馆’的基础上，拼多多将进一步发挥规模优势和技术优势，针对‘三区三州’等深度贫困地区推出更多长效化的扶贫举措。”