乐居财经 由乐居财经、新浪财经、新浪家居、中国企业家、中房网联合主办，中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导的“家国同梦——2019年（第三届）中国家居经理人评选”活动正式启动。联邦集团董事/副总裁姜坤获媒体提名，进入“2019中国家居品牌经理人100强”评选。

新浪家居对姜坤进行对话，以下是对话实录：

【新浪家居】您认为中国家居品牌目前发展到了什么阶段？未来发展的机遇会在哪些方面？

【姜坤】中国泛家居行业，从没品牌到有品牌，从区域品牌到全国品牌，乃至世界500强全球知名品牌，发展到今天已经全面进入品牌竞争时代。无论营收规模的大小，要想在市场立足就必须要有自己明确的品牌属性占位，必须要圈定并坚守自己在消费群体中的心智领地！面对未来你要么大而全，要么小而专。前者用规模效应突出性价比，满足广泛适应性的批量高频消费市场；后者用专业性、专注力满足个性化圈层需求。

【新浪家居】您所在的企业，2019年最具影响力的品牌营销事件是什么？

【姜坤】短视频成为近年来的流量IP迅速崛起，吸引众多品牌布局、争夺。2019年联邦家私616定制尖叫节期间，联邦以幸福为名，以广东区域为爆发点发起了#幸福要尖叫#抖音挑战赛，呼吁人们粉碎无聊生活，记录生活中幸福到尖叫的时刻，引起了广大网友的关注和参与，在各大商家的促销浪潮中狠刷一波存在感，由此也成功地转变了消费市场对联邦“老”品牌的固有看法，无论是表达形式还是吸引的参与群体都充满了青春时尚气息，也成功地摆脱了联邦家私只卖昂贵实木成品家具的固有印象，传递出联邦品质生活空间整体定制的综合实力！在消费市场全面吹响了联邦“全品类家私品质生活定制”的战斗号角！

从6月10日上线，短短时间内，狂揽4亿播放量，累计吸引数万条视频前来参与挑战，点赞数1000多万，评论总数40多万，分享数20多万。一跃成为抖音区域挑战赛新星！刷新了家居行业区域挑战赛记录，在所有行业参加的区域挑战赛中排名也是数一数二，VV口碑远远超出目标！成为2019年声量与流量兼备的抖音IP营销实战案例！

10月，结合联邦35周年庆及国潮来袭，联邦借助抖音平台，在联邦家私官抖搞了一场《联邦家私35周年庆-国潮范“大家”说》话题，100多位各行各业具有匠心精神和时尚风范的达人参与话题发声，形成了共鸣。这种操作，在快餐文化和快消时代，借用形式的简单化，但是内容的深刻化，会引起一种慢发酵，在抖音里面领风气之先，最后得到一种正面的品牌效应的大爆发。

这也正是在新的秒读时代、微视频传播时代，后面要走的方向。仅仅的喊叫、低俗、没趣的东西，将逐渐被与自身品牌定位吻合的形式和内容取代。联邦家私国潮范“大家”说这一波有深度、慢发酵、后劲足的操作，我觉得也是成功的，很吻合联邦这样有文化厚度的品牌，联邦家私官抖快速涨粉20倍。

【新浪家居】当下，人才越来越被家居企业重视，您觉得品牌人才如何在企业中发挥更大的作用？

【姜坤】移动互联时代，“万物互联”，瞬息万变。品牌人才一定要敏感，先人一步又不脱离实际；品牌人才要务实，使品牌的长期价值和广告效果的转化能更好地实现协同，长短兼顾、“品销合一”才能走得更加长远。

【新浪家居】您对入选2019中国家居品牌100强评选有什么期待？

【姜坤】希望有机会和更多优秀人士一起交流合作、取长补短，共同进步。

【新浪家居】“美好生活”已成为全名热词，请您描述下您心目中的“美好生活”是什么样的？

【姜坤】新中国70年，是一部国富民强的奋斗史。中国经济取得巨大成就，人民生活也发生了翻天覆地的变化。每个时代人们对“美好生活”的定义是不同的，新时代的“美好生活”，我认为是舒适、人性，环保、健康，生活上没有太多压力，进而实现家居生活艺术化。这与联邦一直提倡的为用户创造“高素质生活”是一致的。

结合到从事家居行业的联邦家私而言，35年来，联邦家私为用户创造“高素质生活”的使命从未改变。35年来，联邦不断“坚守”与“嬗变”，紧紧围绕每个时代中国主流消费人群家居生活需求和趋势，为他们去研发和提供更好的服务。从1999年联邦家居广场新业态的诞生，到2017年联邦“全品类家私，品质生活定制”新商业模式的面世，联邦一直在丰富和完善一站式家居生活空间解决方案的内涵，不断为用户提供美好生活的体验。