乐居财经 李兰 12月5日下午，第一届中国酒吧出海论坛暨东南亚国家酒吧交流峰会、中国酒吧供应商出海大会在广州举行，主题为“走出内卷、走向国际”。行业精英汇聚，探讨酒吧破局之道。

全联房地产商会地产工作委员会会长王永平表示，通过十多年的带团国外考察发现，近两年参团的企业中品牌越来越多，之前一般都是商业地产商、购物中心，这两年涉及的行业比较多了，比如服装、餐饮、文创等。

他认为，出海是中国经济发展到一定阶段的结果，当然跟内卷也有很大的关系，但也并不仅仅因为内卷，内卷和出海不是简单的等号关系，内卷问题不能靠出海来寻找出路。出海，一方面是中国的品牌发展到了一定的水平，具有国际竞争力，另一方面是中国的文化自信、商业自信。

这次去泰国曼谷看到，像广州的服装在泰国曼谷1号，当地最著名的商场1楼门口的位置。这次去的时候刚好是中泰建交50周年庆祝，其中一个突出的活动就是泡泡玛特的发布会，很多人都在排队抢购产品。广州的名创优品在全球开了3000多家店，很多店铺都在国际一线城市核心商场的核心地段，有的都开在奢侈品的旁边，所以品牌的出海不是简单的外逃，而是中国品牌发展到一定程度的产物。

中国品牌的内卷是因为电商太强大了，电商与线下商业竞争带来最大的影响就是价格战，另外随着房地产的高歌猛进，商场、商业街、商铺或者说过剩了，造成商业品牌之间的竞争比较过度，再加上大环境下消费承压，所以在这种情况下很多品牌出海也确实是基于寻找新市场，开拓新市场的考虑。

王永平表示，海外知识产权的保护意识很强，另外海外品牌创新、原创是与生俱来的基因，更多在差异化上面做文章，纯粹内卷打价格战并不一定是国外消费者所喜欢的。中国企业出海，还要能够因地制宜的融入当地的文化，寻找合伙人是非常重要的一环，培养当地的管理人才也是一个很大的挑战。

他指出，相对来讲，酒吧可能在国外市场发展空间会更大，因为夜生活是西方特别是发达国家包括东南亚很多国家生活的重要组成部分，所以市场的接受度会更高，重要的是能够培养自己的核心竞争力。