文/乐居财经 展浩博

黑天鹅不期而至，房地产行业表示很受伤。

疫情之下，人们足不出户，一贯重线下的房地产行业如何实现营销破局？在此背景下，乐居“好房线上购”应运而生，引领了地产转战线上的一波新浪潮。

都说2003年非典催生了淘宝京东等互联网电商，那么2020年的新冠肺炎疫情或将成为中国房地产在线营销的一个有效突破口。

万亿量级的产业风口，只看谁是执牛耳者。

深谙房地产营销服务兼备互联网基因的乐居做到了。好房线上购上线一周，全国合作签约楼盘已达1861个，合作品牌开发商达87家。日均100万精准购房者在线访问，日均认购8000套，认购GMV达120亿元，为线上认筹消费者锁定了1.6亿购房优惠。【点击进入全国好房线上购平台】

这不仅是一个营销案例的成功，更深刻的是带动整个房地产行业销售模式的变革。作为中国经济稳健发展的压舱石和稳定剂，房地产行业的重要地位不言而喻。如此来看，作为行业领先的房地产服务机构，乐居筹谋思变，此次推出的好房线上购，除了助益行业破局，同时也为国民经济发展贡献应尽之力。

好风凭借力，送我上青云。全民抗疫取得一定成效之时，中央多次定调，要在严控疫情的情况下，有条不紊保证经济平稳运行。在这一思想指导下，各地政府针对房地产行业尽快实现疫情下平稳恢复发展，也出台了一系列特殊政策。其中，地产营销线上化已成为关键要义。

据不完全统计，目前全国已有超16个省市颁布鼓励房企网上营销的相关条例。通过网上公开认筹、公开选房等模式进行房地产销售，在国家政策层面已是大势所趋。

2月6日，中国房地产协会发布关于促进市场活跃安全，开通房地产项目线上售楼平台的建议。

复工以来，广东省住建厅、江西省住建厅、云南省住建厅等多个省级机关，发布支持房地产建立互联网线上销售平台的相关通知；浙江省建设厅出台鼓励房地产通过线上销售平台开展销售、中介业务的18条措施；山西省住建厅则直接叫停楼盘线下群体性活动，鼓励线上服务。

此外，除省级政策之外，包括南京、成都、佛山、西安、宁波、昆明、济南、杭州等超过10个大中型城市也相继颁布文件，提倡线上售楼模式乃至出台明确政策要求线上实现购房全流程。

具体来说，2月22日，广东省住房和城乡建设厅发布关于全力支持企业复工复产的通知。通知要求，加快施工和商品房销售相关许可办理。支持房地产企业和中介机构建立互联网线上销售平台，通过网上公开认筹、公开选房等模式进行销售。

2月25日，杭州市住保房管局下发《关于积极推进商品房全流程网上销售工作的通知》，要求“在保障广大居民身体健康和生命安全的同时，加快数字赋能，积极推进商品房全流程网上销售工作”。特别提到全流程包括：网上发布信息、网上报名登记、网上公证摇号、网上公开选房、网上预约签约！

既要对疫情严防严控，又要尽快恢复行业健康发展。乐居“好房线上购”完美契合了疫情防控背景下，房企如何兼顾抗疫与经营的两大要点。而这，正是“好房线上购”一经推出便备受追捧的前提所在。

2月21日，在已有完备基础上，乐居控股再次宣布，将对“好房线上购”无案场在线营销平台进行全面升级，完善交易流程和产品服务，将线上认筹进一步转化成大定和成交，促进线上交易和转化，从而构建起房产交易全流程的线上“真电商”体系。

东风正盛，前行未止。隐隐可以看到，乐居“好房线上购”正引领一个崭新的地产营销时代到来。